為什么要有微信應(yīng)用號(hào)卫枝？

好多原因惩系，主要就是一個(gè)刻诊。微信公眾號(hào)體制本身出現(xiàn)問(wèn)題了防楷。

現(xiàn)在很多平臺(tái)的說(shuō)法是微信希望把某些類型的app服務(wù)搬到微信上面，不需要為使用一個(gè)功能下載一個(gè)app等等则涯，所以才會(huì)有微信應(yīng)用號(hào)复局。

但是其實(shí)微信服務(wù)號(hào)誕生的初衷就是這個(gè)，這個(gè)目標(biāo)也實(shí)現(xiàn)了一部分粟判，微信甚至做了更多的事情亿昏，微信把自媒體整合進(jìn)了微信，微信訂閱號(hào)档礁。

但這兩個(gè)功能正在變壞角钩。

微信訂閱號(hào)遇到了很大的沖擊。

微信訂閱號(hào)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相比的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢呻澜？訂閱號(hào)系統(tǒng)是個(gè)分布式彤断，公平的，強(qiáng)傳播媒體集合易迹，小的自媒體有發(fā)聲的空間宰衙，有渠道有內(nèi)容的自媒體也可以發(fā)光。

然而取關(guān)機(jī)制葬送了這個(gè)功能睹欲。

訂閱號(hào)在出現(xiàn)后吸引了一大批優(yōu)質(zhì)的自媒體供炼。隨著時(shí)間推移，一些用戶也成了一些號(hào)的僵尸粉窘疮，但是尷尬的是大部分用戶不會(huì)去取消關(guān)注他們根本不看的號(hào)袋哼，懶惰是人類的天性，更深的原因是當(dāng)立場(chǎng)對(duì)立時(shí)用戶去取關(guān)闸衫，這樣就造成了一個(gè)后果涛贯，用戶手機(jī)里面都是一些自己不需要的號(hào)。試想微信訂閱號(hào)的排序是按照內(nèi)容推送的先后順序蔚出，內(nèi)容就更亂了（雖然公平）弟翘，這樣就造成了真正有價(jià)值的內(nèi)容被垃圾信息埋沒(méi)了。有人可能想說(shuō)微博不也是亂序設(shè)計(jì)嗎骄酗？為什么微信亂序就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題呢稀余，那是因?yàn)槲⒉┑男畔⒘饕呀?jīng)可以表述一條小博客的所有內(nèi)容，而微信的文章標(biāo)題則不能趋翻，反而出現(xiàn)了很多標(biāo)題黨睛琳，貴圈真亂。當(dāng)內(nèi)容推送無(wú)法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶后，訂閱號(hào)慢慢變得沒(méi)有意義师骗。

再者历等，微信訂閱號(hào)出現(xiàn)了一批強(qiáng)有力的競(jìng)品，當(dāng)然不是易信哈…今日頭條（自媒體+精準(zhǔn)推送）不詳細(xì)敘述了辟癌。

微信服務(wù)號(hào)呢寒屯，微信的初衷可能是這樣，app太重了愿待，用一個(gè)服務(wù)不如讓用戶去關(guān)注一個(gè)號(hào)吧浩螺。問(wèn)題是應(yīng)用號(hào)很多時(shí)候并沒(méi)有承載起應(yīng)用的作用靴患，反而微信訂閱號(hào)喧賓奪主仍侥，很多應(yīng)用倒是做進(jìn)訂閱號(hào)里了。第三方并沒(méi)有完全按照微信的設(shè)計(jì)初衷鸳君，打亂了微信的公眾號(hào)機(jī)制农渊。時(shí)至今日開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者到底是選擇應(yīng)用號(hào)和服務(wù)號(hào)還很糾結(jié)，歸根到底還是因?yàn)橛嗛喬?hào)和服務(wù)號(hào)定位模糊或颊。再者砸紊，使用一個(gè)服務(wù)就關(guān)注一個(gè)號(hào)和下載app有什么區(qū)別，手機(jī)慢了囱挑，我們會(huì)去刪app醉顽，但是通訊錄里的垃圾推送多了，我們可能反而不去取關(guān)（還是取關(guān)的問(wèn)題）

