社會我雷哥，人狠話不多颤专。因此纽哥，說出來的都是經(jīng)典，比如：站在風(fēng)口上栖秕，豬都會飛春塌。估計雷哥是宮崎駿的鐵桿粉絲，因?yàn)閷m崎駿有兩部動畫片簇捍，紅豬只壳，起風(fēng)了，合起來不就是飛豬嗎暑塑。哎呀吼句，扯遠(yuǎn)了。

飛豬理論風(fēng)靡一時事格，只要是有點(diǎn)兒追求的……人惕艳，咳咳，都在尋找屬于自己的那個風(fēng)口驹愚。

2017年远搪，起風(fēng)了，內(nèi)容領(lǐng)域來了一個風(fēng)口逢捺，短視頻谁鳍。本著助大家早日飛升的無私奉獻(xiàn)精神（此處應(yīng)該有掌聲、點(diǎn)贊）劫瞳，本人研究了一下這個風(fēng)口倘潜，現(xiàn)在把結(jié)果分享出來。

看完之后志于，如果飛起來了窍荧，表忘了給我點(diǎn)贊；如果沒飛起來恨憎，反思下自己是不是太肥了（微笑臉）。

好吧郊楣，不廢話了憔恳。何須等到豬年來，狗年提前祝您飛净蚤。

1.短視頻風(fēng)口來襲钥组，MCN崛起

先介紹下MCN吧，省去你們查的時間今瀑，俺就是這么貼心程梦。

MCN点把，Multi Channel Network的縮寫，百度百科的定義是屿附，聯(lián)合若干具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者郎逃，利用自身資源為其提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運(yùn)營挺份、粉絲管理褒翰、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)和管理的機(jī)構(gòu)。

MCN起源于米國YouTube匀泊，但在中國獨(dú)特互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下（平臺更多优训，競爭更激烈）有所轉(zhuǎn)變。這真是一片神奇的土地各聘，為什么我的眼里常含淚水揣非，因?yàn)槲覑圻@片土地愛得深沉。

MCN在米國和中國的區(qū)別大致如下：

MCN在中國開始野蠻生長

所以躲因，MCN在美國不溫不火早敬，來了中國就大放光芒。作為佛系青年毛仪，這讓我想起了母教的傳播過程搁嗓，一切何其相似，不過是印度換成了美國而已箱靴。

2017年腺逛，MCN在中國開始爆發(fā)，主要是由短視頻MCN帶動的衡怀，并迅速成為市場主流棍矛，達(dá)1700家，占所有MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的74%抛杨。

短視頻MCN興起的原因

從用戶習(xí)慣够委、短視頻制作、MCN價值怖现、風(fēng)險投資等四個角度來看茁帽，這個風(fēng)口貨真價實(shí)，不虛屈嗤，不是喂大腰子補(bǔ)出來的潘拨。

2.MCN本質(zhì)及其價值

工商社會，價值第一饶号。喂铁追，醒醒，別賢者模式了茫船，干貨來了琅束。

想要知道一個事物的價值扭屁，先得搞清楚本來面目是什么，對吧涩禀。整容滿天飛的時代料滥，還是深扒一下比較好，免得貨不對版埋泵。

MCN是一種新型代理商

MCN本質(zhì)是一種新型代理商幔欧，代理的是自媒體及其粉絲，直接面向終端消費(fèi)者丽声。不同于傳統(tǒng)代理商礁蔗，傳統(tǒng)代理商代理的是廣告位及投放時段。

而正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來雁社，自媒體的興起促使了MCN的產(chǎn)生浴井。

