在社交網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)人愿意分享的內(nèi)容都是與自己的感受有關(guān)施掏，與情感鸟辅、洞察力和個(gè)人成就有關(guān)。比如猿推，你去看公司領(lǐng)導(dǎo)們的朋友圈片习，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容往往是：《全力完成任務(wù)的人，才是好員工》《細(xì)節(jié)決定成敗》《員工最讓老板感動(dòng)的八個(gè)細(xì)節(jié)》等等蹬叭。這些是老板穿的衣服藕咏，他們想給員工表達(dá)自己的感受，但是不方便直說(shuō)秽五，就用分享來(lái)表達(dá)孽查。而你去看員工這邊，他們轉(zhuǎn)發(fā)的文章往往是：《沒(méi)有壞員工坦喘，只有笨領(lǐng)導(dǎo)》《70%的優(yōu)秀員工都是被平庸的中層管理者趕走的》盲再，當(dāng)然他們轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候可能還要屏蔽掉老板。領(lǐng)導(dǎo)和員工不同的分享內(nèi)容瓣铣，表達(dá)著各自的感受答朋。所以，你創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候就要思考坯沪，我的內(nèi)容能給什么樣的人穿什么樣的衣服呢绿映？
關(guān)于這一點(diǎn)，世界上最重要的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》研究發(fā)現(xiàn)叉弦，人們分享內(nèi)容主要出于五種原因丐一。
首先，看內(nèi)容是不是有實(shí)用性淹冰，他們?cè)敢夥窒硪粋€(gè)東西去幫助別人库车。比如怎么教你時(shí)間管理、怎么教你快速削蘋果皮這樣的文章樱拴，就很容易得到分享柠衍。
其次，分享的內(nèi)容其實(shí)是在告訴他人自己是一個(gè)什么樣的人晶乔，讓別人知道自己在關(guān)心什么珍坊。你看朋友圈里那些愛(ài)貓的、愛(ài)狗的正罢、堅(jiān)持科學(xué)育兒的阵漏，他們轉(zhuǎn)發(fā)的文章往往都會(huì)帶有這樣的屬性。
第三翻具，是因?yàn)樗麄兿霃?qiáng)化或者培養(yǎng)某種關(guān)系履怯。比如這是老板寫的、這是朋友發(fā)的裆泳，轉(zhuǎn)發(fā)往往是為了表達(dá)自己在支持他們叹洲。
第四，在有自我成就感的時(shí)候去轉(zhuǎn)發(fā)工禾。如果一篇報(bào)道寫了你运提，你肯定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，或者是內(nèi)容涉及你的家鄉(xiāng)帜篇、家人糙捺、公司等，這個(gè)時(shí)候你都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)笙隙。正如有人調(diào)侃現(xiàn)在報(bào)紙只有兩類人看：一類是寫誰(shuí)洪灯，誰(shuí)看，另一類是誰(shuí)寫竟痰，誰(shuí)看签钩。道理是一樣的。
最后坏快，第五類原因铅檩，當(dāng)內(nèi)容是討論某種理想或者品牌的時(shí)候，人們往往會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)莽鸿。
書籍 《熱點(diǎn)》
