01 產(chǎn)品調(diào)研是什么
1.產(chǎn)品分析和產(chǎn)品調(diào)研不同
2.產(chǎn)品調(diào)研的常見(jiàn)誤區(qū)
02 如何進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研
1.明確調(diào)研的背景和目的
2.選擇目標(biāo)產(chǎn)品
3.產(chǎn)品調(diào)研
3.1深度體驗(yàn)產(chǎn)品
3.2還原產(chǎn)品
3.3分析產(chǎn)品
3.4迭代仔沿、運(yùn)營(yíng)分析
3.5橫向比較同類產(chǎn)品
4.撰寫調(diào)研分析報(bào)告
總結(jié)
產(chǎn)品調(diào)研的關(guān)鍵3步如下：深度體驗(yàn)——還原——分析
03 行業(yè)調(diào)研
以下為行業(yè)調(diào)研的畫布：
分為四部分：
1.產(chǎn)業(yè)地圖-產(chǎn)業(yè)鏈的梳理與市場(chǎng)盤點(diǎn)
2.典型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化分析
3.典型用戶畫像與用戶故事
4.結(jié)論
3.1產(chǎn)業(yè)地圖-產(chǎn)業(yè)鏈的梳理與市場(chǎng)盤點(diǎn)
-市場(chǎng)規(guī)模
-市場(chǎng)趨勢(shì)
-產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂恚簶I(yè)務(wù)抽象化表達(dá)
-市場(chǎng)分布
-主要的玩家和商業(yè)模式
3.2 典型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化分析
分為黑盒分析(輸入數(shù)據(jù)看看輸出的數(shù)據(jù)對(duì)不對(duì))和白盒分析(看內(nèi)部的流程與邏輯)。
-黑盒分析
需要思考的問(wèn)題：賣給誰(shuí)痪寻、怎么賣螺句、賣什么、怎么生產(chǎn)橡类？
-白盒分析
以下為典型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化分析的案例
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)示例：
核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)示例（分析出生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的聯(lián)系）
運(yùn)營(yíng)動(dòng)作示例
數(shù)據(jù)分析示例
用戶評(píng)價(jià)分析(產(chǎn)品不同時(shí)期的用戶評(píng)價(jià))
3.3典型用戶畫像與用戶故事
用戶畫像只能參考蛇尚，不能過(guò)度依賴。
3.4.結(jié)論
四象限分析(用明星產(chǎn)品去打別人的瘦狗產(chǎn)品)
