都在講互聯(lián)網(wǎng)高科技創(chuàng)業(yè)，這時候開個小公關(guān)公司蜕依，聽起來是不是很過時？
現(xiàn)在小公關(guān)公司，生意都好得不行样眠，你信嗎友瘤？
最近在關(guān)注“小而美公關(guān)公司”，評出來的十家檐束，有成立未滿一年的辫秧，有10年以上的，他們都是三五十人的規(guī)模被丧，幾十萬到幾千萬的營收盟戏， 他們都保持著小而美， 富而美甥桂，將來可能大而富而美抓半。
開公關(guān)公司，20年前的那一撥兒格嘁，挺過來的笛求，有的已經(jīng)上了市；10年前那批糕簿，有的正在上市的路上探入；近三四年起來的小公司，正借著數(shù)字營銷的大勢往前猛跑懂诗，他們都說蜂嗽，不缺業(yè)務(wù)，擔(dān)心團(tuán)隊能力跟不上殃恒，擔(dān)心把客戶的活兒做砸植旧，拒絕的單子不比接的單子少。
我注意到去年底离唐，媒體對前南方周末副總經(jīng)理馬蘇格創(chuàng)立的注意力傳播準(zhǔn)備沖新三板的報道病附，新聞里說：“按照市場上公關(guān)傳播股的估值水平，注意力掛牌后亥鬓，持股93%的馬蘇格夫婦將成為億萬富翁完沪。“
這樣的消息嵌戈，讓行業(yè)的人都坐不住覆积。
上個月跟公關(guān)界一些大佬聚會，有藍(lán)標(biāo)熟呛、時空視點宽档、迪思等公司的創(chuàng)始人或高管。馬蘇格也在庵朝，他說：“以前就是做好公關(guān)自己行當(dāng)?shù)氖侣鹪氩煌槭裁匆Y本又厉，現(xiàn)在勸大家與資本對接，在技術(shù)欣孤、能力上徹底提升自己，感謝最早資本化的企業(yè)昔逗，原來覺得公關(guān)公司拿不出手降传，現(xiàn)在感覺資本為整個行業(yè)帶來價值」磁“
已經(jīng)上了新三板的時空視點創(chuàng)始人劉方俊說：“資本的介入有好處也有壓力婆排，以前客戶有公關(guān)部，公關(guān)公司就是標(biāo)配笔链；現(xiàn)在所有職能要重新定義段只，傳播效果的衡量、業(yè)績轉(zhuǎn)化鉴扫，內(nèi)容生成的方式赞枕，客戶和我們整個行業(yè)都在一起摸索∑捍矗“
在行業(yè)的重新洗牌中炕婶，“小而美公關(guān)公司“最有希望顛覆。 我問過小公司的創(chuàng)始人莱预，你們怕不怕跟國際公司和大公司競爭柠掂，他們說完全不怕，為什么依沮，因為客戶的需求分散化多元化了涯贞，小公司不僅在夾縫中發(fā)現(xiàn)機(jī)會，而且還會搶到大塊的肉危喉，因為我們不是在跟藍(lán)標(biāo)這樣的巨頭競爭宋渔，而是跟藍(lán)標(biāo)的一個小團(tuán)隊競爭，大公司不可能滲透到客戶的每一個需求辜限。
我跟十家“小而美公關(guān)公司”之一傻谁，銳易縱橫的創(chuàng)始人王春雨做了一番深談，小公司最終會被大公司吞掉嗎列粪，小公司的機(jī)會在哪里审磁，最怕什么岂座，你會不會鼓勵今天還有人出來創(chuàng)業(yè)做小公關(guān)公司态蒂。
王春雨講起，一般創(chuàng)業(yè)需要及個要素：資金费什，業(yè)務(wù)機(jī)會钾恢、團(tuán)隊手素，他們四年前開始干的時候，只有第三個瘩蚪。八個人的團(tuán)隊泉懦，公司開業(yè)時辦公室沒有裝修完，在咖啡館上了兩個星期班疹瘦，每天要去占座位崩哩，呆一整天，現(xiàn)在一聞到咖啡館的味道還覺得反胃言沐。
他們專注的邓嘹，就是一開始抓住每一個機(jī)會，做出口碑险胰，給一家著名互聯(lián)網(wǎng)公司提供服務(wù)汹押，聲譽在這家大公司傳開，從一個事業(yè)部到另一個事業(yè)部起便。王春雨說：“中小型公司棚贾，沒有一個不是用自己的業(yè)務(wù)、口碑榆综、創(chuàng)意能力拿下客戶鸟悴，而且持續(xù)下來的〗蹦辏”
他說：“當(dāng)年是一個進(jìn)入的窗口细诸，但是數(shù)字營銷這個窗口一直開著，你總會感覺陋守，好像什么事情都被人做了震贵，但是，這個行業(yè)其實什么時候都有機(jī)會水评⌒上担“
王春雨總在用一個詞：靈動，他說：“小公司不可失去靈動中燥，我們可以接更多的單寇甸，但是忍住了，我們沒有為業(yè)務(wù)發(fā)愁過疗涉，擔(dān)心的就是接那些客戶不清楚需求拿霉，或者追求表面業(yè)績的客戶， 像刷流量咱扣，造數(shù)據(jù)绽淘，團(tuán)隊必須能不斷創(chuàng)造優(yōu)秀案例，否則是對團(tuán)隊的傷害闹伪』γ”
