注：文章前兩部分“市場概況”和“產(chǎn)品定位”是針對網(wǎng)易云音樂整個產(chǎn)品的只怎，后面用戶分析、產(chǎn)品功能分析及優(yōu)缺點分析是針對“歌單”功能的买猖。
一询筏、市場概況
在當前迅猛發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們對在線音樂服務的需求越來越多叠纹。根據(jù)速途研究院公布的2016年Q1移動市場音樂報告季研，2015年我國移動音樂市場規(guī)模達到63.7億元，預計2016年市場規(guī)模將達到96.2億誉察，變現(xiàn)方式包括會員付費模式与涡、秀場主播模式、演唱會推廣冒窍、歌迷互動等递沪。2016年Q1季度，我國移動音樂用戶覆蓋規(guī)模為2.97億人综液，在2015年中最高規(guī)模達到3.27億人款慨。在移動音樂市場份額方面，酷狗音樂谬莹、QQ音樂檩奠、酷我音樂繼續(xù)領(lǐng)跑桩了，阿里星球位居第四，網(wǎng)易云音樂以1.92%的市場份額居于第八埠戳【酷狗音樂由于多年在PC端的耕耘，積累了大量的忠實用戶整胃，產(chǎn)品通過“聽—看—唱”提供全方位音樂服務颗圣，一站式滿足音樂愛好者的多元化需求。QQ音樂以獨家首發(fā)和版權(quán)優(yōu)勢占據(jù)很大市場屁使。網(wǎng)易云音樂以歌單在岂、DJ節(jié)目、社交蛮寂、地理位置為核心要素蔽午，專注于發(fā)現(xiàn)與分享，通過其強大的推薦功能和社交氛圍構(gòu)建贏得眾多用戶酬蹋，在音樂市場應用中最受好評及老。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?數(shù)據(jù)來源:速途研究院、易觀智庫
網(wǎng)易云音樂以創(chuàng)新獨特的視覺殺入移動音樂領(lǐng)域范抓，憑借定位骄恶、內(nèi)容、UI尉咕、服務的差異化成為后來居上者叠蝇，成為年輕人摯愛的音樂APP，以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗和服務贏得大眾的口碑年缎，通過不斷的用戶積累沉淀悔捶、產(chǎn)品體驗優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容单芜，在后期探索適合自己發(fā)展的盈利模式后蜕该，網(wǎng)易云音樂的發(fā)展將有更大的一片天地。
二洲鸠、產(chǎn)品定位
網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的定位是連接人與音樂堂淡，具體分為兩步，第一步——移動的音樂社區(qū)扒腕，第二步—包括制作绢淀、發(fā)行、消費在內(nèi)的音樂生態(tài)圈瘾腰。
網(wǎng)易云音樂以移動社交的形式幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂皆的，依靠社區(qū)中的人來傳播好音樂，為每個用戶創(chuàng)建了屬于自己的個人主頁蹋盆，在主頁中呈現(xiàn)用戶最近聽的音樂费薄、喜歡的音樂硝全、創(chuàng)建的歌單、收藏的歌單楞抡，用戶之間進行相互關(guān)注即可以隨時獲取到好友推薦的音樂伟众，同時結(jié)合LBS功能，利用音樂去結(jié)交陌生人召廷，構(gòu)建屬于自己的音樂社交圈子凳厢。
網(wǎng)易云音樂強調(diào)移動性、云服務竞慢、社交化数初，其中移動性和云服務屬于支撐性的手段，是為了構(gòu)建基于音樂為主題的社交平臺梗顺，通過社交的形式有手機端把用戶數(shù)據(jù)、音樂消費數(shù)據(jù)沉淀在該平臺中车摄，利用該平臺的巨大用戶量寺谤、消費數(shù)據(jù)、用戶操作行為數(shù)據(jù)去整合音樂產(chǎn)業(yè)鏈的上下游吮播。
網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品定位解決了普通用戶尋找音樂的問題变屁，同時也為音樂內(nèi)容的制作方、發(fā)行方等音樂產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)參與者提供了一個新的面向終端用戶的渠道意狠。
