? 這段時間的音樂版權(quán)爭奪大戰(zhàn)終于落下帷幕蓝牲，雖說是以合作共贏各分戰(zhàn)果，但是明眼人看的出泰讽，網(wǎng)易云音樂再次獲勝了例衍，哪些你云歌單中灰了一地的歌曲，重現(xiàn)生機(jī)了已卸！
? ? 網(wǎng)易云音樂發(fā)布于 2013年4月23日佛玄，2014年網(wǎng)易云音樂便以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產(chǎn)品累澡。2015網(wǎng)易云音樂宣布其用戶數(shù)突破1億梦抢，累計產(chǎn)生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。而就在去年11月網(wǎng)易云音樂官方宣布用戶突破4億 永乌。也正是在去年4月網(wǎng)易云音樂宣布獲得來自上海廣播電視臺惑申、上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）、芒果文創(chuàng)以及中金佳泰基金的共7.5億元A輪融資翅雏，其估值達(dá)80億元Ｈν铡！
? ? 在短短5年時間里網(wǎng)易云音樂在用戶手中備受好評望几，幾乎做到了一年用戶增加一億的驕傲成績绩脆，而在2016年市場份額，已經(jīng)能夠看到三分天下的趨勢了橄抹！
? ? 那么是什么讓網(wǎng)易云音樂在這么迅速的時間內(nèi)崛起從而靴迫，能夠達(dá)到如此成就，他被后又是有何運營推手在推動呢楼誓？
? 在網(wǎng)易云剛剛出現(xiàn)的時間點上玉锌，正好是各大音樂平臺紛紛爭霸之時，可以說正好是線上音樂的紅海時代疟羹！各大平臺以藏鋒的態(tài)度博得兼容主守，使得音樂平臺所處的界限很模糊，并不屬于某一個人群屬于大眾榄融，所有人來此都能聽到好聽的音樂参淫，也正是因為要滿足所有人，反而導(dǎo)致誰也滿足不了愧杯。
而網(wǎng)易云音樂出現(xiàn)時涎才，卻如鋒劍出竅，摒棄大眾力九，只為滿足一小部分的人群耍铜，因為小眾而影響了大眾邑闺。而小眾群體本身具有的是強大的用戶粘合力，用戶忠誠度空前高漲业扒，從而實現(xiàn)了小眾群體的自發(fā)傳播检吆。到現(xiàn)在還記得那句從我哥們口中傳來的口號：“網(wǎng)易大法好”
? 但是群體的傳播終究只是一方面，而背后的運營推手才是產(chǎn)品走向成功的長足動力程储。
1蹭沛、在小眾群體中進(jìn)行廣泛的宣傳。
? ? 在上線初期簽約宣傳一系列的民謠音樂人以及搖滾音樂人章鲤，宣傳小眾音樂文化摊灭，抓住核心用戶需求。
? ? 在各地與小眾音樂人進(jìn)行合作败徊，比如前期與駐扎在Live house的音樂人進(jìn)行合作帚呼，進(jìn)行云音樂進(jìn)行的演唱會。在初期與李志皱蹦，好妹妹樂隊等小眾音樂人合作煤杀，迅速聚攏小眾音樂用戶，完成第一批的核心用戶的積攢沪哺。由小眾用戶產(chǎn)生自主傳播沈自，形成長尾效應(yīng)！
2辜妓、營銷組合拳
? 有了一定的用戶數(shù)量后枯途，便是下一步的知名度提升。
? 首先是 進(jìn)行一系列的線上活動籍滴，大范圍的投放軟文酪夷，H5，活動營銷孽惰，在微博進(jìn)行話題互動晚岭，比如與中國最大的印刷公司“雅昌文化“合作，設(shè)計了30000套精美的明信片勋功，分享便贈送的活動腥例。
? ? 與Uber進(jìn)行跨界營銷，凡在網(wǎng)易云音樂聽歌均可以贈送Uber打車券,活動Uber的用戶流量共享獲得大量用戶酝润！
? 而這些讓網(wǎng)易云獲得了大量的用戶，而下一步便是在行業(yè)內(nèi)的口碑與地位提升的幾件公關(guān)活動了璃弄！
3要销、活動
1、音樂加油站
2014年7月2日夏块， 網(wǎng)易云音樂? 在杭州地鐵定安路站設(shè)立“音樂加油站”展臺疏咐，提供100臺裝有網(wǎng)易云音樂APP的iPod touch供來往行人免費“借用”纤掸，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機(jī)放回原處浑塞。
活動首日借跪，100臺裝有網(wǎng)易云音樂APP的iPod touch在20分鐘內(nèi)領(lǐng)罄，首日歸還81臺酌壕，第二日歸還62掏愁，至活動結(jié)束，共回收38臺卵牍。
“音樂加油站”活動發(fā)起人表示果港，對于目前回收38臺這個結(jié)果并不意外，能有近40%的人歸還已經(jīng)很好了糊昙。
