在看完Switch發(fā)布會以后凿蒜，我發(fā)覺雖然任天堂的前任社長巖田聰已經(jīng)去世了，但他在位時給任天堂設(shè)定的總目標(biāo)“擴(kuò)大游戲人口”依舊延續(xù)了下來胁黑。其實我總覺得這種說法不太老實废封，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是“擴(kuò)大任天堂門下的游戲人口”。
我?guī)е@個總目標(biāo)看完了Switch的發(fā)布會丧蘸，發(fā)現(xiàn)任天堂這次是把當(dāng)年Wii的路數(shù)又放在了Switch上漂洋。
首先我們先看看發(fā)布會各環(huán)節(jié)的順序安排：
售價等相關(guān)信息
硬件特色的介紹
《1 2 Switch》
《ARMS》
《噴射戰(zhàn)士2》
《超級馬里奧：奧德賽》
《異度之刃2》
《火焰紋章無雙》
第三方作品
《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》
這個順序肯定是有意安排的，而其中最詭異的就是有關(guān)售價的環(huán)節(jié)力喷。各家廠商通常的做法都是放在發(fā)布會的最后壓軸用的刽漂，但這次任天堂卻刻意把售價環(huán)節(jié)放在了最開頭，這是一個疑點弟孟。第二個疑點就是任天堂第一方游戲的展示順序贝咙。如果仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)，展示過程明顯呈現(xiàn)出“從輕度游戲逐漸過渡到重度游戲”的跡象拂募。最后結(jié)合這兩個疑點來看庭猩，很明顯這場發(fā)布會是為輕度玩家，或者說是那些擁有Wii的玩家量身定做過的没讲。因為相比核心玩家眯娱，那些輕度玩家不太可能看完整場發(fā)布會，所以任天堂把所有對輕度玩家來說重要的東西都放在了發(fā)布會的前半場爬凑。
同時徙缴，如果從首發(fā)陣容來看，這次的Switch和當(dāng)年的Wii也太像了，任天堂都是用“一款塞爾達(dá)和一款特色展示類游戲”的組合于样。
難道任天堂認(rèn)為僅僅靠重復(fù)Wii的路數(shù)就能贏得市場疏叨？當(dāng)然不是，我之前寫得小文也說過穿剖，Switch這次在硬件上走得是集大成之路蚤蔓，即過去任天堂所有游戲機(jī)的特色功能都集成在了Switch身上（除裸眼3D外），然后以此作為基礎(chǔ)糊余，再進(jìn)一步加入模塊化硬件秀又、HD震動和一機(jī)雙人玩等新特色。而在營銷這件事上也是一脈相承贬芥，任天堂會把過去所有成功的營銷經(jīng)驗全在Switch上用一遍吐辙，其中就包括Wii。
我推測任天堂初期的重點是吸引輕度玩家來購買Switch蘸劈，借此先把銷量沖上去昏苏。所以，如果順利的話威沫，Switch初期的路數(shù)會特別像當(dāng)年的Wii贤惯。我曾經(jīng)看到有人說任天堂內(nèi)部把Wii定位成一款失敗的產(chǎn)品，但我覺得這種說法可能有問題棒掠。因為Wii的前半段是沒有任何毛病的孵构，甚至可以用奇跡來形容。只是等到了后半段問題才開始顯現(xiàn)句柠，即所謂的后勁不足浦译。如果具體來分析就是：購買Wii的玩家中多數(shù)都是輕度玩家，而這些玩家沒有持續(xù)購買游戲的需求和習(xí)慣溯职，所以在一開始買了幾個游戲后精盅，他們要么就不玩了，要么就不買新游戲了谜酒，所以Wii的后半段同時出現(xiàn)了硬件和軟件都賣不出去的情況叹俏。而這時雖然索尼和微軟的硬件也賣得不多，但因為其玩家多是核心玩家僻族，這些人是具有持續(xù)購買游戲的需求和習(xí)慣的粘驰，所以后期只要持續(xù)輸出好游戲就能保住利潤。由此可見述么，Wii的用戶群決定了它一定會出現(xiàn)后勁不足的問題蝌数，而目前看來，任天堂也沒有“把輕度玩家轉(zhuǎn)化成重度玩家”的可靠辦法度秘。
那等Switch到了中后期就衰了顶伞？不一定。就目前公開的情報來看，任天堂解決這個問題的王牌可能有兩張：可增強(qiáng)性能的底座和第一方作品唆貌。如果一切順利的話滑潘，Switch會在銷量不錯的情況下進(jìn)入中后期，但因為其下多是輕度玩家锨咙，所以自然要面臨后勁不足的問題语卤。這時任天堂一方面會推出增強(qiáng)性能的底座，另一方面會在Switch上陸續(xù)推出掌機(jī)平臺上的王牌作品酪刀，如精靈寶可夢粹舵、怪物獵人等等。這樣一來蓖宦，如果從第三方（主機(jī)游戲）廠商的角度來看齐婴，Switch平臺最大的誘惑就是其用戶群中的輕度玩家和掌機(jī)玩家油猫，他們都是可以爭取的對象稠茂，而這些玩家是索尼陣營和微軟陣營都沒有的；如果從核心玩家的角度來看情妖，Switch平臺最大的誘惑就是其獨有的大量且高水準(zhǔn)的第一方作品睬关，同時因為推出了增強(qiáng)性能的底座，所以毡证，Switch在硬件性能和第三方作品上和另外兩家也別無二致电爹，至少這次不會拖后腿了；如果從任天堂的掌機(jī)玩家的角度來看料睛，那臺詞基本就是：“只要你出了“XXXX”游戲丐箩，我一定買買買！”
至此總結(jié)一下恤煞，從這次發(fā)布會來看屎勘，Switch初期的重點是伺候好輕度玩家，如果順利的話居扒，中期會將重心過渡到核心玩家和掌機(jī)玩家這里概漱，等到了后期，Switch的重心就會徹底變成伺候好核心玩家和掌機(jī)玩家了喜喂。
最后瓤摧，如果說任天堂在WiiU上是拼盡了“當(dāng)時”的全力的話，那在Switch上可以說任天堂是拼盡了“所有”的力量玉吁，畢竟這次任天堂是把自己過去所有的成功與失敗的經(jīng)驗全都用在了Switch上啊照弥。