三粟关、用戶分析
通過對速途研究院公布的2016年Q1移動音樂市場報告和2015年移動音樂市場報告的研讀，獲取到移動音樂市場中用戶的年齡环戈、性別闷板、城市分布、受教育程度院塞、職業(yè)分布等信息拖吼。
? ? ? ? ? 數(shù)據(jù)來源:速途研究院骇扇、易觀智庫
分析：從用戶年齡分布可以看出，90后、85后已經(jīng)成為音樂用戶的主體这难，整體占比超六成。男性用戶多于女性用戶锚国。從城市分布來說托享，二線城市占比高達39.6%，三顶瞒、四線城市占比將近一半夸政，但未來隨著城市打工人群向家鄉(xiāng)的回歸，二線城市占比可能會相對下降搁拙，而三秒梳、四線城市占比可能會有所上升法绵。另外由于一線城市泛娛樂產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，一線城市占比相對較低酪碘。移動音樂職業(yè)分布居前位的分別是學生朋譬、IT從業(yè)者、企業(yè)基層員工兴垦。
總結(jié)：歌單功能的的目標用戶是熱愛音樂徙赢，對音樂有較高需求的高素質(zhì)年輕人群，他們既是歌單的生產(chǎn)者探越，也是歌單的消費者狡赐。學生、IT從業(yè)者钦幔、企業(yè)基層員工和網(wǎng)易音樂人更加偏重于音樂消費枕屉，唱片公司、獨立音樂人鲤氢、入駐歌手搀擂、電臺主持更加偏向于音樂生產(chǎn)。
以下為具體的用戶分析卷玉。
四哨颂、產(chǎn)品功能分析
歌單功能包括發(fā)現(xiàn)音樂、消費音樂相种、管理音樂威恼。
網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的定位在于發(fā)現(xiàn)與分享音樂，以歌單為核心的組織方式強化用戶的社交屬性寝并。歌單功能對于整個產(chǎn)品功能的作用如下：
1.所有的歌單都是普通用戶箫措、歌手用戶UGC產(chǎn)生，并且對歌單進行了分類（語種食茎、風格蒂破、場景、情感别渔、主題）附迷，是用戶發(fā)現(xiàn)音樂的核心線索。
2.歌單淡化了單曲的概念哎媚，實現(xiàn)了同類曲目的抽象喇伯，是對音樂市場眾多音樂產(chǎn)品內(nèi)容和形式同質(zhì)化的一個極大的突破，這也是產(chǎn)品的一個差異化所在拨与。
3.用戶通過對歌單進行收藏稻据、分享、評論、下載等操作促進用戶間互動捻悯，實現(xiàn)社交閉環(huán)匆赃，而歌單也成為解決發(fā)現(xiàn)和分享好音樂的核心訴求的功能。
五今缚、優(yōu)缺點
（一）優(yōu)點
1.可從其他音樂產(chǎn)品中直接導入歌單算柳，用戶轉(zhuǎn)換成本低；（產(chǎn)品經(jīng)理角度）
2.歌單詳細頁面中的“收藏者”列表幫助用戶更好地找到有相同或相似音樂品味的人姓言；（用戶角度）
3.分享與評價（用戶角度）：網(wǎng)易云音樂在極力營造社區(qū)氛圍瞬项，因此，其在音樂的分享與評價方面也由于其他同類產(chǎn)品何荚。具體體現(xiàn)在：其他同類產(chǎn)品中的分享僅僅局限于分享歌曲囱淋，而網(wǎng)易云音樂中更多的分享的是一種場景、一種情懷餐塘、一種大家共同擁有過的時光妥衣。
我想著正是網(wǎng)易云音樂的獨特之處吧，她是一款有情懷戒傻、有態(tài)度的產(chǎn)品称鳞，正是通過這種優(yōu)雅的設(shè)計，用戶們愿意在這里分享稠鼻、評論。
現(xiàn)在在網(wǎng)易云音樂聽歌的時候狂票，會不自覺的點開其中的評論候齿，其中很多優(yōu)質(zhì)的評論就像一個個正在講述的音樂背后的故事，聽著音樂闺属，看著故事慌盯，已然不是簡單的音樂消遣了，更像一場靈魂深處的交流掂器。
4.找歌：歌曲推薦的精確性在同類音樂產(chǎn)品中居于領(lǐng)先地位亚皂。（用戶角度）
（二）缺點
1.在歌單首頁根據(jù)標簽進行篩選時，只能選擇一個標簽国瓮。
疑惑：用戶在創(chuàng)建歌單時灭必，可以選擇0-3個標簽，如選擇華語（語種）乃摹、輕音樂（風格）和下午茶（情景）三個標簽禁漓，那么用戶在找音樂的時候根據(jù)多個標簽不是可以更加精確的找到喜歡的歌曲嗎？