這是一個很重要的活動他將“誠信”二字再次擺在了公眾社會面前辛掠，引來了包括央視等媒體的報道關(guān)注，從而進(jìn)行了一波很好的宣傳造勢释牺！
2萝衩、與QQ音樂的公關(guān)大戰(zhàn)———封殺網(wǎng)易云音樂在微信上的分享！
? ? 微信本想由此限制網(wǎng)易云音樂流量卻被網(wǎng)易發(fā)表的聲明反將一軍没咙。
以下是網(wǎng)易云音樂的公關(guān)文猩谊。
而后QQ音樂也發(fā)表了聲明《是的，讓我們回到尊重音樂的地方》讓網(wǎng)易云音樂又火了一把镜撩！
具體文章我就不放了較長可以自己找预柒，由于網(wǎng)易云音樂的誠懇QQ音樂的霸道，于是圍觀群眾一邊倒的站網(wǎng)易云音樂袁梗，使得網(wǎng)易云音樂再次占據(jù)輿論中心宜鸯！
可能講述不當(dāng)，簡單來說大體過程如下：
? 網(wǎng)易先寫了一篇漂亮的聲明打了騰訊左臉遮怜，騰訊覺得不爽淋袖，自己寫了篇聲明掄圓了右手又抽了自己一巴掌。
? 3锯梁、樂評專列
? “理想就是離鄉(xiāng)”即碗、“校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業(yè)照是我和她唯一的合影”陌凳、“我已經(jīng)過了餐桌上有只雞就一定能吃到雞腿的年紀(jì)了”剥懒、“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的”……
? 2017年3月20日合敦，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵共同打造的“樂評專列
? 這些用戶在網(wǎng)易云音樂下的評論本身就來自現(xiàn)實中真實的感受真情流露初橘，在書法自我時，也戳中了自己群體心中的軟肋，更能引起共鳴保檐，也更能打動人心耕蝉。獲得各大自媒體主流媒體的報道傳播，成為主流輿論的中心夜只。再次做到了品牌傳播垒在，不得不說網(wǎng)易的這一批人很大膽，也很讓人佩服扔亥。
其實說到最后场躯，再多營銷手段也比不上本身產(chǎn)品過硬。
網(wǎng)易本身就以大打情懷牌為主砸王，而且還打的特好推盛，受到年輕人的青睞在與qq音樂公關(guān)大戰(zhàn)中用戶忠誠度，是網(wǎng)易能夠戰(zhàn)到底的巨大動力谦铃。
而產(chǎn)品是具有根據(jù)你個人聽歌習(xí)慣推薦合理音樂耘成，你喜歡歡樂的他給你推薦更歡樂的，你喜歡悲傷的他給你推薦更悲傷的驹闰。于是慢慢的你覺得這是一個了解你的平臺瘪菌，讓你心安。這才是網(wǎng)易能夠成功的基礎(chǔ)嘹朗！
而在這充滿柔情的基礎(chǔ)上师妙，那些在網(wǎng)易云音樂上流竄的段子手也發(fā)揮了巨大作用。
聽歌有重要的兩點屹培，一是找歌默穴，二是共鳴，而網(wǎng)易云音樂兩點都做到了褪秀，而且超出預(yù)期得做到蓄诽！
不成功也難！
最后放一些網(wǎng)易那些感人的樂評媒吗，與君共勉仑氛！
1、
我在最沒有能力的年紀(jì)闸英，碰見了最想照顧一生的人锯岖。
— 網(wǎng)易云音樂@有夢才能活
評論老狼《同桌的你》
2、
年輕時我想變成任何人甫何，除了我自己出吹。
— 網(wǎng)易云音樂@Ney_S
評論Hello Saferide《Long Lost Pen Pal》
3
如果有一天你表白成功了，絕不是因為你感動了我，而是我篤定我可以愛你更多。
— 網(wǎng)易云音樂@靜聽郵筒
評論王菲《矜持》
4
黑小虎瞞著父親救了藍(lán)兔，藍(lán)兔深受重傷但執(zhí)意要去找虹貓卓舵，黑小虎氣憤地說：“虹貓少俠叫确，虹貓少俠，你一口一個虹貓少俠芍锦，我黑小虎到底哪里比不上他竹勉！”藍(lán)兔卻說正邪不兩立，黑小虎又質(zhì)問娄琉，什么是正次乓，什么是邪，我一心救我爹爹孽水，又有什么錯票腰。然對錯正邪難分，她只是不愛你而已女气。
—《虹貓藍(lán)兔七俠傳》ED
5杏慰、
“昨天晚上很冷讓我遇見你，你站在德克士門口等你男朋友炼鞠，我站在你對面街上看了你那么久缘滥，你男朋友為何要對你發(fā)火，你倆走了好幾條街為何他不把你的手放進(jìn)他的衣兜里谒主，為什么你男朋友要走在前面朝扼，為何一起吃飯不給你點干煸魷魚，為何晚上不送你回家霎肯，為何我最寶貝的一個人擎颖，在別人眼里就什么都不是了」塾危”——金玟岐《歲月神偷》
