今天來(lái)和大家聊聊，文案初學(xué)者必學(xué)的文案的創(chuàng)意如何發(fā)想籍胯。
什么是文案的創(chuàng)意竟闪？
創(chuàng)意，我們可以理解為杖狼，文案構(gòu)思的主要方向炼蛤，如果說文案的文字是樹干上的枝葉，那么創(chuàng)意則是數(shù)干蝶涩，當(dāng)你要提筆寫一篇文案的時(shí)候理朋，你先要確定一個(gè)創(chuàng)意概念，再圍繞這個(gè)創(chuàng)意概念去撰寫你的文案內(nèi)容绿聘。
創(chuàng)意看起來(lái)是個(gè)很抽象的概念嗽上，但也不是完全無(wú)規(guī)律可循的，好的創(chuàng)意點(diǎn)子斜友，一方面靠生活中的觀察和積累炸裆，一方面靠總結(jié)優(yōu)秀文案案例的經(jīng)典結(jié)構(gòu)和套路，文案空間站會(huì)用連續(xù)的分享鲜屏，給你分享10種實(shí)用又有效的文案創(chuàng)意的構(gòu)造方法烹看，幫助文案初學(xué)者理解文案創(chuàng)意的方法套路，幫助你在提筆作案的時(shí)候洛史，能夠胸有成竹惯殊、點(diǎn)字成金。
這篇文章也殖，結(jié)合經(jīng)典的案例土思，給大家分享第一種創(chuàng)意法：對(duì)比法。
一忆嗜、什么是對(duì)比法己儒？
對(duì)比法，顧名思義捆毫，就是通過兩種對(duì)立的元素闪湾，來(lái)突出文案中某種賣點(diǎn)或者某種情感。
從文案的表現(xiàn)手法來(lái)看绩卤，對(duì)比法的優(yōu)勢(shì)很明顯途样，對(duì)比法能很好地強(qiáng)化所表達(dá)的內(nèi)容江醇，給人留下深刻的印象。無(wú)論是你表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)信息何暇，用數(shù)字做對(duì)比陶夜，還是基于品牌的情感，用抽象的概念進(jìn)行對(duì)比裆站，都能在讀者的腦海中達(dá)到一種強(qiáng)化条辟，形成一種張力。
這種創(chuàng)意方法就好比是天下武功都要從扎馬步開始學(xué)起宏胯，文案創(chuàng)意最基本的方法就是對(duì)比法了捂贿，能夠簡(jiǎn)單而有效地進(jìn)行信息傳遞。
關(guān)于對(duì)比法胳嘲，大致上分為兩類的方向，第一類是數(shù)字類的對(duì)比扣草，非常直觀能夠量化了牛，第二類是抽象概念的對(duì)比，能夠達(dá)到傳遞某種品牌的情感或情緒的效果辰妙。下面結(jié)合經(jīng)典案例鹰祸，為大家一一闡述。
二密浑、數(shù)字類對(duì)比文案
數(shù)字類對(duì)比文案蛙婴，顧名思義就是用數(shù)字元素進(jìn)行對(duì)比，利用數(shù)字的好處尔破，在于非常直觀街图、量化、簡(jiǎn)單懒构，那下面我們來(lái)看看數(shù)字類對(duì)比文案的經(jīng)典案例：
長(zhǎng)城干紅：三毫米的旅程--一顆好葡萄要走十年
三毫米餐济，瓶壁外面到里面的距離。
不是每顆葡萄胆剧， 都有資格踏上這三毫米的旅程絮姆。
它必是葡園中的貴族；?占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地秩霍；
坡地的方位像為它精心計(jì)量過篙悯， 剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。
它小時(shí)候铃绒，沒遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨鸽照；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)匿垄；
臨近成熟移宅，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份归粉；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人漏峰， 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下糠悼；
酒莊里最德高望重的釀酒師， 每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制浅乔，小心翼翼倔喂。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外靖苇。
黑暗席噩、潮濕的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)贤壁。
天堂并非遙不可及悼枢，再走十年而已。