So平挑，微信公眾號(hào)體系不是應(yīng)該做加法游添，而是應(yīng)該做減法。

微信應(yīng)用號(hào)正是減法通熄。

下面是意淫出的微信應(yīng)用號(hào)的形態(tài)

1.集成在微信服務(wù)號(hào)中唆涝，不會(huì)單獨(dú)開(kāi)號(hào)，和訂閱號(hào)也沒(méi)關(guān)系唇辨。

理由：區(qū)分開(kāi)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)廊酣，訂閱號(hào)成為更純粹的自媒體，服務(wù)號(hào)承載起服務(wù)赏枚。

2.全屏幕的h5頁(yè)面（這個(gè)好像已經(jīng)大家都認(rèn)同了）頁(yè)面的右上方有關(guān)注按鈕

理由：沉浸式的使用體驗(yàn)亡驰，用起來(lái)更自然。

3.不會(huì)有單獨(dú)的推送概念饿幅，推送還是整合進(jìn)服務(wù)號(hào)

理由：應(yīng)用還是微信服務(wù)號(hào)體系的一部分隐解，這樣不會(huì)新開(kāi)辟信息口，保持微信的簡(jiǎn)潔诫睬，又能和服務(wù)號(hào)的其他功能串聯(lián)在一起煞茫。同時(shí)，服務(wù)號(hào)的推送優(yōu)先級(jí)已經(jīng)足夠高。

4.用應(yīng)用不需要關(guān)注续徽，但是當(dāng)服務(wù)涉及到推送時(shí)需要關(guān)注

理由：大浪淘沙

5.當(dāng)用戶根據(jù)名稱搜索公眾號(hào)時(shí)蚓曼，應(yīng)用號(hào)會(huì)排在最前面

理由：為應(yīng)用號(hào)提供高優(yōu)先級(jí)，一是可以減少用戶對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注（這樣有效的關(guān)注比就相對(duì)增多了）钦扭，而是敦促含有服務(wù)屬性的訂閱號(hào)升級(jí)成服務(wù)號(hào)纫版。

6.應(yīng)用號(hào)可以在服務(wù)號(hào)中今日，也可以在搜索按鈕進(jìn)入（常用的）客情，不會(huì)有單獨(dú)的應(yīng)用集合其弊。

理由：保持整個(gè)體系的簡(jiǎn)潔，同時(shí)可以方便的找到常用的服務(wù)號(hào)膀斋。

7.服務(wù)號(hào)外鏈：可以直接通過(guò)超鏈接進(jìn)入某一應(yīng)用號(hào)梭伐。例如滴滴的主頁(yè)可能會(huì)掛著一個(gè)鏈接,這個(gè)鏈接可以直接打開(kāi)微信里的滴滴應(yīng)用號(hào)

理由：這個(gè)很明顯了，促使app廠商制作應(yīng)用號(hào)仰担，同時(shí)從搜索引擎里搶流量（百度中槍）

8.獨(dú)立的應(yīng)用緩存體系糊识，區(qū)別于普通h5頁(yè)面

理由：應(yīng)用號(hào)要有優(yōu)于h5的使用體驗(yàn)

9.更多的微信系統(tǒng)接口服務(wù)，位置摔蓝，錄音赂苗，等等…

理由：好像不需要理由

可以猜測(cè)微信不僅會(huì)有應(yīng)用號(hào)，而且訂閱號(hào)的機(jī)制也會(huì)出現(xiàn)變化贮尉，例如引入用戶長(zhǎng)時(shí)間不進(jìn)入訂閱號(hào)就不會(huì)主動(dòng)收取推送拌滋。