一年前寫的東西癌椿，整理資料的時(shí)候翻到了躺坟。
一、市場(chǎng)狀況
在線網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前已進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期熊痴，不同的細(xì)分市場(chǎng)開始逐漸成熟他爸。
市場(chǎng)規(guī)模：
根據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率都在逐年穩(wěn)步上升果善。
市場(chǎng)份額：
APP Store排名（免費(fèi)榜—娛樂）
百度指數(shù)：
從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)上看诊笤，優(yōu)酷的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他視頻網(wǎng)站，56網(wǎng)和以上網(wǎng)站的流量差距比較大巾陕。
政策相關(guān)：
相對(duì)于傳統(tǒng)的影視節(jié)目讨跟，網(wǎng)絡(luò)視頻的最大優(yōu)勢(shì)在于收看方便纪他、創(chuàng)作自由度較大，然而近年來晾匠，廣電總局逐步加大對(duì)在線視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度茶袒，在視頻網(wǎng)站逐漸規(guī)范的同時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容的自由度也在不斷減弱凉馆。由于我國(guó)并未推進(jìn)電影分級(jí)制度薪寓，所以在網(wǎng)絡(luò)視頻的審查上并沒有一個(gè)很明確的標(biāo)準(zhǔn)。而影視圈的一個(gè)導(dǎo)演朋友也表示現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微電影的創(chuàng)作自由度大大減小句喜。未來在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展仍在很大程度上依賴政策的導(dǎo)向预愤。
2014年1月2日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇咳胃、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》植康，指出制作網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等影視內(nèi)容的機(jī)構(gòu)需依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》展懈；而個(gè)人制作的影視內(nèi)容則由發(fā)布平臺(tái)履行生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)的責(zé)任销睁。
2014年4月15日，廣電總局宣布自2015年1月1日起存崖，同一部每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)星綜合頻道不能超過兩家冻记，同一部劇在衛(wèi)星綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不能超過兩集，這么一來倒是讓在線視頻網(wǎng)站在洽談?dòng)耙晞“鏅?quán)方面獲得了更多的話語(yǔ)權(quán)来惧。
2015年4月冗栗，《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》正式實(shí)施，這個(gè)文件規(guī)定了視頻網(wǎng)站在引進(jìn)海外劇的時(shí)候有數(shù)量限制供搀、內(nèi)容要求隅居、先審后看、統(tǒng)一登記葛虐，并且有延后播放的要求胎源。大批的視頻網(wǎng)站受到影響（其中就包括搜狐），英美劇的尺度比國(guó)產(chǎn)劇要大屿脐，導(dǎo)致英美劇的引進(jìn)受阻涕蚤，大量的英美劇下架，留下的英美劇也大都是刪減版的诵。
另外万栅，廣電總局對(duì)電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的政策收緊奢驯。短視頻自媒體Papi醬的節(jié)目（秒拍）在微博上火速崛起申钩，一度占據(jù)了網(wǎng)紅榜榜首，其后更是得到了1200萬融資瘪阁，但在近期被廣電要求下架整改撒遣。
行業(yè)動(dòng)向：
