周末的時(shí)候跟小弟一起去看了下最新上映的蝙蝠俠大戰(zhàn)超人，不知道是不是在這之前對蝙蝠俠和超人原來的故事完全沒有概念镐牺！以至于2小時(shí)30多分鐘的電影炫掐，我唯二興奮點(diǎn)就是打斗場景的炫麗以及神奇女俠出來時(shí)的帶感！
那么接下來就談一下我淺薄的看法睬涧，如果我們用產(chǎn)品思維去分析這部電影募胃，我覺得這是一個(gè)不及格的用戶產(chǎn)品旗唁，但同時(shí)卻是一個(gè)出色的商業(yè)產(chǎn)品，為什么這么說呢痹束？解釋給你們聽检疫！
NO.1?用戶產(chǎn)品
? ? ?用戶產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)在滿足用戶的需求，通過真正了解用戶参袱，抓住其核心訴求电谣，設(shè)計(jì)出最精準(zhǔn)的解決路徑。那么電影在這方面有哪些把握不足的呢抹蚀？
/1.用戶需求/
?就我本人而言剿牺，電影前大半段，花費(fèi)了大量篇幅和時(shí)間去講訴的蝙蝠俠和超人的前世今生环壤，不同的思維模式以及廣大人民群眾對二者不斷改變與反復(fù)的看法晒来，真可謂是無聊至極。而后半部分無論是蝙蝠俠對超人突然間爆滿的仇恨郑现，還是突兀的和解都讓我有些懵圈湃崩。
我想，這個(gè)可能跟電影的“產(chǎn)品經(jīng)理”扎克施耐德的表現(xiàn)風(fēng)格有關(guān)接箫，他認(rèn)為：DC旗下的超級(jí)英雄都是莎士比亞式的,相比漫威來說更具史詩性攒读。故而在讓電影里的人物表現(xiàn)時(shí)，更趨向于自然而然的到達(dá)情緒頂點(diǎn)辛友，水到渠成的做出選擇薄扁，忍無可忍的揮出拳頭。當(dāng)然废累，這些都不是我們喜歡的邓梅！
那么，我們從產(chǎn)品角度來看看關(guān)注蝙蝠俠大戰(zhàn)超人的用戶是哪些人呢邑滨？他們的需求跟扎克施耐德想的是否一致呢日缨？
借助上面百度指數(shù)的圖表，我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)掖看，用戶多是20~29歲的男性匣距，男性比例甚至高達(dá)95%。那么他們對這部電影的需求是什么哎壳？大部分人當(dāng)然想要酷炫的特技毅待，刺激的打斗畫面，燃情的音樂耳峦，最好配上緊張、快節(jié)奏的劇情焕毫，讓整部電影每分每秒都緊扣人心弦蹲坷，那才爽笆磺！
所以扎克施耐德這裹腳布式故事描寫循签，真心到人胃口级乐，讓人愛不起來！
正如我們對快餐和餐廳的要求是不一樣的县匠》缈疲快餐就是要快速，量大乞旦，能最迅速的讓我們有飽腹感贼穆；反之，餐廳則可以稍慢兰粉，精致故痊，讓我們享受到品嘗美食的幸福感覺。如果你在KFC因?yàn)橐粋€(gè)窗口等許久玖姑，也許為了這份喜愛可以堅(jiān)持等下去愕秫，卻在拿到最愛的香辣雞腿堡時(shí)發(fā)現(xiàn)它縮水，變小了焰络，薯?xiàng)l也是又冷又硬時(shí)戴甩，你的不滿情緒就會(huì)因得不到紓解而爆發(fā)開來，那么你下一次可能就不會(huì)再去那一家店了闪彼！
蝙超大戰(zhàn)的電影正如上所說甜孤，反復(fù)鋪陳的前半部分節(jié)奏拖拉、沉悶备蚓，蝙超兩人對戰(zhàn)過短沒有看點(diǎn)就成為了被人吐槽最猛烈的地方课蔬，因?yàn)樗鼪]有成功快速的直達(dá)用戶激情刺激的需求，產(chǎn)生了與預(yù)期不符的落差感郊尝。畢竟蝙超大戰(zhàn)是一部“英雄動(dòng)作片”二跋，而非“劇情倫理片”！
/2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)臃腫/
雖然我一直覺得神奇女俠的出現(xiàn)是一個(gè)讓人眼前一亮的大看點(diǎn)流昏，但是我的沒明白扎即，為啥她要在這里出現(xiàn)？難道僅僅是作為一個(gè)攻擊的助力况凉？時(shí)間上的銜接谚鄙？亦或者是影片想要告訴我們超人的存在其實(shí)是錯(cuò)誤的？
神奇女俠的出現(xiàn)產(chǎn)生了兩種觀點(diǎn)：贊成她是亮點(diǎn)or反對刁绒，認(rèn)為沒有好好看細(xì)節(jié)闷营！但無論哪種，從產(chǎn)品思維方式上，我們都要遵循一個(gè)原則：“不要讓用戶思考”傻盟。因?yàn)槲覀兇蟛糠值漠a(chǎn)品用戶可能都是“小白”用戶速蕊，只會(huì)使用，而不會(huì)做出判斷娘赴，他們只需要將想法规哲、需求告訴你即可。
故而诽表，當(dāng)我們習(xí)慣性的用自己的經(jīng)驗(yàn)和技能做出判斷時(shí)唉锌，就很容易犯錯(cuò)誤——用自己的需求代替用戶的需求，陷入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)誤區(qū)竿奏。蝙超大戰(zhàn)電影的產(chǎn)品經(jīng)理扎克施耐德就犯了類似的錯(cuò)誤袄简，舉例來說明！
