? ? ? ?題目取自于木心的《云雀叫了一整天》纷妆，想寫這句話作為開頭盔几，也源自于日記中記載的與一位同事的一段對(duì)話。
? ? ? 我說(shuō)：“人究竟是為什么而活著呢掩幢？或患難逊拍，或富貴上鞠，或曲折，或順利顺献，放在時(shí)間的軸線中旗国，最終都會(huì)化為塵土枯怖。
? ? ? 他答道：“雖然最后都會(huì)化為塵土注整，但是你的墓碑上總要留下點(diǎn)什么吧”
? ? ? “歲月不饒人，我亦不曾饒過(guò)歲月度硝≈坠欤”就是他最想留在墓碑上的話。?
? ? ? 我猜大意是：歲月奪走了我青春蕊程，我也未曾向歲月妥協(xié)椒袍，時(shí)光在身邊慢慢離開，可我也不會(huì)讓它白白溜走藻茂。
? ? ? ?好的雞湯往往像好的廣告語(yǔ)一樣驹暑，瞬間戳心又能被人記住，也不用解釋太多辨赐，因?yàn)楫?dāng)你一代入自己的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)自己無(wú)論怎么樣优俘，都會(huì)處于它的語(yǔ)境之中。
? ? ? ?如果把每一天都當(dāng)做生命的最后一天去度過(guò)掀序，去找工作帆焕，去學(xué)習(xí)，去生活不恭，去戀愛叶雹，去跟父母通話，會(huì)不會(huì)結(jié)果有一些不一樣换吧，我猜至少會(huì)少一些遺憾折晦，所有的遺憾都源自于我本可以......，不是么沾瓦？
? ? ? 下面進(jìn)入本期開腦洞的三個(gè)廣告玩法满着。
? ? ? 1.杯墊如何變得有趣？
? ? ? ?選擇這個(gè)案例是因?yàn)榻裉焱瑢W(xué)聊到看到日志漓滔，打算將鏡子郵票借鑒到畢業(yè)活動(dòng)中。所以我也順手將這個(gè)杯墊放了上來(lái)乖篷，其實(shí)嚴(yán)格意義上不算一篇廣告响驴。但是它帶給人的一種思路是，越是小的東西越容易被忽視撕蔼，越是小的東西越可以做出細(xì)節(jié)豁鲤。
? ? ? ?比如這個(gè)杯墊秽誊，我們從認(rèn)知，還原琳骡，創(chuàng)造的思路再來(lái)看它锅论，杯墊在杯子下方呈現(xiàn)出了文字與形狀，透過(guò)水杯中的水看下去會(huì)顯得格外清晰楣号，寫的是安全思考最易，安全飲水，如果還原到本質(zhì)炫狱，杯墊的作用在于防燙與美觀藻懒，我之前提過(guò)電梯有效廣告的兩個(gè)前提，一個(gè)是有效拿到了受眾的注意力视译，一個(gè)是有足夠相對(duì)的封閉時(shí)間嬉荆，其實(shí)杯墊也符合，降溫是一個(gè)需要時(shí)間的過(guò)程酷含，而杯子與水是透明的鄙早，下面無(wú)論放什么都會(huì)成為視線的聚焦點(diǎn)。不知道大家想起來(lái)餐桌上常見的代駕牙簽筒椅亚、點(diǎn)餐牌一樣限番，這些占用的都是餐前的注意力，杯墊占用的就是飲熱水前的注意力什往。以圓形為例扳缕，除了顏色的變換，小小的杯墊還可以做什么呢别威？用形狀找到適配的圖案躯舔，比如笑臉，印章省古，地球等等粥庄，只要你能結(jié)合出圖形與你的產(chǎn)品的關(guān)系，就是有效的品牌滲透豺妓。
? ? ? 2.互動(dòng)類廣告之拼圖還原惜互。
? ? ? 這是一個(gè)互動(dòng)類型的廣告，比起滿街的展示類的電子屏廣告琳拭，它是否對(duì)你會(huì)更加有吸引力呢训堆？大屏上放了一個(gè)亂圖，但是麥當(dāng)勞的標(biāo)志卻很明顯白嘁，所以其實(shí)暗含了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)坑鱼，就是即使是打散了做拼圖，廣告品牌的可識(shí)別性依然不受影響絮缅÷沉ぃ互動(dòng)類的廣告最多類型的是游戲思維的化用呼股，它的關(guān)鍵點(diǎn)在于將用戶帶入了廣告本身，從而共同構(gòu)成注意力主體画恰，好事者與強(qiáng)迫癥患者總是愿意將它恢復(fù)回來(lái)的彭谁，而恢復(fù)過(guò)程其實(shí)就像是在玩游戲，而如果是你熟悉的場(chǎng)景允扇，即使自己玩的不好缠局，我相信也會(huì)有人圍觀一下，因?yàn)檫@之間存在著好奇與比較心理蔼两。比如甩鳄，你抓不到娃娃逞度，但是這是你熟悉的場(chǎng)景额划，當(dāng)有人在抓娃娃的過(guò)程中，只要你當(dāng)下的注意力是空白的档泽，你總會(huì)嘗試性的去看看俊戳，他到底抓不抓得到娃娃。