在銳意縱橫公關(guān)壮池，公司對員工的獎勵，都是獎項目杀怠，獎案例椰憋，他們也很在意客戶能不能給獎。王春雨有時會去“威脅”客戶赔退，你不能讓給你做事的團(tuán)隊在我這里和你這里拿不到獎橙依，你要讓他們做帶勁的事情。
有一回离钝，他們給客戶做了一個H5票编，客戶要把自己的廣告放在第一頁褪储，團(tuán)隊跟客戶磨了很長時間卵渴，告訴他們這樣影響傳播效果，說不通鲤竹。最后王春雨跟團(tuán)隊說浪读，要么客戶按我們的想法做，如果效果不好辛藻，不收他的錢碘橘；如果客戶堅持，就請把銳意公關(guān)的Logo也拿掉吱肌，我們不希望業(yè)界知道這是銳意的方案痘拆。 最后，客戶聽取了他們的意見氮墨。
在人們印象中纺蛆，公關(guān)公司總是處在劣勢，如果說甲方的公關(guān)部都會經(jīng)常淪為“打雜的”规揪，公關(guān)公司更是在產(chǎn)業(yè)鏈條的下游被動應(yīng)付桥氏，跟客戶“叫板”的底氣，來自創(chuàng)意的自信猛铅，完成客戶想不到字支、做不到的事情的能力。王春雨說：“乙方停止思考奸忽，就是自己放棄被尊重的權(quán)利堕伪。“
為騰訊網(wǎng)做營銷栗菜，如何不把騰訊網(wǎng)的口號“事實派”簡單理解為就是報道事實刃跛，而是發(fā)現(xiàn)事實后面的社會情感癥結(jié)，王春雨在自己經(jīng)歷救助一名流浪人的基礎(chǔ)上苛萎，跟團(tuán)隊做了一個“流浪漢借手機(jī)”新聞策劃桨昙，引起了社會廣泛關(guān)注检号。
“流浪漢借手機(jī)”報道是騰訊網(wǎng)”事實派“的品牌詮釋
我問，從傳統(tǒng)公關(guān)轉(zhuǎn)到數(shù)字蛙酪，難在哪里齐苛，你作為80后，跟90后有代溝嗎桂塞？
王春雨說：“傳統(tǒng)和數(shù)字凹蜂，就像跳芭蕾的，說我想跳跳街舞阁危，可是你不知道玛痊，跳街舞的人，走在路上狂打，整個人的感覺都是那種狀態(tài)擂煞；除非你也每天穿成那樣隨意，在嘈雜的人群中而不是優(yōu)雅的舞臺上看世界趴乡《允。”
他說：“我承認(rèn)我不會寫那種微博長文，不會做H5晾捏，但是傳統(tǒng)公關(guān)的經(jīng)驗蒿涎，對形式和內(nèi)容的敏感、理解惦辛、判斷劳秋，我們的功力仍然在，最核心的是人性胖齐、人的需求玻淑、行為方式。我們需要做的市怎，是理解岁忘、欣賞90后，知道他們的笑點区匠「上瘢”
美國作家劉易斯·托馬斯在《脆弱的物種》中有一段話：“此時此刻，我們是反常的驰弄，是人群周邊一群忸怩的孩子麻汰，不確切自己的位置，不愿入群戚篙，傾向于貪婪五鲫。成長的煩惱，對個人固然艱難岔擂，對整個物種就更是長期的磨難位喂±嗽牛”
托馬斯講的是人類，中國的公關(guān)業(yè)塑崖，所有那些崛起著變化的行業(yè)七冲，何嘗不是如此？
在創(chuàng)意密集的公關(guān)和營銷行業(yè)规婆，乙方的老板都會有這樣的感覺澜躺，就是很多傳統(tǒng)公關(guān)做下來的人，自我感覺良好抒蚜，職位掘鄙、薪資、架子放不下來嗡髓，招中高層管理人很難操漠。
這是一個機(jī)會滿滿，也是競爭中迅速淘汰的時代器贩。
希望那些已經(jīng)和準(zhǔn)備上市的公關(guān)公司颅夺，幫助行業(yè)把這個窗口開得再大一些朋截。
我問王春雨蛹稍，準(zhǔn)備上市嗎？他說：“想過部服，但是如果我們沒有找到做大的途徑并保持小公司的靈動與創(chuàng)新力唆姐，我們寧愿繼續(xù)小著±耍”
小而美奉芦，我多喜歡這個詞。本文的標(biāo)題原來我想用：“靈動著剧蹂，做小而美的公關(guān)”声功。
但是這個太傳統(tǒng)，現(xiàn)在抓眼球的標(biāo)題應(yīng)該這樣：
“震驚宠叼！這些打雜的小子們先巴，現(xiàn)在也要上市了！”
點擊下面 閱讀原文? 看十家“小而美公關(guān)公司”名單和介紹冒冬，第11家“遼陽同信廣告有限公司”伸蚯，這家公司的成員多是殘障人士，向他們致敬简烤。 這次“評選”剂邮，參照各家公司的規(guī)模、營業(yè)額横侦、案例水平等挥萌，主要為促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步绰姻，并非嚴(yán)格科學(xué)排名。