我猜想為什么沒有這個功能：大部分用戶是普通用戶孵睬，其創(chuàng)建的歌單標簽可能不是特別的精確（由于音樂本身是情感類的事物播歼，不同的人由于其自身經(jīng)驗的不同，所以不同用戶的理解會不一致）掰读，其他用戶根據(jù)多標簽進行選擇時會影響歌單推薦的精準度秘狞。
建議：從源頭上調(diào)整用戶所創(chuàng)建歌單的標簽不可行叭莫，只能隨著歌單部分內(nèi)容的不斷完善及一致性的提高，進行多標簽的精準推薦烁试。
六雇初、該功能是否適用于應用分發(fā)平臺
（一）歌單功能在應用分發(fā)平臺的功能遷移：
1.用戶展示自己建立的APP應用單；
2.用戶可以通過條件篩選出自己喜歡的APP應用單廓潜；
3.用戶可以收藏抵皱、分享、評價他人的APP應用單辩蛋，通過應用形成社交閉環(huán)呻畸。
總結(jié)：應用推薦和社交分發(fā)。
（二）幾款主流應用分發(fā)平臺“應用推薦”和“社交分發(fā)”方面的現(xiàn)狀：
1.應用匯：
應用集功能悼院，用戶可以瀏覽伤为、下載“匯匯精挑細選的應用集”，可以自建据途、收藏和分享（分享到QQ绞愚、QQ空間、微信颖医、微信朋友圈等）應用集位衩。
2.360手機助手
應用圈功能，各種主題的應用圈熔萧，紅包圈糖驴、助手圈、生活圈佛致、健身圈等贮缕，每個應用圈中包含多個應用集、相關(guān)話題俺榆、圈友們推薦的應用感昼。目前“發(fā)布應用集功能”正在內(nèi)測。
此前罐脊，360手機助手的社交玩法曾經(jīng)是通過基于“附近的人”來查看相關(guān)的應用推薦定嗓。
3.應用寶
全面接入QQ、微信社交關(guān)系鏈萍桌，同時推出“好友圈流行”蜕乡、“好友榜”、“應用部落”等社交化玩法梗夸。以“好友圈流行”為例层玲，應用寶會自動推薦朋友圈中最流行的四款應用。而在游戲類應用條目下，則會顯示“多少好友在玩”辛块。
4.PP助手
PP助手以“興趣圖譜”為核心做“猜你喜歡”功能畔派，是基于具有相同興趣愛好的用戶相互影響來做社交分發(fā)的。
5.百度手機助手
百度借助其在大數(shù)據(jù)方面的絕對優(yōu)勢润绵，根據(jù)“社交信息”向用戶進行精細化分發(fā)线椰，如飆升榜、特色榜尘盼。
（三）SWOT分析
S（優(yōu)勢）:
1.應用單功能能夠幫助用戶更容易發(fā)現(xiàn)感興趣的應用憨愉；
2.目前幾大主流應用分發(fā)平臺開始試水應用集功能（與應用單方向一致），積累了一定的流量卿捎，初步建立了基于應用的社交氛圍配紫；
3.應用寶的基于IM的社交分發(fā)、360的基于通訊錄和LBS的社交分發(fā)午阵、pp助手基于興趣的社交分發(fā)躺孝、百度手機助手基于大數(shù)據(jù)的社交分發(fā)都顯示了其在社交方面積累的資源，可以促進形成以應用為核心的社交底桂。
W（劣勢）:
1.目前應用分發(fā)平臺的社交還屬于“弱社交”植袍，為形成“強社交”，還需要繼續(xù)挖掘籽懦；
2.各大應用分發(fā)平臺中于个，騰訊由于其龐大的社交基因，應用寶做社交會相對容易一些暮顺。但是QQ音樂在做社交上的不如意也間接說明了其難度览濒；
3.應用分享帶來的用戶體驗是一個難點，因為應用不同于音樂拖云，從知道—了解—熟悉—喜愛需要一個較長的過程；
4.由于各平臺的普通用戶占絕大多數(shù)应又，真正的能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)者和應用達人較少宙项，用戶基礎(chǔ)比較薄弱。
O（機會）：
1.移動互聯(lián)網(wǎng)時代目前應用分發(fā)沒有贏家通吃株扛，說明還很有市場空間尤筐，且用戶數(shù)量龐大；
2.目前應用分發(fā)市場有兩個趨勢“個性化推薦”和“社交分發(fā)”洞就，應用單的理念與此趨勢高度一致盆繁；
3.在未來，應用分發(fā)平臺與“云存儲”的將會使應用單的“一鍵安裝”更為便捷旬蟋。
T（威脅）:
1.盈利模式不清晰油昂；
2.應用的版權(quán)問題；
3.今年涌現(xiàn)的云盤問題，是應用分發(fā)平臺需要注意的冕碟；
4.應用分發(fā)平臺完整是產(chǎn)業(yè)鏈還未形成拦惋。