當(dāng)我在購物網(wǎng)站上议双，選定一款我極其喜愛的商品后痘番，卻因?yàn)榍靶l(wèi)潮流的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，導(dǎo)致我找不到“下單付款”的位置平痰。正好在此時(shí)我看到首頁banner上相似產(chǎn)品在做促銷搶購一鍵下單汞舱，那么此刻我的注意力當(dāng)然就轉(zhuǎn)移了！可能就會(huì)點(diǎn)擊了促銷按鈕放棄了當(dāng)前的商品支付宗雇。
又或者昂芜，當(dāng)你打算去選購電器時(shí)，你可能從不同途徑知道這個(gè)牌子性價(jià)比是最高的赔蒲，如：美的泌神。但你并不清楚具體哪個(gè)型號(hào)，哪個(gè)配置最好舞虱。這時(shí)以為熱心的導(dǎo)購員為你詳細(xì)介紹說明了欢际，x,y,q,n幾個(gè)型號(hào)讓你選，你好不容易選擇了y型矾兜，她有介紹a,b,c,d幾種配置讓你挑损趋，這個(gè)時(shí)候人就會(huì)不由自主的產(chǎn)生眩暈。值得肯定的是這位導(dǎo)購員介紹的很詳細(xì)椅寺，但是很可惜沒有達(dá)到很正面的預(yù)期浑槽，她給用戶過量的選擇，加載了超負(fù)荷的信息返帕，結(jié)果可能就是我們選到一半就放棄離開了桐玻。
那么接著開始的問題：到底是誰的錯(cuò)？我們本人荆萤，還是網(wǎng)站/導(dǎo)購員的錯(cuò)镊靴？答案已經(jīng)很明顯，在當(dāng)今這個(gè)信息大爆炸，講究精準(zhǔn)快速的年代偏竟，任何的拖拉算行，零碎化都可能導(dǎo)致用戶喪失耐性，所以說“簡單”才是王道苫耸，操作途徑越精準(zhǔn)簡便越好。
故而影評下面的兩個(gè)觀點(diǎn)也正是這個(gè)道理儡陨，值得我們之后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候引起思考褪子，不要怪用戶粗心，觀察力差骗村，不要讓用戶思考那么多瑣碎的細(xì)節(jié)嫌褪，請直接呈現(xiàn)清晰的主線路徑。
NO.2 商業(yè)產(chǎn)品
商業(yè)產(chǎn)品主要是為公司帶來盈收或建立起良好的企業(yè)形象胚股。
那么為什么說蝙超大戰(zhàn)是一部好的商業(yè)產(chǎn)品呢笼痛。了解的朋友都知道蝙超大戰(zhàn)是DC對抗老冤家漫威而出的電影，是之后將要拍攝的《正義聯(lián)盟》的序章琅拌，開啟眾所期待的DC電影宇宙缨伊。
由此我們可以看出蝙超大戰(zhàn)承擔(dān)的使命和意義是非常重要的，在公司中承擔(dān)著為其他產(chǎn)品引流的作用进宝，我覺得它也成功做到了這點(diǎn)刻坊。至少這是我進(jìn)電影院的原因！
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?/1.引流效應(yīng)/
DC和漫威兩大巨頭之間的競爭早已經(jīng)從漫畫領(lǐng)域延伸至影視產(chǎn)業(yè)党晋。
施奈德也曾思考過這兩家公司所建立的超級(jí)英雄電影宇宙的不同之處谭胚。他認(rèn)為：DC旗下的超級(jí)英雄都是莎士比亞式的，他們相比漫威來說更具史詩性未玻。 “我們已經(jīng)到了建立DC電影宇宙的關(guān)鍵階段灾而。"施奈德說道，"我認(rèn)為這部影片的風(fēng)格更具神話意味扳剿，而不是專門用來吸引青少年的旁趟。而這種電影風(fēng)格正好非常適合蝙蝠俠和超人，因?yàn)樗麄兪荄C超級(jí)英雄中最具有神話性質(zhì)的舞终∏崆欤”
而從電影中反派萊克斯·盧瑟揭露的視頻圖片資料，蝙蝠俠的夢境敛劝，片尾蝙蝠俠和神奇女俠的對話余爆，都非常有節(jié)奏的向之前集聚的超人和蝙蝠俠的大量粉絲預(yù)告了之后將要登場的幾個(gè)超級(jí)英雄閃電俠、海王夸盟、鋼骨蛾方。同時(shí)披露情節(jié)相對精簡，留下了不小的懸疑，去勾起影迷的好奇心桩砰。
此外拓春，從影評的數(shù)據(jù)反應(yīng)，影片中一直裝扮性感亚隅，行蹤不定硼莽，大戰(zhàn)中驚艷出場的神奇女俠也成功賺飽了影迷眼球，她從何而來的身世煮纵，有什么特別的能力懂鸵，也是鐵桿影迷特別想知道的吧，我們不自然的就陷入了營銷陷阱行疏，DC成功預(yù)熱了明年緊接上映的電影《神奇女俠》匆光。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?/2.盈利情況/
雖然口碑不佳，但蝙超大戰(zhàn)的吸金能力依然搶鏡酿联，北美上映首日8200萬美元票房终息，打破了DC開畫最佳紀(jì)錄，中國三日累計(jì)票房也直逼4億人民幣贞让。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?編輯：基妹