? ? ? 除了拼圖我們還能想到什么呢馆匿？當(dāng)你具備一定的游戲化廣告思維時(shí)抑胎，可能除了拼圖，積木渐北、俄羅斯方塊阿逃，魔方，大富翁赃蛛，篩子恃锉，撲克牌，篩子呕臂，任何受眾熟悉的場(chǎng)景都可以被你使用破托，你只需按照時(shí)機(jī)與實(shí)際需要選擇合適的工具罷了。
? ? ?3.動(dòng)物廣告都有哪些玩法歧蒋。
? ? ? ?這篇廣告是一篇飲品廣告坎拐，有趣的是它借助了奶牛這一個(gè)載體承載其原汁原味搀别。其實(shí)動(dòng)物是一個(gè)特別好的廣告元素卖宠，因?yàn)樗蜗笮的睿鷦?dòng)先誉，還有幽默壳嚎。前幾天做過(guò)一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)頸鹿的聯(lián)想识啦，我將思路總結(jié)如下永脓，用來(lái)歸納補(bǔ)充動(dòng)物在廣告中的幾種有趣玩法敌呈。
? ? ? ?1.行為錯(cuò)位
? ? ? ?這里的行為其實(shí)是人類的行為贸宏，因?yàn)槿魏挝覀內(nèi)祟愂煜さ膭?dòng)作造寝，換到動(dòng)物身上，從人類的角度看到都會(huì)感覺到有趣吭练，為什么會(huì)這樣呢诫龙？因?yàn)槿祟惪吹搅四７伦约旱挠白樱總€(gè)人都是唯一的鲫咽，當(dāng)人類的行為在動(dòng)物身上發(fā)生時(shí)签赃，他們會(huì)認(rèn)為動(dòng)物在模仿人類，其實(shí)是模仿那個(gè)場(chǎng)景里的自己分尸。如長(zhǎng)頸鹿刷牙锦聊，長(zhǎng)頸鹿打電話，長(zhǎng)頸鹿坐汽車箩绍，你一聯(lián)想就會(huì)畫面感十足孔庭。
? ? ? 2.情感錯(cuò)位
? ? ? 這里的情感也是人類的情感，可能有人會(huì)問材蛛，為什么要是人類的情感圆到，因?yàn)殚喿x大部分這篇文章都是人類，如果是長(zhǎng)頸鹿在閱讀此文卑吭，可能我舉的例子就是人類錯(cuò)位了芽淡。這個(gè)方法也是最常用的方法，當(dāng)我們用人類的情感豆赏，放到了動(dòng)物身上挣菲，比如動(dòng)物的神情動(dòng)作，只要和人類的某個(gè)場(chǎng)景相似掷邦，都可以被廣泛的理解為賣萌白胀，溫和，生氣耙饰，傷心纹笼，從而賦予它情感在其中，如果沒看懂苟跪，想想那些動(dòng)物表情包便是啦廷痘。
? ? ? ?3.環(huán)境錯(cuò)位
? ? ? ?環(huán)境錯(cuò)位可以理解為元素錯(cuò)位，比如動(dòng)物的元素出現(xiàn)在了人類所熟悉的環(huán)境之中件已，這里有一個(gè)存在前提笋额，就是這個(gè)環(huán)境一定是人類所熟悉的，因?yàn)橹挥协h(huán)境熟悉篷扩，才能喚起人腦中那個(gè)在環(huán)境中的自己兄猩。以長(zhǎng)頸鹿為例，當(dāng)我們將長(zhǎng)頸鹿的部分元素或者全部置身于人們所熟悉的環(huán)境之中時(shí)，人們會(huì)覺得有趣枢冤。比如鸠姨，晾衣桿的長(zhǎng)桿用長(zhǎng)頸鹿脖子代替，比如水龍頭上的長(zhǎng)頸鹿頭淹真。
? ? ? 4.系統(tǒng)錯(cuò)位讶迁。
? ? ? 系統(tǒng)錯(cuò)位其實(shí)是人與動(dòng)物互動(dòng)的錯(cuò)位，動(dòng)物是一個(gè)世界核蘸，人類也是一個(gè)世界巍糯，動(dòng)物與動(dòng)物的相處方式和人與人相處的方式不盡相同。當(dāng)兩者發(fā)生錯(cuò)位時(shí)客扎，你會(huì)有一種感覺祟峦，那就是原來(lái)人類可以這樣。比如大象與人的互動(dòng)徙鱼，比如兩只動(dòng)物的接吻宅楞，其中一個(gè)動(dòng)物被換成了人類，都會(huì)讓現(xiàn)象變得有趣疆偿，最終達(dá)到的效果就是會(huì)心一笑咱筛。
? ? ? ?今天錘子便簽404了，以后改用簡(jiǎn)書發(fā)三張圖日志杆故，因?yàn)檎f(shuō)不定還可以有贊賞。
? ? ? ?坐在新開湖邊吹著涼爽的微風(fēng)溉愁，蹭著為數(shù)不多日子NKU的wifi处铛，聽著湖邊不絕于耳的歌聲，寫完了第30張圖拐揭，愜意的一個(gè)夜晚撤蟆，晚安。
? ? ? ?2017年5月28日堂污。
