不管人事怎么變遷给涕，烏鎮(zhèn)永遠是烏鎮(zhèn)豺憔，在這江南水鄉(xiāng)最美的一隅额获，那么溫潤，如黃昏里的一簾幽夢恭应，又如晨光中一枝搖曳的薔薇……
我在這里停留了一輩子抄邀，真正熟知了這里的一切。也終于了解了那一年昼榛，你為什么會來境肾，又會走的原因。這里的美褒纲，是令人迷失又令人絕望的美，是年華逝去時留下的痕跡钥飞。
來自黃磊自編自導(dǎo)的
《似水年華》莺掠，2003年上映
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上周在烏鎮(zhèn)呆了兩天，去之前读宙，我和同伴打趣揶揄道彻秆，期待下即將到來的升級版義務(wù)小商品市場哦。我對烏鎮(zhèn)有這樣的期望值结闸，是來源于這些年玩過的古鎮(zhèn)/古街/古城唇兑，大概都是屬于一生只會去一次吧。
走在麗江大研古鎮(zhèn)桦锄，像是走進了KTV扎附，還是不能點歌的，家家戶戶都在扯著嗓子循環(huán)播放麗江小倩结耀；西塘人山人海留夜，穿梭其中首要的事，不是欣賞風(fēng)景而是開辟條邁得開腳步的通道图甜，這里并沒有江南水鄉(xiāng)的靈動詩畫碍粥，而是一種蕭瑟破敗感；大理古鎮(zhèn)繞半小時就夠了黑毅，因為你會發(fā)現(xiàn)每家店好像是一個模子出來的嚼摩，桌布是棉布的、桌椅是破舊的矿瘦、枯枝干花是必備的枕面、再配上一水的義務(wù)小商品。
即使如此缚去，不論吃喝玩樂膊畴，這些古城的消費并不便宜。在麗江客棧時病游，碰見個姑娘唇跨，每天晚上去大研古鎮(zhèn)四方街上稠通，支個小黑板寫著類似“心愛的姑娘，為你別上一枝花”之類的話买猖，身前擺上一攤手工花改橘，進價1塊錢，賣價8塊錢玉控。節(jié)假日每晚日入四位數(shù)飞主，平時也是大幾百，后來攢夠了錢就去尼泊爾耍高诺。
早幾年轉(zhuǎn)這些小鎮(zhèn)時碌识，手松，忍不住總是會買些衣服/首飾/小玩意虱而，這些東西后來命運是在柜子里吃灰筏餐。我將其解釋為環(huán)境導(dǎo)致的個人審美間隙性失明癥。
在用真金白銀牡拇、時間精力交了這么多文藝/情懷智商稅之后魁瞪，我在腦海中對中國古鎮(zhèn)建立了個牢不可破的印象。
貴的坑惠呼。1000左右/晚的酒店是沒早飯和空調(diào)的导俘，所謂的臨湖是指隔著1000米；大眾點評上5星好評的餐廳剔蹋，吃了覺得是不是自己味覺壞了旅薄。本是帶著放松的心情游玩，卻不自覺的萬事之前想著這是坑嗎泣崩？比上班還操心赋秀，又何來的放松。
義烏小商品律想。義務(wù)小商品并沒有什么不好猎莲，實惠好用。但是如果硬是在上面翻幾倍價格技即，并且標榜品味和文藝著洼，那真的是種很low的裝逼。
吵而叼。導(dǎo)游大喇叭和家家戶戶大喇叭還有游客聲音身笤，互相比拼誰嗓子好。
強加的違和：一方水土養(yǎng)育一方人液荸，一處地有一處地千百年融入骨子的韻味，當(dāng)外來的人/物/力量強加在其上脱篙，并且愈演愈烈娇钱，就會長成一個不倫不類及詭異的畫面伤柄。
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這就是我出發(fā)時對烏鎮(zhèn)之行不抱任何期望的原因。但是等我走進烏鎮(zhèn)西柵文搂，入住通安客棧适刀，走在石板路上小繞了一個小時，我突然意識到煤蹭，原來烏鎮(zhèn)和其他的古鎮(zhèn)不一樣笔喉。
走在濕潤的小路上，我和同伴說硝皂，以前喝一款茶常挚，老師說你細品有青苔的味道，我卻不敢應(yīng)聲稽物，因為青苔什么味道我不知道啊奄毡。我邊說邊俯下身，用手指摳了一小塊青苔姨裸，放到鼻尖細細聞了一聞秧倾，“哦怨酝，這就是青苔的味道傀缩。” 盡管我我已經(jīng)忘記了那款茶的味道了农猬，無從做比對赡艰，但卻打心底升起的心滿意足。
在這里斤葱，你全身的感知被打開慷垮，你能聽到時有時無的鳥鳴聲，能聞到清新的泥土味道揍堕，能看到宛若水墨畫般的煙雨江南料身。而與此同時內(nèi)心深處的詩情畫意也被喚起來。
垂垂的楊柳絲衩茸，蕩漾在水面上芹血，會想起“楊柳垂垂風(fēng)裊裊”。幽深小巷楞慈，打濕的石板路幔烛，會想起“撐著油紙傘，丁香花般的姑娘”囊蓝。綿綿細雨饿悬，飄飄灑灑，柔弱溫婉的灑落在黛瓦上聚霜、青石板上狡恬，還有那隨時出可見的嫩綠的小草上珠叔，以及各種叫不上名字的花朵里，會想起“春水碧于天傲宜，畫船聽雨眠”运杭。
