在消費品領(lǐng)域有個好玩的現(xiàn)象缓艳，在價格的兩端都是去logo化的校摩。產(chǎn)品上沒有明顯的logo。
1.在初級端的無logo阶淘，更多的是關(guān)心產(chǎn)品滿足基本的功能需求衙吩。這里的分化在于，一種是只需要維持基本的功能即可溪窒，比如山寨手機坤塞，提供廉價價格。一種是要提供基本質(zhì)量的功能需求澈蚌，類似于無印良品摹芙。
2.更有意思的地方在于，奢侈品中的無logo品牌宛瞄，往往定價要比大眾熟悉的奢侈品價格更高浮禾，有的要貴10幾倍以上。
奢侈品本身是作為階級劃分的需求。但是會面臨一個很嚴(yán)重的挑戰(zhàn)盈电，就是群體的優(yōu)越性被不斷稀釋蝴簇。而在階級劃分里，其實錢并不是最主要的門檻匆帚。畢竟熬词，總會有運氣boy。比如《泰坦尼克號》里露絲的母親就一直在嘲笑一個寡婦是暴發(fā)戶吸重，不愿意跟她一起玩互拾。而即使露絲的母親其實早已破產(chǎn)，但是有著「優(yōu)越」的頭銜嚎幸。
所以颜矿，有著明顯標(biāo)志的奢侈品更多的其實是滿足后來者對于晉升精英階級的心理需求。但對于old money群體來說鞭铆，自我認(rèn)同感反而被稀釋了或衡。這時候為了體現(xiàn)自己進(jìn)一步精英階層的需求焦影，就需要消費那種不僅貴车遂、非常貴，同時要有識別成本的產(chǎn)品斯辰。只在小眾精英圈里流行的頂級奢侈品舶担，有著自己特殊的識別「暗號」，也許是底部細(xì)細(xì)的黃線設(shè)計風(fēng)格彬呻，也許是與指定服飾搭配的方法衣陶。
比如，一塊價值30萬美元的「白天與黑夜」腕表闸氮，這款腕表最神奇的地方在于他不顯示時間剪况，只能用來分辨白天與黑夜。
人類的神奇超乎想象蒲跨。译断。。或悲。
