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以印度尼西亞弧圆、馬來西亞变骡、新加坡衔蹲、泰國肢娘、越南、菲律賓為首的東南亞被認為是全球手游市場增長最快的的區(qū)域舆驶，手游市場規(guī)模復合年增長率逼近50%橱健，高于全球平均水平3倍之多，整個東南亞地區(qū)超過95%以上的手游收入都來自這六個國家沙廉。不斷增長的智能手機滲透和逐漸完善的移動支付體系是這些國家手游市場增長的主要動力拘荡。對于中國而言，東南亞與中國在地域、文化、歷史场梆、宗教辽俗、經(jīng)濟等方面有著深厚的淵源,無疑是中國手游廠商出海的首選戰(zhàn)場。

印尼是東南亞最大市場? 新加坡玩家付費能力強

印度尼西亞是東南亞六國中人口最多的國家往核，同時也是游戲、移動游戲市場收入增長最快和規(guī)模最大的東南亞市場，2017年印尼手游市場規(guī)模為3.3億美元驶兜，預計2018年將突破5億美元大關。

新加坡和馬來西亞常被放在一起稱之為“新馬”远寸，這兩個國家國情接近抄淑、地理接近，但游戲市場特征不盡相同驰后，馬來西亞玩家比較偏向臺灣繁體中文市場肆资，而新加坡玩家則比較偏向國際英語市場，玩家也比較喜歡國際大作灶芝。馬來西亞2017年手游市場規(guī)模為2.4億美元郑原，預計2018年將逼近3億美元；新加坡是六國中人口最少的國家夜涕，雖然市場體量小颤专，但是游戲玩家付費能力強， 市場潛力巨大钠乏，預計2018年手游收入將達到2.3億美元栖秕。

泰國作為新興經(jīng)濟體之一，近年智能手機高速普及晓避、無線網(wǎng)絡覆蓋率高簇捍、政府在4G網(wǎng)絡等建設方面也是頗為積極只壳，手游作為很多人的休閑方式正推動著泰國整個游戲產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。目前泰國是整個東南亞地區(qū)手游市場規(guī)模排名第二的國家暑塑，僅次于印尼吼句，2017年泰國手游市場規(guī)模為2.8億美元，預計2018年將達到4.8億美元事格。

相對于其他東南亞國家惕艳，越南是一個比較封閉的市場，越南政府對于海外移動游戲的審查非常嚴格驹愚，外國手游公司較難進入這個市場远搪，在此環(huán)境下，越南本土手游公司發(fā)展迅速逢捺，其研發(fā)和發(fā)行能力都不容小覷谁鳍，2017年越南手游市場規(guī)模為1.4億美元，預計2018年或逼近2億美元劫瞳。

菲律賓游戲市場發(fā)展的成熟度較遜色于其他五國倘潜，市場上常年的游戲外包使得本土玩家對游戲畫面、質量等比較挑剔志于。此外涮因，菲律賓玩家對付費游戲不甚感冒，游戲廣告收入是比較適合該市場的盈利方式伺绽。2017年菲律賓手游市場規(guī)模為1.4億美元蕊退，預計2018年將達到1.9億美元。

中國MOBA統(tǒng)治東南亞暢銷榜首? 國內吃雞手游備受追捧

縱觀2018第一季度東南亞六國頭部榜單憔恳，可謂被中國產(chǎn)品所屠榜，并且榜首都清一色為中國產(chǎn)品净蚤，MOBA手游《無盡對決》當仁不讓獨攬4國榜首钥组，泰國和越南榜首分別被《王者榮耀》和《王國紀元》所包攬，雖然《無盡對決》未拿下泰國越南兩國暢銷手游榜首今瀑，但也都在TOP10之列程梦，《無盡對決》目前在東南亞地區(qū)的表現(xiàn)無出其右者。

且不論《無盡對決》同《王者榮耀》之間的恩怨橘荠，這兩款產(chǎn)品在東南亞市場上的競爭一定程度上拉動了當?shù)仉姼偸钟蔚陌l(fā)展屿附，尤其在去年年底“吃雞”IP全球范圍爆發(fā)后，紅透國內的吃雞手游在東南亞市場也極為吃香哥童，去年11月網(wǎng)易《終結者2：審判日》攜手海外版《Rules of Survival》上架App Store,先后登頂全球42個國家和地區(qū)App Store游戲免費榜挺份、進入88個國家和地區(qū)App Store游戲免費榜Top10及18國Google Play游戲免費榜Top10，在國際上掀起了快節(jié)奏槍戰(zhàn)競技旋風贮懈，真正成為了一款現(xiàn)象級的槍戰(zhàn)競技手游大作匀泊∮叛担《終結者2：審判日》尤其在東南亞六國表現(xiàn)出色，進入市場后榜單排名穩(wěn)步上升各聘，目前揣非，該游戲在六個國家Google Paly暢銷榜基本在TOP20左右，下載榜基本在TOP10左右躲因。除此之外早敬，國內其他“吃雞”游戲，同樣來自網(wǎng)易的《荒野行動》大脉、《荒野行動》國際服《Survivor Royale》搞监、智明星通的《Last Battleground: Survival》、英雄互娛的《全民槍戰(zhàn)2》《代號英雄》也都榜上有名箱靴。另外腺逛，騰訊授權正版“吃雞”《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》海外版《PUBG MOBILE》3月底上架App Store后，在東南亞地區(qū)更是迅速上位衡怀，多日登頂多國Google Play& iOS 下載榜首棍矛，“吃雞”手游在該地區(qū)的熱度可窺一斑。

