一、市場(chǎng)概況
1、市場(chǎng)概述
根據(jù)36氪研究院發(fā)布的《短視頻行業(yè)報(bào)告》2017年第三季度汉规，短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速達(dá)311.3%，短視頻火熱的受追棒程度驹吮，領(lǐng)跑其他所有線上細(xì)分區(qū)域针史。
3月8日斗魚剛完成騰訊獨(dú)家的6.3億美元融資晶伦。同日晚上，虎牙直播微信公眾號(hào)也宣布獲得騰訊4.6億美元B輪融資啄枕。
由艾媒數(shù)據(jù)顯示婚陪，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將突破5億射亏，2017年直播用戶規(guī)模變慢近忙，慢慢趨于穩(wěn)定，在政策的監(jiān)督下智润，在線直播行業(yè)趨向穩(wěn)定健康發(fā)展及舍，增速逐步放緩。
2窟绷、市場(chǎng)趨勢(shì)
先說政策锯玛，2016年廣電總局出臺(tái)了監(jiān)管行政命令，間接提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻兼蜈，全行業(yè)對(duì)于直播這一新產(chǎn)品形態(tài)也會(huì)更加趨于理性攘残。因此，一些非正規(guī)小平臺(tái)會(huì)面臨被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)为狸。
再說內(nèi)容歼郭，直播平臺(tái)其實(shí)就是內(nèi)容平臺(tái)措近，因此內(nèi)容質(zhì)量的高低對(duì)于平臺(tái)來說至關(guān)重要诱渤，因此如何引導(dǎo)用戶生產(chǎn)出高質(zhì)量的作品是各個(gè)平臺(tái)所關(guān)注的。其次用戶一般對(duì)自己感興趣的內(nèi)容比較關(guān)注钳降，如何挖掘用戶感興趣的內(nèi)容且持續(xù)推送也是平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)漾根，用戶關(guān)注了自己感興趣的內(nèi)容泰涂，自然用戶粘性也會(huì)增強(qiáng)。
二辐怕、競(jìng)品分析
1逼蒙、分析目的
本文分析當(dāng)前熱門的直播產(chǎn)品有什么不同之處
1、競(jìng)品選取
以當(dāng)前最熱門的抖音和快手兩個(gè)產(chǎn)品作為分析對(duì)象
三寄疏、戰(zhàn)略定位
1是牢、產(chǎn)品定位
快手：搞笑視頻+直播
抖音：15秒音樂短視頻+直播
2、目標(biāo)用戶
快手：中國(guó)三四線城市及農(nóng)村用戶居多
抖音：年輕人陕截，崇尚時(shí)尚潮流
由上圖可知：
從用戶年齡來說驳棱，抖音和快手30到39歲的用戶最多，其中29歲及以下的用戶抖音所占比例比快手高艘策，而40歲以上的用戶快手所占比例則比抖音高蹈胡，也就是說抖音的用戶平均年齡比快手用戶的平均低渊季∨竽瑁‘
從用戶所在區(qū)域來說罚渐，江蘇是使用抖音最多的省份，接下來是廣東驯妄、浙江荷并。而河北是使用快手最多的省份，接下來是河南青扔、山東源织。由此可見，抖音的用戶集中在南方微猖，快手的用戶集中在北方谈息。
四、產(chǎn)品范圍層
1凛剥、功能對(duì)比
2侠仇、功能詳述
內(nèi)容體系：快手大多數(shù)為搞笑視頻的分享，抖音偏向于才藝展示犁珠，均屬于泛娛樂直播的內(nèi)容定義逻炊。
觀看內(nèi)容：抖音為自動(dòng)播放當(dāng)前熱門內(nèi)容，且上下滑動(dòng)即可切換犁享，屬于用戶被動(dòng)接受內(nèi)容余素，且可以邊看視頻邊發(fā)送評(píng)論〈独ィ快手為用戶選擇播放內(nèi)容桨吊，且看完一個(gè)需要退出換下一個(gè)，不可以邊看視頻邊看評(píng)論窑眯。
五屏积、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1、結(jié)構(gòu)圖
2磅甩、分析
兩個(gè)APP剛打開都是熱門內(nèi)容炊林，快手主打視頻播放，所以頂部導(dǎo)航欄全部都是關(guān)于視頻播放類的板塊卷要，頂部的左邊是個(gè)人中心渣聚，左邊是拍攝視頻的按鈕。
抖音底部導(dǎo)航欄分兩部分僧叉，以拍攝按鈕為區(qū)分奕枝，左邊是熱門推薦和關(guān)注，都是視頻播放的板塊瓶堕，右邊是消息和個(gè)人中心隘道，偏向于互動(dòng)和個(gè)人展示。
對(duì)于直播產(chǎn)品用戶最關(guān)注的是如何發(fā)布視頻，觀看視頻谭梗，這兩個(gè)APP首頁都是推送的熱門視頻忘晤，且錄制視頻的按鈕也都很醒目，用戶使用起來比較簡(jiǎn)單激捏。
快手的三大頁面關(guān)注设塔、發(fā)現(xiàn)、同城全部都是視頻播放远舅，形式過于單一闰蛔，會(huì)讓用戶有一種視覺厭倦，可以在首頁增加話題或者消息中心图柏，適當(dāng)調(diào)節(jié)一下序六。
六、表現(xiàn)層
1蚤吹、產(chǎn)品首頁對(duì)比
快手和抖音打開都是熱門內(nèi)容推薦难咕，不同的是：
快手：打開APP，查看列表距辆，選擇視頻余佃，播放視頻，這中間有3個(gè)動(dòng)作跨算，各個(gè)動(dòng)作之間都存在轉(zhuǎn)化率的問題爆土，可能會(huì)造成一定程度上的用戶流失，好處是用戶可以自己選擇視頻來進(jìn)行針對(duì)性的的觀看诸蚕。
抖音：進(jìn)入產(chǎn)品步势，首屏就是沉浸式的播放器，自動(dòng)播放熱門視頻背犯，下滑即可播放下一個(gè)坏瘩，取消了用戶選擇這一步。其實(shí)從列表頁到播放頁存在流失率漠魏，用戶會(huì)存在選擇成本倔矾。抖音一進(jìn)來就直接進(jìn)入主題，幫助用戶做選擇柱锹，轉(zhuǎn)化率為100%哪自，但是這種情況一定要是內(nèi)容質(zhì)量高。
2禁熏、消息中心對(duì)比
抖音的消息中心是在底部主菜單上壤巷，十分醒目，用戶可以較迅速的獲取到與自己相關(guān)的內(nèi)容瞧毙，進(jìn)行互動(dòng)胧华。這可以提高用戶的積極性寄症，且官方活動(dòng)也被收入這一模塊，可以看出抖音較注重用戶的參與和互動(dòng)矩动。
而快手的消息中心是在側(cè)邊欄里瘸爽，被納入了個(gè)人中心里，較隱蔽铅忿。
七、結(jié)論
快手和抖音會(huì)不會(huì)像小咖秀一樣是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品灵汪，熱度只有一段時(shí)間檀训？我覺得這不好說，不過以目前來說享言，抖音的內(nèi)容過于單一峻凫，內(nèi)容類型都是這幾種，所以要看后期會(huì)不會(huì)重新引入新的類型览露，或者官方推出新的活動(dòng)模式荧琼。
而快手相對(duì)抖音來說，內(nèi)容質(zhì)量稍稍遜色差牛，如何提高用戶的內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)該是當(dāng)前所需要關(guān)注的命锄，且如何將產(chǎn)品打入一二線城市也應(yīng)該是一個(gè)值得考慮的問題。
