概念:服務(wù)藍(lán)圖
什么叫"服務(wù)"?
比如回官,《5分鐘商學(xué)院》是產(chǎn)品曹宴,還是服務(wù)?《5分鐘商學(xué)院》每天的音頻課程歉提,是產(chǎn)品笛坦。為什么区转?因?yàn)樗?邊際交付時(shí)間"為零(詳見底部相關(guān)課程),你可以在我不介入的情況下版扩,隨時(shí)聽废离,來回聽,躺在床上聽礁芦,怎么都可以蜻韭。它是一個(gè)具體的,已經(jīng)屬于你的"有形的東西"柿扣。
那《5分鐘商學(xué)院》的線下大課肖方,是產(chǎn)品,還是服務(wù)未状?是服務(wù)俯画。為什么?因?yàn)樗?邊際交付時(shí)間"很高娩践。你來參加大課活翩,我必須在場。我講你聽翻伺,你問我答材泄。我們酣暢淋漓地相處一天,誰也不能缺席吨岭。線下大課拉宗,是一個(gè)"無形的過程"。
所以辣辫,"有形的東西"是產(chǎn)品旦事,比如電腦,書本急灭,手機(jī)姐浮,游戲道具;"無形的過程"是服務(wù)葬馋,比如問診卖鲤,培訓(xùn),咨詢畴嘶,或者朋友聽你訴苦蛋逾。
為什么一定要嚴(yán)格區(qū)分"產(chǎn)品"和"服務(wù)"呢?因?yàn)榇懊酰?wù)是個(gè)過程区匣,只能"體驗(yàn)",無法"帶走"蒋院,它比產(chǎn)品多了根"時(shí)間軸"亏钩。這根"時(shí)間軸"上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)莲绰,都要經(jīng)過設(shè)計(jì)。
服務(wù)藍(lán)圖"中铸屉,涉及四種角色:顧客钉蒲,前臺,后臺和支持彻坛。
今晚去健身房健身顷啼,年卡三年去的次數(shù)屈指可數(shù)。運(yùn)動(dòng)實(shí)在辛苦昌屉,一個(gè)人很難堅(jiān)持钙蒙,私人教練來了,告訴你專業(yè)運(yùn)動(dòng)姿勢间驮,幫你糾正方法躬厌。要想瘦,必須專業(yè)練習(xí)竞帽,我教你動(dòng)作扛施,陪你練習(xí),告訴你專業(yè)吃喝屹篓,還能時(shí)刻提醒你疙渣,該怎么做,專業(yè)的事給專業(yè)的人做堆巧,3000元先來十節(jié)課試試看⊥螅現(xiàn)在想想我買的不是產(chǎn)品而是服務(wù)呀。
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