第三章 所有的成功的企業(yè)都是不同的
完全競爭與壟斷企業(yè)裹芝。
如果想要創(chuàng)造并獲得持久的價值茴她，不要只是跟風建立一個沒有特色的企業(yè)略就。
企業(yè)的謊言
完全競爭與壟斷企業(yè)在事實上更兩極分化，其中存在巨大差別返十，大多數(shù)企業(yè)比我們想象中更靠近這兩個極端策肝。之所以在造成對這兩者的模糊概念肛捍，是因為企業(yè)總是從利己的角度描述市場：不管是壟斷者還是競爭者隐绵，都樂于歪曲事實來維護自己的利益之众。
壟斷者的謊言
避免招致檢查和審核甚至遭受打擊，為了繼續(xù)不受干擾的獲取壟斷利潤依许，會想辦法隱瞞壟斷這個事實棺禾，通常的方法是夸大（并不存在的）競爭。比如把企業(yè)的市場定義擴大化峭跳，那么市場份額就顯得小很多膘婶，躲開注意力缺前，省去麻煩。
非壟斷者的謊言
傾向于對市場競爭輕描淡寫（初創(chuàng)公司犯的最大的錯誤悬襟。最為致命的誘惑就是將市場描述的太狹小衅码，好像你可以輕松的駕馭它）
通過把他們的市場定義成各種更小的市場的交集來夸大自己的獨特性。
相反脊岳，壟斷者通過把他們的市場描述成若干大市場的并集來偽裝他們的壟斷性逝段。
冷酷無情的市場
競爭企業(yè)的問題遠不止利潤問題。
壟斷資本主義
在一成不變的世界里壟斷者自然享有壞名聲而世界是動態(tài)的割捅，我們可以創(chuàng)造更好的新事物奶躯。富有創(chuàng)意的壟斷者創(chuàng)造出嶄新的事物，給消費者更多的選擇亿驾。有創(chuàng)意的壟斷不僅對外界社會沒有壞影響嘹黔，相反，它們是使社會更美好的推動力莫瞬。
壟斷企業(yè)不會抵制創(chuàng)新儡蔓，就能推動社會進步，數(shù)年甚至數(shù)十年的壟斷利潤是有力的創(chuàng)新動機乏悄。之后壟斷企業(yè)會不斷創(chuàng)新浙值，因為利潤給了它們規(guī)劃長遠未來的資本，它們有能力投資雄心勃勃的研究項目檩小，這些是困在競爭中的企業(yè)都不敢想的开呐。
經(jīng)濟學家癡迷于企業(yè)之間的競爭，他們的理論描述了競爭的平衡態(tài)规求，因為這種平衡態(tài)模型很容易建立筐付，而不是因為它代表了企業(yè)發(fā)展的最佳狀態(tài)。在商界中阻肿，平衡態(tài)即靜態(tài)瓦戚，靜態(tài)就是死亡。如果公司處在競爭平衡中丛塌，那它的消失對世界沒有絲毫的影響较解，而和你公司相差無幾的其他競爭企業(yè)隨時都有可能準備取代你的位置。
完美的均衡可能描述了大部分宇宙的虛無狀態(tài)赴邻，甚至也是許多企業(yè)的特點印衔。但是每個新發(fā)明的出現(xiàn)都和均衡相差甚遠。在經(jīng)濟理論之外的現(xiàn)實世界中姥敛，每個企業(yè)的成功恰恰就是因為它做了其他企業(yè)不能做的事情奸焙。因此壟斷并不是商界的癥結，也不是異常存在，而是每個成功企業(yè)的寫照与帆。
每個壟斷企業(yè)都是靠解決一個獨一無二的問題獲得壟斷地位了赌；而企業(yè)失敗的原因卻相同：它們都無法逃過競爭。