從榜單來看抛杨，相較而言馬來西亞和越南略顯個性够委，TOP5中馬來西亞來自中國的宮廷題材《叫我官老爺》、武俠題材《射雕英雄傳2》可謂清流怖现，而越南則是唯一一個TOP5中有本土游戲上榜的國家茁帽，此外，與其他五國清一色MOBA游戲登頂榜首相比屈嗤，越南榜首則是策略游戲《王國紀元》潘拨。《王國紀元》是越南市場上最賺錢的中國手游饶号，同樣也是最賺錢的手游铁追，IGG 專注于在越南的本土化，不遺余力地推廣游戲茫船，使其比芬蘭手游巨頭Supercell同類游戲《部落沖突》更受歡迎琅束，熱度也遠超同樣來自中國智明星通旗下同類產(chǎn)品《列王的紛爭》和MOBA巨頭《無盡對決》《王者榮耀》，可見算谈，除過當下熱門的MOBA手游涩禀，早前興起的類COC游戲在越南市場同樣令人期待。

中國博彩出海東南亞成績顯著? 游戲品類趨于多元化

對于東南亞市場然眼，目前角色扮演和策略類這些傳統(tǒng)類型的游戲在排行榜上仍然占統(tǒng)治地位艾船，角色扮演類在東南亞市場占30%、策略類占20%左右，兩大類型合占半壁江山丽声，目前東南亞市場頭部的角色扮演和策略游戲基本都來自亞洲礁蔗，角色扮演類代表產(chǎn)品有來自中國的《永恒紀元》《狂暴之翼》《最終幻想：覺醒》、來自韓國的《天堂2：革命》《魔靈召喚》雁社，策略類代表產(chǎn)品有《王國紀元》《列王的紛爭》《部落沖突》等浴井。

若角色扮演和策略兩大類是全球范圍的主流類型，那在東南亞可以排到第三位的博彩類則是東南亞市場一大特色霉撵。東南亞市場上的博彩游戲在所有品類中約占10%左右磺浙，東南亞地區(qū)博彩產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，線下產(chǎn)業(yè)催生了民眾對于博彩類手游產(chǎn)品的喜愛徒坡。

除角色扮演撕氧、策略和博彩三大品類外，在東南亞地區(qū)喇完，隨著智能手機的普及伦泥，年輕的新晉玩家進入生態(tài)系統(tǒng)開始尋找更多的社交和互動，MOBA和射擊類游戲正在崛起锦溪，尤其是上述提及的“吃雞”等MOBA手游不脯，在未來或將沖入主流類型之列。

東南亞市場上的博彩游戲：

目前東南亞博彩產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的市場非菲律賓莫屬刻诊，賭博在菲律賓是合法化的防楷，就連菲律賓總統(tǒng)有時也會為賭場開業(yè)站臺，有數(shù)據(jù)表明则涯，2018年菲律賓博彩總收入或增長9.4％复局，其中在線博彩將成為主動力；新加坡政府在2005年通過了賭博合法化的提案粟判，并于2012年對外開設了兩座附有賭場設施的娛樂城亿昏；在泰國賭博雖然不合法，但有數(shù)據(jù)顯示泰國民眾中79%的人都有賭博傾向档礁，泰國政府頒布的禁賭令角钩，某種程度上反而刺激了博彩類產(chǎn)品在泰國大受歡迎。

AppAnnie Google Play 暢銷游戲TOP200顯示事秀，目前活躍在東南亞市場上的博彩游戲主要來自中國和美國，而對于獨特的越南市場野舶，本土的博彩游戲則占據(jù)了主要市場份額易迹。除越南市場外，其他五國的博彩游戲唯美國Zynga公司的《Zynga德州撲克》平道、中國博雅的《博雅德州撲克》睹欲、IGS的《發(fā)發(fā)發(fā)老虎機》馬首是瞻，越南市場上受歡迎的博彩游戲則基本都來自本土公司。

博雅互動是中國進軍東南亞博彩市場最早也是做得最專的公司窘疮，目前活躍在東南亞市場的博雅博彩游戲有7袋哼、8款左右，博雅互動在東南亞主要推廣方式為Facebook闸衫，從頁游時代開始涛贯，博雅互動的德州撲克在泰國等東南亞地區(qū)的DAU和收入都是持續(xù)增長的，其在東南亞每個國家的Facebook粉絲也都超過百萬之多蔚出。據(jù)博雅互動2017年全年業(yè)績報告顯示弟翘，截至2017年12月31日，其博彩移動游戲占集團總收益約70.0%骄酗，收益較2016年同比增加6.1%稀余，其收入則主要來自國內、東南亞和臺灣等地區(qū)趋翻。

