通過生產對目標用戶人群有價值的免費內容來吸引目標人群隧土，以產生商業(yè)轉化為目的的營銷方式行楞。
內容營銷的價值：
無形價值---增強品牌認識鹿榜、樹立意見領袖海雪、間接用戶轉化。
有形價值---增加網頁流量犬缨、提高網站SEO喳魏、用戶轉化棉浸。
內容營銷準備
PMF（前期產品與市場契合怀薛，后期推廣優(yōu)化），了解公司業(yè)務迷郑、產品枝恋、用戶。
目標用戶---人群畫像：人口嗡害、地理焚碌、心理統(tǒng)計學特征、溝通方式霸妹、媒體渠道
痛點問題---高頻十电、愿意付費
解決方式---問題解決方案
產品階段---止痛藥（必需品）/維他命（教育用戶）
公司已有內容資產盤點
內容歸檔：標題、創(chuàng)作者叹螟、發(fā)布日期鹃骂、關鍵字......（爬蟲工具）。
分類與標注：所屬客戶旅程階段罢绽、內容形式畏线、類型、長度良价、保鮮度寝殴、話題關鍵字、閱讀數據明垢。
內容營銷的方法
策略：如何通過內容使用戶轉化蚣常？問題感知---發(fā)現產品---評估產品---購買---評價。內容營銷介入購買旅程中的發(fā)現痊银、評估抵蚊、購買階段。
計劃：每個時間段內容生產規(guī)劃安排及周期性。
“411”法則：4份用于樹立意見領袖KOL干貨內容泌射，幫助用戶發(fā)現產品粘姜。1份軟性推廣內容，幫助用戶評估產品熔酷。1份硬性推廣內容孤紧，促進用戶購買。（4:1:1內容占比拒秘，按周/月/季度/年進行內容排期号显。）
內容營銷選題
80%常青樹話題：
訪談法---在用戶調研階段得到的痛點問題
數據法---利用搜索引擎（自動搜索填寫、谷歌keyword tool）躺酒、利用爬蟲工具（5118押蚤、Buzzsomo，互聯(lián)網內容篩選收集）
20%熱點話題：知乎熱門羹应、微指數揽碘、頭條指數、百度搜索風云榜园匹、Google trend
營銷內容來源
原創(chuàng)：可控性強雳刺，了解產品，但成本高裸违。
外包：自由撰稿人掖桦、廣告公司、客座文章供汛、轉載文章枪汪、用戶生成內容。
內容創(chuàng)作形式
圖文怔昨、音視頻雀久、H5、growing IO朱监。
圖文類型舉例：觀點文岸啡、故事文、干貨文赫编、集錦文巡蘸、資訊文、采訪文擂送。
內容寫作工作流
提案---初稿---編輯---終稿
寫作理由悦荒、大綱、截止日期---擴展大綱內容---個人/合作編輯---設置標題嘹吨、封面
寫作內容類型：
整合寫作---專題閱讀搬味，整合多方知識改寫。
翻譯寫作---優(yōu)質外文博客、書籍碰纬、文章萍聊。
筆記寫作---課程筆記、書籍筆記悦析。
干貨教程型文章寫作結構
平行結構：導語---定義+意義寿桨，（what、why）强戴。
主體---第一點亭螟、第二點、第三點骑歹，（how）预烙。
結論---總結+行動呼喚。
遞進結構：主體部分---步驟一道媚、步驟二扁掸、步驟三。
曲線結構：
起---設置懸念衰琐、引發(fā)共鳴也糊。
承---機遇炼蹦、接受挑戰(zhàn)羡宙。
轉---起起落落、深入淺出掐隐、開悟（50%）狗热。
合---最后效果/結果，得出結論虑省、行動呼喚匿刮。
集錦型文章寫作
平行結構：按不同主體劃分資源、每個類別限定數量（一般3個）探颈、給予一定優(yōu)缺點點評熟丸。
遞進結構：深入分析top5/top3、點評優(yōu)缺點伪节、一般倒序排列光羞。
創(chuàng)作標題，“雙標題法”
參考回答：https://www.zhihu.com/question/19736817/answer/212472322
制作封面/頭圖
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