昨天，隨著摩拜被美團(tuán)并購匙瘪，一篇標(biāo)題為《摩拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億：你的同齡人铆铆，正在拋棄你》的推文在朋友圈瘋轉(zhuǎn)蝶缀，通篇看下來，確實是一碗味道十分純正的毒雞湯薄货。韓寒也在微博炮轟該文翁都，表示自己對文章標(biāo)題都極其討厭，原因是不僅是在售賣焦慮谅猾，而且制造恐慌柄慰。
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我非常反感這類販賣焦慮的情緒文。類似于多年前網(wǎng)絡(luò)上熱傳的：
“當(dāng)你盯著電腦時税娜，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面坐搔；
當(dāng)你愁眉發(fā)呆時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖敬矩；
當(dāng)你擠地鐵時概行，西藏的云鷹直入云端；
當(dāng)你與上司爭吵時弧岳，尼泊爾的背包客已端起酒杯圍坐在火堆旁凳忙；
這個世界，有一些穿高跟鞋走不到的路禽炬，有一些噴著香水聞不到的空氣涧卵，有一些在寫字樓里遇不到的人……”
細(xì)看，與《同齡人》一文中所寫的“背負(fù)房貸還長著贅肉的總監(jiān)”瞎抛，“在三四線城市里一眼看不到未來的80后”幾近相似艺演，都將批判的矛頭對準(zhǔn)了在萬千寫字樓內(nèi)默默無聞的小白領(lǐng)們。前者像是在矯情地慫恿你來一場說走就走的旅行桐臊，后者則干脆是一記兇狠的當(dāng)頭棒喝胎撤，質(zhì)問你為什么一大把年紀(jì)了還沒錢沒房沒車。
“當(dāng)年還在一個寢室追劇……有人已經(jīng)年薪百萬断凶，有人卻還在搶兩塊錢的紅包伤提。”文章通篇彌漫著捧高踩低的膚淺文字认烁，實在令人作嘔肿男。
搶兩塊錢紅包的人怎么你了？肚子上有贅肉的人怎么你了却嗡？誰跟你同齡人舶沛？我怎么就被拋棄了？退一萬步講窗价，拋棄就拋棄唄如庭，我也不稀罕，再說本就不在同一條道上撼港，拋棄一詞從何談起坪它？
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在全網(wǎng)批判這篇販賣焦慮文的同時骤竹，我大致將這個“王耳朵先生”的公眾號看了個遍，心里感慨往毡，這個創(chuàng)作者或者說這個團(tuán)隊蒙揣，實在深諳熱點營銷之道——九成以上的文章，無一例外都是情緒文开瞭。
就在昨天懒震，該公眾號發(fā)布了一篇《致大V韓寒：你可以衣食無憂，但千萬別教年輕人不焦慮》惩阶，將年輕人會產(chǎn)生焦慮的原因歸結(jié)為“生活太貴”挎狸、“握住的東西太少”以及“無法支撐野心的身體”，并在文章的末尾回敬韓寒：作為一個衣食無虞的成功人士断楷，你當(dāng)然可以云淡風(fēng)輕。
繼胡瑋煒躺槍“套現(xiàn)15億的精英女性”后崭别，該號又給韓寒扣上了一頂“衣食無憂成功人士”的帽子冬筒。
如今制造焦慮似乎已經(jīng)成為爆款文章和營銷的必備因素之一。早前以“營銷課”刷屏網(wǎng)絡(luò)的新世相茅主，就曾經(jīng)策劃出不少經(jīng)典的營銷案例舞痰，例如“逃離北上廣”“凌晨四點的北京”等將焦點對準(zhǔn)生存焦慮诀姚、職場焦慮，而后網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地“油膩中年”“脫發(fā)危機”等話題也成功將焦慮感引導(dǎo)至年齡上赫段。
試問摩拜背后的大佬只有胡瑋煒一個嗎呀打？并不是糯笙。媒體單拿她說事兒，不過是看中了她年齡+外貌的優(yōu)勢给涕。
在充滿男性荷爾蒙的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭里，一個長相優(yōu)越年紀(jì)輕輕的女性無疑更能制造噱頭够庙。我們并不會去深究胡瑋煒是不是真正套現(xiàn)了15億，但《同齡人》一文作者的價值觀指向非常明顯：金錢是衡量成功與否的標(biāo)準(zhǔn)耘眨；比起腳踏實地默默無聞的人，年紀(jì)輕輕就能坐擁巨額財富的人無疑才是成功的毅桃。
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當(dāng)下年輕人說不焦慮幾乎是不可能的褒纲。雞湯文之所以能盛行多年而不衰准夷，絕大部分原因是人總有迷茫和疲憊的時候，從文字中找點慰藉無可厚非莺掠。但一篇閱讀量100000+的文章里衫嵌，通篇彌漫著一股金錢至上的銅臭味，財富即成功的錯誤價值觀彻秆，它能產(chǎn)生多大的影響我們尚不知道楔绞。可以知道的是唇兑，當(dāng)一個人會為自己搶了兩塊錢紅包開始自卑的的時候酒朵，那么它的傳播目的就達(dá)到了。
這樣有意無意間的情感放大和推波助瀾扎附，看似是在引發(fā)共鳴蔫耽，實則是在制造恐慌。大V們躲在屏幕后看著蹭蹭往上漲的閱讀量竊喜留夜，根本不會去思考一篇毀三觀的文章會產(chǎn)生多大負(fù)面影響匙铡。
更可笑的一點是，原文作者通篇文章只在制造焦慮和恐慌碍粥，并沒有給出一個合適的解決方案和宣泄出口鳖眼。即使我看了文章能產(chǎn)生共鳴，然后呢嚼摩？我是要學(xué)著胡瑋煒一樣白手起家還是從此自怨自艾一蹶不振钦讳？
且不論胡瑋煒在這場資本博弈中能獲利多少，若真是要以年齡和成就為標(biāo)準(zhǔn)枕面，比胡瑋煒更成功的人多了去了愿卒，那這么說來，胡瑋煒也是被拋棄的一類人膊畴。
溥儀3歲登基掘猿，你的同齡人，正在拋棄你唇跨。
駱賓王7歲寫出《詠鵝》稠通，你的同齡人，正在拋棄你买猖。
莫扎特8歲作曲改橘，你的同齡人，正在拋棄你玉控。
……
只要你想販賣焦慮飞主，就總能找到例子。
我們認(rèn)同天賦異稟的人存在，但這絕不應(yīng)該成為媒體人拿來博取眼球的噱頭碌识。胡瑋煒有多成功多勵志都與我無關(guān)碾篡，我再怎么焦慮也輪不到一個大V拿兩三千字的文章來告訴我搶兩塊錢紅包有多丟人。
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