近年來，土豆和優(yōu)酷合并并獲得阿里巴巴和小米投資管跺、愛奇藝和PPS合并并獲得小米投資义黎，PPTV投靠蘇寧，小米投資迅雷豁跑，盛大收購(gòu)酷6網(wǎng)廉涕，樂視上市，搜狐打出了美劇牌艇拍，視頻網(wǎng)站第一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈狐蜕。另外，湖南衛(wèi)視不再向視頻網(wǎng)站出售綜藝版權(quán)卸夕，而是把這些資源用來扶植自家的芒果TV层释。
在線視頻生態(tài)往多方向發(fā)展：
版權(quán)之爭(zhēng)仍然激烈。
隨著廣告分成模式的嘗試快集，越來越多優(yōu)質(zhì)的UGC和PGC內(nèi)容隨之誕生贡羔，越來越多的自媒體賬號(hào)開始崛起，比如淮秀幫个初、胥渡吧乖寒、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)等。大概也是由于地域的優(yōu)勢(shì)院溺，因?yàn)樵诒本╅灌遥瑑?yōu)酷、土豆可能在拉攏娛樂大V上更占優(yōu)勢(shì)一些珍逸。扎根于廣州的56網(wǎng)雖然一直以UGC作為主打逐虚，但在PGC的資源合作上似乎有所欠缺。作為內(nèi)容依賴程度很高的UGC視頻網(wǎng)站弄息，一個(gè)大V能帶來的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的用戶痊班。
短視頻大熱：秒拍、快拍摹量、小咖秀等短視頻應(yīng)用大熱涤伐。Papi醬獲得融資1200萬（短視頻的崛起）。
視頻直播：斗魚TV缨称、虎牙直播凝果、戰(zhàn)旗TV等快速崛起，吸引了大家的眼球睦尽，另外還有六間房網(wǎng)站轉(zhuǎn)型視頻直播平臺(tái)器净，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也積極打造視頻直播平臺(tái)，比如YY当凡、迅雷山害、騰訊等（從拉勾招聘信息獲知）纠俭。
自制劇、自制綜藝：《太子妃升職記》浪慌、奇葩說冤荆、羅輯思維等獲得了不錯(cuò)的收視，但是《太子妃升職記》由于尺度問題被廣電下架权纤。
彈幕網(wǎng)站如A站钓简、B站等深受二次元用戶的歡迎，并逐步延伸到三次元影視汹想，一些視頻網(wǎng)站比如優(yōu)酷外邓、土豆等也開始引進(jìn)彈幕這個(gè)功能。比如最近在優(yōu)酷看《歡樂頌》就發(fā)現(xiàn)不少?gòu)椖还盘汀４蟾攀浅鲇诿烙^度的考慮损话，B站一個(gè)視頻能承受的彈幕數(shù)是有限的，5分鐘以內(nèi)的視頻只能顯示1000個(gè)彈幕冗茸，10分鐘以內(nèi)的視頻可以顯示1500個(gè)彈幕席镀。
視頻網(wǎng)站痛點(diǎn)：
內(nèi)容購(gòu)買的投入較大，帶寬成本
二夏漱、公司情況
56網(wǎng)創(chuàng)立于2005年豪诲，是最早的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)之一，56網(wǎng)的市場(chǎng)影響力一度遠(yuǎn)超優(yōu)酷土豆挂绰、酷6網(wǎng)等屎篱，但2008年的關(guān)停事件之后，競(jìng)爭(zhēng)力有所下降葵蒂。2011年56網(wǎng)被人人公司以8000萬美元全資收購(gòu)交播，56網(wǎng)仍主要走視頻分享模式，主要營(yíng)收來源于真人秀直播平臺(tái)“我秀”践付。2014年10月秦士，搜狐從人人網(wǎng)手中收購(gòu)56網(wǎng)。搜狐一直走正版影視劇的路線永高，而56網(wǎng)則以UGC和PGC為主隧土，兩者可以取長(zhǎng)補(bǔ)短。
三命爬、產(chǎn)品分析
注冊(cè)方式：手機(jī)號(hào)碼
登錄方式：手機(jī)號(hào)曹傀、用戶名、郵箱饲宛；第三方快速登錄：QQ皆愉、新浪微博
56網(wǎng)強(qiáng)項(xiàng)：社交、UGC視頻分享、和高校的合作幕庐；短板：影視劇版權(quán)和自制投入
用戶需求：
上傳者：視頻是否清晰久锥、網(wǎng)站流量是否能帶來足夠的觀看量、廣告分成翔脱、能否得到首頁(yè)展示奴拦、能否得到觀眾反饋
