品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌袖瞻，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)司致。
做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)聋迎，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)想到它的品牌的定位霉晕，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的牺堰，符合消費(fèi)者需要的形象拄轻，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置恨搓。
良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)扒俯，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位撼玄，以樹(shù)立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量掌猛，性能及服務(wù)雷同的商品中盏浙。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位荔茬，沒(méi)有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)（即品牌定位）废膘，那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性慕蔚∝せ疲總之，經(jīng)過(guò)多種品牌運(yùn)營(yíng)手段的整合運(yùn)用孔飒，品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中灌闺，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的坏瞄。如果沒(méi)有正確的品牌定位桂对，無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好鸠匀，無(wú)論怎樣使盡促銷手段蕉斜，也不能成功∽汗鳎可以說(shuō)宅此，今后的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位的勝利睦柴。
1诽凌、創(chuàng)造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性坦敌、差異化優(yōu)勢(shì)侣诵，這正是品牌的核心價(jià)值所在。品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在狱窘，是消費(fèi)者喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量杜顺。品牌核心價(jià)值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識(shí)別體系共同構(gòu)成了一個(gè)品牌的獨(dú)特定位蘸炸。
2躬络、與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的關(guān)系搭儒。當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征穷当，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)提茁，品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能馁菜。
3茴扁、為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷計(jì)劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合汪疮，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾峭火，各種短期營(yíng)銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來(lái)塑造自身智嚷。
? 吳梓赫,漢卖丸，出生于大慶，資深品牌營(yíng)銷顧問(wèn)盏道、戰(zhàn)略定位咨詢稍浆，九略策劃創(chuàng)始人粹湃，代表作品品牌第一營(yíng)銷戰(zhàn)略泉坐。
吳梓赫是營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌運(yùn)營(yíng)專家，他是一個(gè)瘋狂的“創(chuàng)意人”孤钦，他認(rèn)為一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)偏形，掌握創(chuàng)意方法觉鼻，就能顛覆任何行業(yè)。其豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論體系廣泛影響企業(yè)品牌運(yùn)作萨惑，在藝術(shù)創(chuàng)作仇矾、品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略等方面擁有極高的造詣，是品牌可視化戰(zhàn)略導(dǎo)師姐仅。他的策略與設(shè)計(jì)已影響當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)各個(gè)領(lǐng)域掏膏，和不同行業(yè)的巨頭一起，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典案例磕道。他讓客戶的品牌栩栩如生行冰，看得見(jiàn)悼做，感受到唯一性和與眾不同;以解決顧客問(wèn)題為中心哗魂，導(dǎo)入品牌第一營(yíng)銷戰(zhàn)略助力企業(yè)未來(lái)發(fā)展录别！
品牌營(yíng)銷指南針體系（如下圖）：
營(yíng)銷指南針理論的核心：一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)葫男，四個(gè)導(dǎo)向梢褐。以打造品牌核心訴求為中心赵讯，以定位品類，定義價(jià)值觀為兩個(gè)基本點(diǎn)鱼响。以消費(fèi)需求组底、競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)態(tài)勢(shì)桶癣、自身資源立體機(jī)會(huì)為導(dǎo)向娘锁。快速實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者認(rèn)知到消費(fèi)者決策的顧客價(jià)值悔详。從品牌傳播到品牌管理的顧客滿意惹挟。
