據(jù)近日在滬舉辦的2022快消品對接論壇上發(fā)布的《2022中期中國快消品報告》点晴，國內(nèi)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢“以穩(wěn)為主”趴久。會員店、“到家到店”俯在、興趣電商等竟秫，成為渠道的新形態(tài)。
新華財經(jīng)上海10月1日電(記者李榮)據(jù)近日在滬舉辦的2022快消品對接論壇上發(fā)布的《2022中期中國快消品報告》跷乐，國內(nèi)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢“以穩(wěn)為主”肥败。會員店、“到家到店”劈猿、興趣電商等，成為渠道的新形態(tài)潮孽。
報告分析揪荣，在目前的市場環(huán)境下，“穩(wěn)”成為了2022年大多數(shù)快消品企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵字往史。聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品和渠道仗颈，是“穩(wěn)住基本面”的重要手段。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年最主要的還是“穩(wěn)扎穩(wěn)打挨决，站穩(wěn)腳跟请祖，做好品類的聚焦”；不會大規(guī)模擴(kuò)張脖祈，注重現(xiàn)金流肆捕，把產(chǎn)品質(zhì)量做好，并在品牌建設(shè)上完成更新與升級盖高。
東方快消品中心主任陳杰等業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為慎陵，在快消品市場中，消費者的渠道選擇也發(fā)生著值得關(guān)注的變化喻奥。以山姆席纽、麥德龍會員店為代表的會員零售店，可以為消費者精選高質(zhì)量產(chǎn)品撞蚕，成為吸引消費者青睞的一個增長點润梯。盒馬、叮咚買菜等“到家到店”零售業(yè)態(tài)甥厦，正在逐漸成為消費者的一種新的購物選擇和習(xí)慣纺铭。
在一些傳統(tǒng)電商面臨較大的流量和發(fā)展瓶頸的同時，以抖音矫渔、視頻號等內(nèi)容渠道為特色的“興趣電商”等新形態(tài)彤蔽，近年來增長迅速，既有內(nèi)容傳播庙洼，又有銷售加持顿痪，成為很多快消品品牌關(guān)注的熱點渠道油够。但需要關(guān)注的是蚁袭，其投入成本的升高較為明顯。
數(shù)字化正在成為快消品企業(yè)運營不可缺少的部分石咬，不同的企業(yè)在數(shù)字化方面有著不同的特色揩悄。一些企業(yè)從制造端到消費終端，正加緊布局自動化工廠和渠道鬼悠，通過組織優(yōu)化配合數(shù)字化的落地删性，增強(qiáng)渠道管控能力，提升效率焕窝。
在快消品領(lǐng)域蹬挺，“一老一小”正在成為重點目標(biāo)市場。這一點也值得重視它掂。隨著中國老齡化時代的到來巴帮，“銀發(fā)一族”對消費市場的影響持續(xù)加大和加重，目前銀發(fā)群體的消費行為已經(jīng)成為了快消品市場的關(guān)注重點之一。消費者選購嬰幼兒產(chǎn)品時榕茧，也更傾向于品質(zhì)垃沦、功能、成分等關(guān)鍵指標(biāo)用押。
