去年年底以來(lái)绵载，學(xué)而思幾成眾矢之的，遭遇了一場(chǎng)企業(yè)形象和發(fā)展的危機(jī)。學(xué)而思模式不僅引發(fā)了教育領(lǐng)域內(nèi)外的大討論，甚至引出了“中產(chǎn)階級(jí)的集體焦慮”這樣更宏大的社會(huì)議題挑格。
@2018中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇@俞敏洪@徐小平@李陽(yáng)想了解耕讀關(guān)于招生招聘、運(yùn)營(yíng)管理的干貨分享沾歪，可關(guān)注微信公眾號(hào)：匯建商學(xué)院加微信號(hào)：huijiansxy-521可以有更多干貨分享漂彤。13270718501匯建商學(xué)院小項(xiàng)
學(xué)而思是誰(shuí)？
原名奧數(shù)網(wǎng)灾搏，經(jīng)過(guò)十四年的發(fā)展挫望，已經(jīng)成為中國(guó)最大的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一；旗下?lián)碛兄强狄粚?duì)一狂窑、學(xué)而思培優(yōu)等機(jī)構(gòu)媳板，以及家長(zhǎng)幫論壇、家長(zhǎng)幫APP泉哈、奧數(shù)網(wǎng)蛉幸、中考網(wǎng)等，可謂既有實(shí)體丛晦，又有媒體奕纫。
火爆的市場(chǎng)
K12相比于藝術(shù)教育、嬰幼兒教育等采呐，由于更加標(biāo)準(zhǔn)化（有考綱）且易考核（能看到成績(jī)的提升）若锁，相較而言集中度更高。但即便如此斧吐，K12的龍頭K12與新東方加在一起的市占率也僅僅為3%左右又固。
綜合多個(gè)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)仲器，目前K12課外輔導(dǎo)的滲透率應(yīng)在22%左右，據(jù)此估計(jì)仰冠，目前此領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)約為4000億人民幣乏冀。學(xué)而思2017財(cái)年?duì)I收達(dá)10.4億美元，約占全國(guó)K12課外教育市場(chǎng)份額的1.75%洋只。根據(jù)學(xué)而思目前的發(fā)展速度辆沦，到2020年末，學(xué)而思一家的市占率就可以達(dá)到3%识虚。
大蛋糕下的是與非
2016年11月9日肢扯，杭州《都市快報(bào)》發(fā)表八版長(zhǎng)文《瘋狂的學(xué)而思》，矛頭直指學(xué)而思担锤∥党浚“考試掐尖、饑餓營(yíng)銷肛循、焦慮誘導(dǎo)铭腕、超前教育、違規(guī)考試（競(jìng)賽）”等所謂學(xué)而思式模式遭到家長(zhǎng)多糠、學(xué)校累舷、專家和主管部門齊聲斥責(zé)，并得到人民日?qǐng)?bào)等多家官媒的轉(zhuǎn)發(fā)夹孔，一下子將學(xué)而思推向了風(fēng)口浪尖被盈。
2016年11月8日，學(xué)而思培訓(xùn)學(xué)校等20家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因存在價(jià)格欺詐或不明碼標(biāo)價(jià)等問(wèn)題遭到行政處罰析蝴。西安教育部門2月10日通報(bào)害捕，“重拳出擊整治未經(jīng)教育行政部門批準(zhǔn)，擅自舉辦民辦教育機(jī)構(gòu)的違法辦學(xué)行為”闷畸，專項(xiàng)整治取締無(wú)證培訓(xùn)機(jī)構(gòu)397家尝盼。
樹大招風(fēng)，各地的整頓行動(dòng)都沒(méi)有成都直擊學(xué)而思之影響力佑菩。5月12日盾沫，根據(jù)群眾舉報(bào)，成都市教育局責(zé)成錦江區(qū)殿漠、青羊區(qū)赴精、金牛區(qū)、武侯區(qū)和成華區(qū)對(duì)所在區(qū)域的學(xué)而思9個(gè)教學(xué)點(diǎn)進(jìn)行查處绞幌，責(zé)令其停止招生或者教學(xué)蕾哟。而違規(guī)的主要事項(xiàng)就是違規(guī)（無(wú)證）辦學(xué)，或者說(shuō)就是未經(jīng)教育部門許可就擅自招生辦學(xué)。
破局
從“讓學(xué)習(xí)更有效”升級(jí)為“受益一生的能力”谭确，學(xué)而思宣布更新其品牌理念帘营。在市值首次超過(guò)新東方三天后，學(xué)而思的這一大動(dòng)作無(wú)疑又將給競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的培訓(xùn)市場(chǎng)帶來(lái)新的波瀾逐哈，劍鋒所指芬迄，不言自明。
當(dāng)然只改口號(hào)還不算什么昂秃，更重要的是禀梳，學(xué)而思宣布旗下樂(lè)加樂(lè)英語(yǔ)、東學(xué)堂語(yǔ)文肠骆，以及母公司旗下樂(lè)未來(lái)將分別整合為學(xué)而思英語(yǔ)算途、學(xué)而思語(yǔ)文和學(xué)而思國(guó)際。
這項(xiàng)舉措有多重大蚀腿？在此之前郊艘，江湖上一直流傳著張邦鑫為了維護(hù)學(xué)而思數(shù)學(xué)培優(yōu)的金字招牌，不允許旗下英語(yǔ)唯咬、語(yǔ)文等產(chǎn)品冠以學(xué)而思的名義，期望它們能像數(shù)學(xué)一樣靠著口碑發(fā)展壯大畏浆，而這次卻自己“食言”胆胰，估計(jì)也是做了一番心理斗爭(zhēng)。