這樣的靜謐和恬淡，身處其中函卒，如夢如幻辆憔，難以相信，竟然在烏鎮(zhèn)體驗到了报嵌。
這樣的畫面虱咧，有個先決條件，那就是不喧鬧锚国。若是每家店門口都擺個音箱腕巡，耳邊是各路店家音樂品味集合而成的大雜燴，再穿插著拿著小旗的導(dǎo)演扯著嗓子對喇叭喊“大家跟我走啊”血筑，再好的煙雨江南也遮不住KTV的本質(zhì)绘沉。
而在烏鎮(zhèn)豺总，導(dǎo)游不許用喇叭，店面門口不許放音箱（除酒吧喻喳、咖啡廳），這是景區(qū)管理規(guī)定表伦。在嘈雜的環(huán)境里谦去，說話得用吼的方式，這樣別人才能聽到蹦哼，于是更見吵鬧。但在這樣的環(huán)境妆丘，來往行人，卻是不由自主的放低了說話的聲音赤套，反而更顯寧靜飘痛。
我甚至猜測，景區(qū)管理局關(guān)于聲音的分貝容握，有精確的數(shù)量規(guī)定。在這里塑猖，我第一次看到竹祷，酒店房間的兩支牙刷是不一樣的顏色羊苟，完全不用擔(dān)心搞混。在我有限住過的五星酒店中令花，都沒有這樣的細節(jié)體驗凉倚。第一次看到民宿老板不主動招攬生意，而是滿臉真誠和歉意的說稽寒，對不起，我們晚飯同時只能接待兩桌慎王，您要不等等或者再往前走走宏侍。因為景區(qū)規(guī)定一家民宿只能擺兩張餐桌。
景區(qū)的精細化管理负芋，還細致到例如一道番茄炒蛋要放3個雞蛋嗜愈；消毒柜上掛著工作日志，幾月幾號幾點xx負責(zé)消毒锨天，一目了然剃毒；戶外公共廁所干凈的像酒店室內(nèi)的廁所病袄，旁邊依然有工作日志赘阀，責(zé)任到人，登錄在冊基公。
這些細節(jié)只是我短暫的停留粗略看到的，然而一葉知秋胰伍，背后必然是有一套強大的精細化管理體系。
我們到西柵的時候祷杈，已過了飯點，隨便找了家飯館但汞，坐下點餐等上菜時互站，打開大眾點評，2顆星是目，這可咋辦标捺，可是點都點了。上第一道菜時亡容，我們砸吧砸吧兩口說，還行茂缚。第二道青菜屋谭，忙不迭的夾了兩筷子，已經(jīng)改口“好吃桐磁，像在家里做的”。第三道魚衬以，直接吃到盤子見底校摩，然后特地叫來老板，詢問這里面的配菜是什么互妓，太好吃了。最后買單走人時车猬，義憤填膺打開點評，這怎么能給人家評2顆星呢惜浅，必須五星啊伏嗜。
哦，忘了說承绸，這邊的餐廳，景區(qū)管理中心對于價格和質(zhì)量都有嚴格管理轩猩，并且定期舉辦廚藝比拼大賽荡澎，每家餐廳都得有拿得出手能獲獎的菜。在這里吃了3頓飯彤委，每頓人均不過80或衡，但都吃的心滿意足，這種清爽家常菜的味道封断，在餐廳并不容易吃到。這樣的品質(zhì)和服務(wù)椒涯，同樣在酒店住宿也得到了體驗回梧。
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而締造了這一切的人祖搓，是烏鎮(zhèn)的總設(shè)計師陳向宏，稱自己為“會畫圖的包工頭”详囤。我就是錢鐘書所說的那個“吃了一個雞蛋覺得很好，就非得去找下這只蛋的雞”的人藏姐。
我查了陳向宏的背景資料羔杨，69年，烏鎮(zhèn)土著兜材，非建筑非旅游科班出身，1999年作為烏鎮(zhèn)鄉(xiāng)黨委書記負責(zé)烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)開發(fā)糠爬，小有成功之后举庶，像是開了掛一樣，10億的資金開發(fā)烏鎮(zhèn)西柵户侥，一筆一劃勾勒出它，然后開創(chuàng)了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)滚粟、互聯(lián)網(wǎng)大會刃泌，終于讓烏鎮(zhèn)成為世界矚目。烏鎮(zhèn)西柵大獲成功之后亚侠，他又率領(lǐng)團隊開始北京密云的古北水鎮(zhèn)景區(qū)俗扇，繼續(xù)大獲成功。他就像攀越山頭铜幽，從一個小山頭開始除抛，拿下，然后下一個到忽，拿下，然后下一個护蝶，而每一次拿下的山頭更大，也更漂亮持灰。