這一則文案脾拆，為了表達(dá)出長(zhǎng)城干紅葡萄酒的高品質(zhì)馒索，用了一種近乎于現(xiàn)代詩(shī)的表達(dá)方式，非常有詩(shī)意名船、浪漫地表達(dá)出了酒從葡萄的生產(chǎn)绰上、采摘到最后釀造后送到消費(fèi)者手中。用三毫米和十年渠驼，進(jìn)行了巧妙的對(duì)比蜈块，達(dá)到了很好的品牌塑造和傳播的效果，這堪稱是數(shù)字對(duì)比類文案中的經(jīng)典迷扇、教科書級(jí)別的文案了百揭。
三、概念類對(duì)比文案
概念類對(duì)比文案谋梭，比數(shù)字類對(duì)比文案信峻，創(chuàng)作要求就會(huì)高很多，我們?cè)賮?lái)看看概念類對(duì)比文案的經(jīng)典案例瓮床。
李欣頻為誠(chéng)品寫的兩則文案盹舞，圍繞“忠誠(chéng)與不忠誠(chéng)”的概念對(duì)比，進(jìn)行了文案創(chuàng)作：
第一則：誠(chéng)品天母忠誠(chéng)店試賣篇
關(guān)于忠誠(chéng)與不忠
對(duì)情人忠誠(chéng)隘庄，對(duì)流行忠誠(chéng)
對(duì)思想忠誠(chéng)踢步，對(duì)欲望忠誠(chéng)
天母流行租界區(qū)中
一個(gè)多種族消費(fèi)流行熱潮正在蔓延
所有關(guān)于服飾的、生活的丑掺、美食的获印、書本視聽
這些日子，誠(chéng)品天母忠誠(chéng)店里你都可以找得到
第二則：誠(chéng)品天母忠誠(chéng)店秋特賣篇
忠誠(chéng)路上：秋是善變的
點(diǎn)了面想吃江浙菜
咖啡來(lái)了街州，其實(shí)想要的是冰桔茶
裙長(zhǎng)為了流行老是朝令夕改
心情變了兼丰，連手紋都轉(zhuǎn)向
頭發(fā)長(zhǎng)長(zhǎng)短短見異思遷
萬(wàn)圣節(jié)隔著面具可以六親不認(rèn)
軍大衣今年改為女性授階
GUESS決定不和舊習(xí)慣妥協(xié)
鳥走失了玻孟，改養(yǎng)一只TEDDY BEAR
ESPRIT說下一件衣服會(huì)更好
天母忠誠(chéng)路上 秋善變 人心思變
誠(chéng)品忠誠(chéng)店 全館秋品隨機(jī)應(yīng)變 秋意新鮮特賣中
這兩則文案，就是運(yùn)用了忠誠(chéng)與不忠誠(chéng)的創(chuàng)意概念鳍征，進(jìn)行了對(duì)比黍翎，進(jìn)一步強(qiáng)化了忠誠(chéng)路上誠(chéng)品生活店的風(fēng)格，帶動(dòng)了讀者的情緒艳丛。
那么我們進(jìn)一步探索一下匣掸，這一則關(guān)于忠誠(chéng)與不忠誠(chéng)的概念對(duì)比的靈感，從哪里來(lái)呢氮双？是來(lái)自于知名詩(shī)人夏宇的詩(shī)《關(guān)于不忠》碰酝。
多么好啊我終于找到一個(gè)主題叫做不忠
分別對(duì)他們五個(gè)不忠
因?yàn)橥瑫r(shí)忠于他們五個(gè)
聽起來(lái)象是一種數(shù)學(xué)命題，有著繁復(fù)的演算可能
這就是我體會(huì)到的不忠唯一的問題是
時(shí)間不夠還有體力不繼
但關(guān)于欲望的自然消長(zhǎng)
則每一個(gè)人都可以充分體會(huì)到
如果能夠愛上第六個(gè)人
就可以分別減輕對(duì)他們不忠的程度
那是說 我認(rèn)為不忠有一定的量
隨人數(shù)的增加而減少對(duì)每一個(gè)人的分配
那么問題最后就是
到底要對(duì)多少人不忠才能
徹底地不感覺不忠呢戴差？
好送爸，今天為大家分享了文案空間站精心為大家準(zhǔn)備的，文案初學(xué)者必學(xué)的文案創(chuàng)意方法：對(duì)比法，對(duì)比法的優(yōu)勢(shì)在于清晰明了撑教、初學(xué)者容易上手，對(duì)比法又分為數(shù)字對(duì)比和概念對(duì)比。
數(shù)字對(duì)比比較好掌握割以，而概念類對(duì)比的文案，更加需要文學(xué)尤其是詩(shī)歌類的素養(yǎng)積累袁铐，文案空間站的精品課里也分享過如何運(yùn)用高倍速閱讀法來(lái)積累閱讀的血統(tǒng)杨伙、提高寫文案人的素養(yǎng)和氣質(zhì)，好的創(chuàng)意蚓让，絕對(duì)不是電光火石乾忱、忽然就有了，而是來(lái)自于生活和閱讀的積累历极。而閱讀優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品是文案人必不可少的配備窄瘟。
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