看清了本質(zhì)，價值就一目了然霉撵。

MCN向生態(tài)體系各方輸送價值

既然MCN必須依托于內(nèi)容平臺磺浙，那么哪家平臺更利于MCN的發(fā)展呢？

3.哪家內(nèi)容平臺能笑到最后

俺剛才已經(jīng)說了徒坡，MCN是一種新型代理商撕氧，代理的是自媒體及其粉絲，而自媒體必得依托于內(nèi)容平臺喇完。MCN伦泥、內(nèi)容方、平臺方锦溪、廣告主共同構(gòu)成了這個生態(tài)不脯，宏觀來看羊毛主要來自廣告主（至于內(nèi)容付費(fèi)，羊毛來自用戶刻诊，不占主流）防楷，但廣告主屬于需求方，而MCN则涯、內(nèi)容方复局、平臺方是供應(yīng)方，所以內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的好壞粟判，在于MCN肖揣、內(nèi)容方和平臺方三者之間是否發(fā)展協(xié)調(diào)。

敲黑板劃重點(diǎn)啦浮入。

內(nèi)容+流量+粉絲協(xié)調(diào)發(fā)展才能同時滿足三方訴求

通過深扒發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容+流量+粉絲是這個生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵羊异，注意是+ 號事秀，不是頓號彤断，三者必須同時滿足才能協(xié)調(diào)發(fā)展，其中任何一環(huán)掉鏈子都會影響發(fā)展結(jié)果易迹。

搞清楚了滿足內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的條件宰衙，接下來看看哪家平臺最具競爭優(yōu)勢。

新浪微博睹欲，今日頭條供炼，企鵝號

新浪微博在多個行業(yè)播放量排名第一

新浪微博播放量遠(yuǎn)大于其他平臺

社交體系強(qiáng)弱決定著內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的優(yōu)劣，所以新浪微博目前最具優(yōu)勢窘疮，今日頭條次之袋哼，至于企鵝，鴨梨有點(diǎn)大哈闸衫。

新浪微博近兩年的回春涛贯，和MCN的助力不無關(guān)系。

新浪微博內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)劣勢

而今日頭條蔚出，從圖文到視頻弟翘，從內(nèi)容平臺到社交平臺，打造內(nèi)容社交帝國的野心浮出水面骄酗。敏銳的嗅覺稀余，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略，高效的執(zhí)行趋翻，能夠迅速崛起不是沒有原因的睛琳。近幾年的四處出擊，看似紛亂嘿歌，其實(shí)有著早已擬好的路線圖掸掏。

今日頭條內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)劣勢

關(guān)于企鵝，樣子這么可愛宙帝，就再多聊5毛吧丧凤。

企鵝號內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)劣勢

首先，企鵝號和微信公眾號是兩套賬號體系步脓。微信公眾號是社交分發(fā)愿待，只有關(guān)注公眾號或朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)才能看見推文，沒有其他入口靴患。如果想發(fā)布到騰訊其他內(nèi)容平臺上仍侥，比如一點(diǎn)資訊、騰訊視頻鸳君，得先注冊企鵝號农渊，然后通過企鵝號推送到其他平臺，獲得流量入口或颊。但企鵝號向微信公眾號導(dǎo)流粉絲不夠平滑砸紊，也就是在企鵝號內(nèi)容里不可以添加公眾號二維碼传于，只能寫上公眾號名稱。如果用戶想關(guān)注公眾號醉顽，必須復(fù)制名稱到微信搜索沼溜，然后才能關(guān)注。

所以微信公眾號雖然數(shù)量龐大游添，是極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺系草，可是跟企鵝號沒半毛錢關(guān)系。微信公眾號的變現(xiàn)和企鵝也沒半毛錢關(guān)系唆涝。

其次找都，微信公眾號內(nèi)容目前依然以圖文為主，視頻很少石抡。最近微信改版檐嚣，提升了視頻的權(quán)重，在視頻發(fā)布環(huán)節(jié)和搜一搜結(jié)果頁都增強(qiáng)了視頻的權(quán)重啰扛『烤看來企鵝感受到了短視頻風(fēng)口帶來的鴨梨，所以迅速作出應(yīng)對隐解。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體興起鞍帝，短視頻的風(fēng)口，促使短視頻MCN的迅速崛起煞茫。而各內(nèi)容平臺的特點(diǎn)決定了能否抓住這個風(fēng)口帕涌，在未來占據(jù)一席之地。

新浪微博取得先機(jī)续徽，今日頭條在后虎視眈眈蚓曼，而企鵝正在奮力追趕。