（我曾經(jīng)測(cè)試過媒鼓，同樣一個(gè)視頻届吁，優(yōu)酷的播放量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于土豆的播放量，每月得到的廣告分成優(yōu)酷也是土豆的四绿鸣、五倍左右疚沐，而B站的觀眾活躍度更高，雖然優(yōu)酷潮模、土豆也增加了彈幕功能亮蛔，但是彈幕積極性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于B站用戶。而在首頁(yè)展示的鼓勵(lì)上擎厢，音悅臺(tái)做得不錯(cuò)究流，雖然是主打音樂MV的網(wǎng)站，音悅臺(tái)近來似乎意識(shí)到UGC的重要性动遭，我和不少的剪輯朋友在微博上都收到過音悅臺(tái)和頭條新聞的上傳邀請(qǐng)芬探，音悅臺(tái)更是提供首頁(yè)推薦、官方微博轉(zhuǎn)發(fā)這樣的一些鼓勵(lì)厘惦，頭條新聞則主要是廣告分成上的一些鼓勵(lì)偷仿。而B站在上傳者和觀眾的互動(dòng)上做得特別好，據(jù)我所知宵蕉，很多認(rèn)識(shí)的作者之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站很大一個(gè)原因是B站的彈幕活躍度更好酝静，優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容上首頁(yè)也更容易些）。視頻網(wǎng)站的上傳者很多時(shí)候都是為了得到一種認(rèn)同感和成就感羡玛，這主要體現(xiàn)在評(píng)論别智、播放數(shù)上。而額外的廣告分成也對(duì)部分的上傳者有很大吸引力稼稿。
個(gè)人很喜歡但在土豆改版過程中被拿掉的功能：夜晚模式薄榛、豆單訂閱，早起的豆單訂閱渺杉，只要訂閱了一個(gè)豆單蛇数，后期如果豆單里添加了新的視頻，在個(gè)人中心的推送上也會(huì)有提示是越，這樣很方便獲得感興趣內(nèi)容的推送耳舅，但是后期這個(gè)功能被拿掉了，這個(gè)功能被拿掉的時(shí)候，在剪輯群里不少作者抱怨只能點(diǎn)進(jìn)豆單才能看到豆單更新浦徊，不能及時(shí)獲得感興趣的內(nèi)容更新提示馏予，錯(cuò)過了不少精彩內(nèi)容，一些UGC精彩內(nèi)容也不能得到足夠的展示盔性。早期的土豆在原創(chuàng)賬號(hào)的鼓勵(lì)上做得很好霞丧，視頻上傳一段時(shí)間如果獲得不錯(cuò)的播放量以及“頂”的數(shù)量足夠大，就可以獲得首頁(yè)展示冕香，甚至是主宣傳位的推薦蛹尝。但是由于后期土豆的一些改版，過長(zhǎng)的廣告時(shí)長(zhǎng)以及B站擁有更高的彈幕活躍度悉尾，認(rèn)識(shí)的大量原創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站突那。
觀眾：觀眾使用視頻網(wǎng)站則更多的是尋找自己感興趣的內(nèi)容，所以早期的土豆豆單設(shè)計(jì)獲得了很多人的喜歡也是這個(gè)原因构眯。所以如何快速地讓用戶獲得自己感興趣的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站需要注意的愕难，“猜你喜歡”這樣的功能模塊算法就比較關(guān)鍵了。由于產(chǎn)品周期的商業(yè)化需求惫霸，土豆猫缭、優(yōu)酷、樂視壹店、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都在片頭添加貼片廣告猜丹，但是很多人反映，看個(gè)一分鐘的視頻卻要看幾分鐘的廣告茫打，這樣對(duì)用戶體驗(yàn)的犧牲就比較大了居触。在用戶體驗(yàn)和商業(yè)化的衡量這個(gè)復(fù)雜問題上，視頻網(wǎng)站應(yīng)該花更多的功夫去思考老赤。另外是如何留著客戶的問題轮洋，在一個(gè)視頻播放完成之后，優(yōu)酷土豆抬旺、秒拍等產(chǎn)品采用的是直接播放下一個(gè)相關(guān)視頻的做法弊予，如果客戶對(duì)視頻內(nèi)容感興趣的話就會(huì)不斷地看下去。有人說百度和Google的不同之處在于开财，Google是以最快的速度讓用戶去到他想去的網(wǎng)站汉柒，而百度則是把用戶沉淀下來，引導(dǎo)到百度的一些模塊上责鳍。比如早期的百度貼吧在引導(dǎo)用戶聚合上做得很好碾褂。其實(shí)從這個(gè)角度出發(fā)，參考博客曾經(jīng)的博客圈設(shè)計(jì)历葛，UGC視頻網(wǎng)站可以往社區(qū)正塌、粉絲圈這樣的一些方向考慮。分享是視頻獲得傳播的一個(gè)重要渠道，但就目前的視頻網(wǎng)站來說乓诽，在PC端看到的內(nèi)容如果想轉(zhuǎn)發(fā)到微信等手機(jī)端的社交APP則需要在APP端搜索出同一個(gè)視頻或者登錄賬號(hào)在網(wǎng)頁(yè)端收藏了之后在手機(jī)端打開的方式帜羊，這樣的過程比較復(fù)雜，很多初級(jí)用戶可能就在這一過程中放棄了分享鸠天。是否可以做一個(gè)網(wǎng)站端掃碼即可以把視頻分享到手機(jī)端APP的設(shè)計(jì)讼育。這樣有點(diǎn)類似于Boss直聘APP通過掃碼把在網(wǎng)頁(yè)端上傳的附件簡(jiǎn)歷轉(zhuǎn)移到APP。
