目的：打造一個(gè)屬于玉馳自己的商業(yè)品牌之路怔毛。一個(gè)在你身邊值得信任的二手閑置用品平臺(tái)员萍。

社會(huì)痛點(diǎn)：二手商品需求市場(chǎng)不斷發(fā)展，但對(duì)二手商品的信任度得不到保障拣度。缺乏值得信任的平臺(tái)碎绎。有的商品在互聯(lián)網(wǎng)上需要自提，沒(méi)見(jiàn)到商品不能夠確認(rèn)抗果，能退貨但太過(guò)繁瑣復(fù)雜筋帖。

思路：打造一個(gè)二手閑置用品的置換平臺(tái)，利用自身的優(yōu)勢(shì)----有規(guī)模有體量的商業(yè)平臺(tái)冤馏。玉馳生活廣場(chǎng)就在居民身邊日麸，周邊居民可周末或閑暇時(shí)間逛店，形成交易。1.利用周末組織定期自由集市活動(dòng)代箭，擴(kuò)大影響力形成交易習(xí)慣墩划，為玉馳品牌打造一個(gè)品牌認(rèn)知----閑暇可以到玉馳逛逛不但可以買到便宜的商品，也可以置換家里閑置物品獲取收益嗡综。2.結(jié)合當(dāng)下用戶特質(zhì)乙帮，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)助推的方式。a.在線上公眾平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)消息极景，聚焦事件引發(fā)關(guān)注聚焦用戶人群察净；b.構(gòu)建線上信息發(fā)布平臺(tái)，組建線上購(gòu)物商店盼樟，提供便捷的商業(yè)服務(wù)體系氢卡。購(gòu)物逐漸形成一種生活模式----玉馳模式。

自由集市：每月一次到兩次組織閑置物品自由集市恤批。在玉馳生活廣場(chǎng)內(nèi)集中擺設(shè)臨時(shí)攤位异吻，免費(fèi)為周邊居民提供使用。對(duì)到現(xiàn)場(chǎng)置換物品的居民建立個(gè)人誠(chéng)信檔案喜庞，對(duì)置換物品建立物品檔案诀浪，確保居民能夠置換到有品質(zhì)保障的物品。誠(chéng)信是玉馳品牌從一開(kāi)始就要嚴(yán)格樹(shù)造的品牌宗旨延都。一般置換物品：交易雙方現(xiàn)場(chǎng)簽訂購(gòu)買協(xié)議一式三份一份由玉馳留檔雷猪，現(xiàn)場(chǎng)交易；高價(jià)置換物品：置換物品在三日到七日內(nèi)無(wú)損傷無(wú)損耗可以自由退返晰房，交易金暫由玉馳財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)代存七日求摇，在購(gòu)買方確認(rèn)購(gòu)買后支付售賣方。退返商品和交易檔案比對(duì)無(wú)差可返還購(gòu)物金殊者。

線上策略:

線上資源：具有一定知名度及公信力与境，能夠定向覆蓋區(qū)域目標(biāo)人群，有具備話題討論的線上平臺(tái)猖吴。建議知名網(wǎng)站的江蘇站平臺(tái)合作摔刁。

第一步，在線上平臺(tái)制造話題討論海蔽，共享經(jīng)濟(jì)下的資源再利用共屈，討論如何在當(dāng)今時(shí)代，節(jié)約綠色環(huán)保的方式如何高效利用資源党窜。

第二步拗引，釋放事件通告，在節(jié)假日周末來(lái)玉馳生活廣場(chǎng)過(guò)一個(gè)不一樣的周末幌衣，感受久違的集市文化矾削。在線上多渠道曝光，結(jié)合線下的宣傳將事件炒作發(fā)酵。并落地實(shí)施怔软，在執(zhí)行的過(guò)程中持續(xù)跟蹤報(bào)道發(fā)酵垦细，將關(guān)注人群更加集中的吸引到話題上引發(fā)討論關(guān)注〉脖疲活動(dòng)結(jié)束后對(duì)后續(xù)引發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象及社會(huì)話題持續(xù)推動(dòng)引發(fā)持續(xù)性關(guān)注括改，為第二次活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。

第三步家坎，自建玉馳公眾號(hào)嘱能，結(jié)合事件給予反饋?lái)憫?yīng)機(jī)制，對(duì)目標(biāo)及關(guān)注人群給予及時(shí)回復(fù)和互動(dòng)相應(yīng)虱疏。制造話題人物惹骂，引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)話題。建立在線討論專欄做瞪，可以實(shí)時(shí)發(fā)布一些活動(dòng)及高品質(zhì)置換品如輕奢類物品对粪，針對(duì)輕奢品或具備收藏價(jià)值物品給予專業(yè)性的話題專欄。結(jié)合當(dāng)下傳家寶鑒定等公益方式装蓬，發(fā)掘民間收藏品著拭，制造民間收藏?zé)狳c(diǎn)效應(yīng)，助推置換市場(chǎng)的導(dǎo)熱現(xiàn)象牍帚。

線上宣傳：

1儡遮、 自建玉馳生活廣場(chǎng)官方微博、微信暗赶、微店

2鄙币、 線上話題引爆舊物置換話題（精準(zhǔn)定向南京市）：（例如）#舊物置換，建鄰里情#

3蹂随、 熱門話題榜單：搜索類流量入口

4十嘿、 大V轉(zhuǎn)發(fā)參與話題并引導(dǎo)關(guān)注官微：打開(kāi)話題的一大流量入口

5、 話題討論：舊物置換相關(guān)的UGC（用戶內(nèi)容生成）

6岳锁、 官微積累用戶（話題+KOL+粉絲通+發(fā)布購(gòu)物折扣券）

7绩衷、 官微發(fā)布線下活動(dòng)規(guī)則：置頂粉絲的微博頭條

8、 官微發(fā)布線下活動(dòng)規(guī)則：發(fā)布玉馳生活廣場(chǎng)合作品牌的折扣券

9浸锨、 活動(dòng)開(kāi)展前三天：微博開(kāi)機(jī)廣告曝光，擴(kuò)大影響力

10線下活動(dòng)開(kāi)展：網(wǎng)紅直播+微博內(nèi)容UGC

11版姑、官微的活動(dòng)總結(jié)和抽獎(jiǎng)

12柱搜、定期活動(dòng)的宣傳