以一個非專業(yè)局外人的身份，嘗試去復(fù)盤陳向宏開發(fā)烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的項目搅方，有很多坎。
比如說西柵原住居民拆遷衩藤。怎么說服他們涛漂？怎么安置他們？怎么讓他們也能長期受益瓢剿？
比如說景區(qū)的管理悠轩。體系搭建要細節(jié)到什么程度？體系有了怎么推行保證執(zhí)行到位火架？如何讓執(zhí)行的人從心里愿意接受這套東西？
比如說如何借力打開局面纺弊，讓烏鎮(zhèn)出現(xiàn)在更多人的視野里骡男。
為什么是做戲劇節(jié)而不是搖滾節(jié)？為什么能成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永遠舉辦小鎮(zhèn)犹菱？怎么說服木心回到故鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)長咨б凇？
以及10多億的投入資金怎么搞定？
這些點，隨便拎出一個捆姜，都足以讓一大批有雄心壯志的人中止在半路上迎膜。然而陳向宏和他的團隊都做到了，這才有了現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)西柵磕仅。在他們身上榕订，我看到了情懷，但這還不是最難得的劫恒，畢竟好心辦不成事/辦壞事，或者光有情懷不辦事的比比皆是丛楚，最難得是陳向宏和他們的團隊將情懷落地憔辫，落到實處，落到每一個細節(jié)中喧务，并且實現(xiàn)了多方共贏枉圃。
拆遷民過得好不好？陳丹青有過這樣一段描述
“1995年元月先生偷偷來過后坎穿，十月返劲，我因事去杭州，也繞到烏鎮(zhèn)孵延。東西柵破敗凄涼亲配，剩幾戶老人惶凝，聽評彈犬钢，打牌，河邊衰墻邊停著垃圾堆混滔、鳥籠子歹颓、還有家家的馬桶，年輕人走光了巍扛。那種沒落頹敗，味道是好極了电湘，我原是江南人，走走看看怎诫，絕對懷自己的舊，可是全鎮(zhèn)完全被世界遺忘幻妓，像一個炊煙繚繞、雞鳴水流的地獄肉津〔詹祝”
我沒有在1995年去過烏鎮(zhèn)，但是陳丹青這樣的描述距糖，我曾經(jīng)在麗水某個山村里見過牵寺，當(dāng)時是以游客的身份，看到過這樣的畫面帽氓，內(nèi)心是一種悲涼黎休。而至少我現(xiàn)在在烏鎮(zhèn)西柵遇到這些居民玉凯，大多數(shù)臉上洋溢的是淳樸和滿足镊逝。
游客呢嫉鲸？毫不夸張的說，我在西柵聽到至少2組游客的聲音說座菠，烏鎮(zhèn)挺不錯的藤树。而于我們自己而言，這次出行升略，還沒結(jié)束屡限，我們已經(jīng)商量著下次再過來了。這就真的應(yīng)證了陳向宏之前說的“烏鎮(zhèn)每年現(xiàn)在有1000萬的游客來翰撑，我不希望再多的游客來啊央，但是我希望更多的游客再來∈徘耍” 我覺得至少從我少數(shù)的樣本來看乓土，已經(jīng)做到了。
陳向宏團隊呢坎炼？除了名聲大噪之外拦键，還有商業(yè)價值。游玩回來之后萄金，三千給了我一份”你想要的烏鎮(zhèn)經(jīng)營數(shù)據(jù)，這篇全都有“的30多頁的一份報告氧敢。我大概看了兩遍孙乖，記住了幾個數(shù)字，2016年上半年營收7億唯袄，凈利潤3.81億恋拷，同比上升 76.79%。
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陳丹青這樣評價過陳向宏蔬顾，“賊聰明的能吏诀豁，善周旋的官員，會盈利的老總且叁，有理想的士子逞带，所在多多，集一身者展氓，眼前就是向宏遇汞。”
是啊空入，也只有這樣品性的人歪赢，才能找到文化和商業(yè)絕佳的結(jié)合點，并且扎扎實實的將其做出來埋凯，盤活烏鎮(zhèn)這盤棋。而這也證明了掠廓，文化和商業(yè)并不沖突蟀瞧，能為別人創(chuàng)造價值，自然就能收獲價值黄橘。
最后塞关，下半年子巾，西柵景區(qū)門票由 120 元/人上調(diào)到 150元/人，我咨詢?nèi)鞘遣皇菓?yīng)該現(xiàn)在去買中青旅的股票椰于，等著賺錢撈一把仪搔。被三千鄙視了一把，說漲價是投資圈子里眾所皆知的事偏陪，16年年底聽證會通過了煮嫌。
但猶豫再三，我決定還是去買點饥脑，感覺不買就虧了懦冰。