臺灣IGS目前活躍在東南亞市場的博彩游戲在3款左右睛琳，其中《發(fā)發(fā)發(fā)老虎機》是最出色的一款，該游戲自2015年上線以來踏烙，一直穩(wěn)居新加坡师骗、印尼、馬來西亞宙帝、越南丧凤、泰國等國家應用商店收入榜前五十位，據(jù)悉其Android版在全球范圍內的累計下載量高達100萬~500萬次步脓。

東南亞博彩市場雖是一塊可口的蛋糕愿待，但博彩類游戲競爭激烈，產(chǎn)品同質化嚴重靴患，對于已具規(guī)模的東南亞博彩市場而言仍侥，做表不做內，做內不做專的產(chǎn)品在這些市場很難出人頭地鸳君，博彩產(chǎn)品出海從業(yè)者須謹慎行事农渊。

中國游戲主導東南亞市場? 越南本土研發(fā)發(fā)行實力強勁

統(tǒng)計AppAnnie Google Play 暢銷游戲TOP200結果顯示，東南亞市場上的游戲國家分布基本呈現(xiàn)為以中國為首的中日韓東亞國家或颊、美國及本土三大局面砸紊。TOP200中東南亞六國來自中國的游戲數(shù)量最多，尤其是馬來西亞囱挑，TOP200中一半游戲都來自中國醉顽，東南亞作為中國手游出海的重要戰(zhàn)場，顯然光從游戲輸入數(shù)量上來說平挑，已遙遙領先其他海外市場游添。目前在東南亞市場活躍的中國游戲公司系草，按照游戲輸入數(shù)量由多至少的順序大致有EFUN、智明星通唆涝、IGG找都、博雅、昆侖游戲泰國品牌Siamgame和網(wǎng)易等公司廊酣。

東南亞六國中能耻，越南市場和其他五個市場相比極具個性，2013 年時越南本土手游《Flappy Bird》進入全球玩家視野引發(fā)話題啰扛，至此越南手游市場也首次成為了業(yè)界關注的焦點嚎京，此后SohaGame、 VNG隐解、VTC等本土游戲公司紛紛亮相鞍帝，并獲得成功，如今越南本土游戲的研發(fā)及發(fā)行已具備一定的實力煞茫，越南市場上的游戲基本以中國和本土為主帕涌，海外輸入的游戲比起其他五個國家則少很多。

上述有所提及续徽，2018第一季度東南亞六國游戲暢銷榜單幾乎被中國游戲所屠榜蚓曼，整體而言，在2018年第一季度中國在東南亞市場收入最高的游戲TOP3分別為《無盡對決》《王國紀元》和《王者榮耀》钦扭。

《無盡對決》于2016年7月14日在安卓平臺全球發(fā)布纫版，2016年11月9日在iOS平臺發(fā)布。截止目前客情，《無盡對決》在全球包括東南亞地區(qū)在內的13個國家達到App Store暢銷排行第1的成績其弊，在全球53個國家達到暢銷排行前10的成績“蛘《王者榮耀》后于《無盡對決》進入東南亞市場梭伐，之初，《王者榮耀》在泰國仰担、越南iOS 和安卓平臺均登頂過暢銷榜第1糊识，在新加坡、馬來西亞和菲律賓發(fā)布后直接沖上下載榜首位摔蓝，在印尼也進入了TOP3行列赂苗，同搶占先機的《無盡對決》距離步步縮進，甚至實現(xiàn)反超贮尉，但好景不長拌滋，又讓《無盡對決》跑到了前頭，在經(jīng)過一年的拉鋸戰(zhàn)后绘盟，目前鸠真，騰訊和沐瞳的MOBA之爭告一段落，從成績來看龄毡，無論是收入還是下載量吠卷，《王者榮耀》在東南亞市場都要遜色于《無盡對決》。

作為中國出海最成功的策略產(chǎn)品之一沦零，《王國紀元》過去一年至今在全球海外媒體的討論指數(shù)日益增長祭隔，在東南亞地區(qū)和歐美國家都有良好的表現(xiàn)，據(jù)IGG財報顯示路操，截至2017年12月31日止年度疾渴，《王國紀元》依然是公司的營收主力，占公司營收72.1%屯仗，月流水也由3000萬美元一路攀升至超過5000萬美元搞坝。《王國紀元》在東南亞地區(qū)的出色表現(xiàn)離不開公司開展的包括電視廣告魁袜、重點地區(qū)營銷等線下推廣桩撮，未來對于這些覆蓋全球的產(chǎn)品，在收入回報好的地區(qū)做重點營銷或是每個全球化產(chǎn)品都需考慮的事情峰弹。