????網絡營銷之所以越老越受重視一個主要的原因就是因為精準咨堤，相比較傳統(tǒng)媒體的陳舊廣告形式，網絡營銷能為廣告主帶來更為確切的效果和匯報镰绎，更有傳統(tǒng)媒體所沒有的即時互動性。很多企業(yè)借助于精準的網絡營銷成為人盡皆知的知名品牌博烂。眾多的成功案例吸引著更多的企業(yè)計劃投入到網絡營銷中的大潮中來。
（1）CPA（Cost Per Action）每行動成本漱竖。是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告禽篱，即按回應的有效問卷或注冊來計費，而不限廣告投放量馍惹。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險躺率，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多万矾。 廣告主為規(guī)避廣告費用風險悼吱，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后良狈，才按點擊次數付給廣告站點費用后添。電子郵件營銷（EDM）現在有很多都是CPA的方式進行。
（2）CPS：（Cost Per Sales）以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額们颜。是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告吕朵，這種廣告更多的適合購物類、導購類窥突、網址導航類的網站努溃，需要精準的流量才能帶來轉化。
（3）CPM（Cost Per Mille）每千人成本阻问，廣告條每顯示1000次（印象）的費用梧税，指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本称近。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式第队。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度刨秆，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數凳谦。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元衡未。CPM是一種展示付費廣告尸执，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費缓醋。
（4）CPT(Cost PerTime)每時間段成本如失。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照一個星期多少錢這種固定收費模式來收費送粱。
（5）CPC（Cost Per Click）每點擊成本褪贵。是一種點擊付費模式，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式脆丁，比較典型的Google廣告聯盟的AdSense for Content和百度聯盟的百度競價廣告世舰。
（6）CPL：根據引導數付費（Cost-Per-Lead或Cost-Per-Acquisition），聯盟會員根據提供給廣告主有效訪問者信息的記錄數量來收取費用槽卫。此方式在CPC 的基礎上發(fā)展起來冯乘，由于某些訪問者通過聯盟會員網站的廣告鏈接進入廣告主網站后并沒有發(fā)生任何有效的行為，例如沒有提供任何有效信息晒夹，更不用說發(fā)生購買行為。對于廣告主來說姊氓，這樣的訪問是無效的丐怯，付出的費用并沒有產生實際的效果。為實現最大化投資效益翔横，只有在客戶填寫并提交了某個表單读跷，并且在聯盟管理系統(tǒng)對有效客戶信息產生了一個給這個聯屬會員對應的引導（Lead ）記錄后，商家才向會員按照引導記錄數付費禾唁。
（7）CPR(CostPer Response) 每回應成本效览。以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應荡短、直接互動丐枉、準確記錄”的特點，但是掘托，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式瘦锹，對于那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕闪盔，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫弯院。
（8）CPP(CostPer Purchase) 每購買成本。廣告主為規(guī)避廣告費用風險泪掀，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后听绳，才按銷售筆 數付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP异赫，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”椅挣，甚至進一步形成購買，才予付費：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”祝辣、“印象”)贴妻，就產生廣告付費。
（9）包月方式：很多國內的網站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的蝙斜，這對客戶和網站都不 公平名惩，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人點擊成本)孕荠，但在我國娩鹉，一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清攻谁， 網絡廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費弯予，有的干脆采用包月的形式戚宦，不管效果好壞 ，不管訪問量有多少锈嫩，一律一個價受楼。盡管現在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費，但很多 中小站點依然使用包月制呼寸。
（10）PPC：根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式艳汽。
（11）PPL：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。
（12）PPS：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式对雪。
????????PFP(Pay-For-Performance) 按業(yè)績付費著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱河狐，在今后4年 之內，萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這 亦是大多數非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費(pay-for-performance)的模式瑟捣。雖然根據該公司研究人員的預測馋艺，未來5年網上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元 猛增至2004年的220億美元迈套，但是經營模式的轉變意味著盈利將成為網絡廣告發(fā)布商關心的 首要問題捐祠。福萊斯特公司高級分析師尼爾說：“互聯網廣告的一大特點是，它是以業(yè)績?yōu)榛A的桑李。對發(fā)布商來說雏赦，如果瀏覽者不采取任何實質性的購買行動，就不可能獲利芙扎⌒歉冢”丘比特公司分析師 格拉克說，基于業(yè)績的定價計費基準有點擊次數戒洼、銷售業(yè)績俏橘、導航情況等等，不管是哪種圈浇， 可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用寥掐。雖然基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經過時磷蜀。相反召耘，如果廠家堅持這樣做，那么受到損失的只會是它自已褐隆。一位資深分析家就指出污它，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業(yè)績模式，它將失去很多合作的機會衫贬，因為目前許多網站并不接受這種模式德澈。
????????總結一下，網絡廣告本身固然有自己的特點固惯，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題梆造，一個網站要具備有廣告價值，都是有著一定的發(fā)展歷史葬毫，那么镇辉，在目標市場決策以后挑選不同的內容網站，進而考察其歷史流量進行估算贴捡，這樣摊聋，就可以概算廣告在一定期限內的價格，在這個基礎上栈暇，或者根據不同性質廣告，可以把CPC箍镜、CPR源祈、CPA這些東西當作為加權，如此而已色迂。
????????相比而言香缺，CPM和包月方式對個人網站有利，而CPC歇僧、CPA图张、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利诈悍。目前比較流行的計價方式是CPM和CPC祸轮，最為流行的則為CPM。
