什么是快消品鸽疾？（參見維基百科）

快速消費(fèi)品（英語：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG括儒，簡稱“快消品”或“快銷品”）绕沈，又作“快速消耗品”。意指銷售速度快帮寻、價(jià)格相對較低的貨種。也可稱為民生消費(fèi)性用品(consumer packaged goods; CPG)赠摇。盡管快速消費(fèi)品的絕對利潤相對較低固逗，但因其銷售量巨大，故類似商品的累積利潤可以很高藕帜。

這是一個(gè)最好的時(shí)代烫罩，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。

這是一個(gè)快消品的時(shí)代洽故，這是一個(gè)一切非快消品終將滅亡的時(shí)代贝攒。

在這一段時(shí)間，我突然發(fā)現(xiàn)了了一個(gè)現(xiàn)象：自己的生活被快消品占領(lǐng)了时甚，快消品逐漸成為世界的主流隘弊。而且現(xiàn)在的世界越來越多的商品哈踱，都快消品化了，也就是有變成快消品的趨勢梨熙。無論是從相機(jī)开镣，到衣服來說，都證明了這一點(diǎn)咽扇。人們越來越愿意用更短的時(shí)間來消耗掉一個(gè)產(chǎn)品邪财，而不是堅(jiān)持一個(gè)產(chǎn)品用上很長的時(shí)間≈视或者說树埠，人們一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者手中的實(shí)際使用時(shí)間越來越短，甚至短到人們看起來并不是在買東西嘶伟，而是在租東西怎憋。

快消品打敗了耐用品

從相機(jī)來說：20世紀(jì)的德國相機(jī)是一種耐用品。德國相機(jī)的質(zhì)量非常好的奋早。一個(gè)相機(jī)可以使用十幾年甚至幾十年盛霎，甚至到現(xiàn)在還有人在用二戰(zhàn)時(shí)期的老徠卡相機(jī)拍照，成像質(zhì)量一樣很好耽装。

但是愤炸，正是因?yàn)榈聡鄼C(jī)質(zhì)量實(shí)在是太好了，幾乎不會(huì)壞掉掉奄，所以二次購買的人并沒有那么多规个。在經(jīng)過了幾十年的發(fā)展之后，在現(xiàn)在相機(jī)的主流市場上已經(jīng)被日本的快消品品牌尼康姓建、佳能所替代〉郑現(xiàn)在，在主流市場上德國品牌也基本只剩下了萊卡和卡爾蔡斯的鏡頭了速兔。當(dāng)然墅拭，中畫幅和大畫幅，這應(yīng)該算不上是主流市場的東西吧涣狗。

日本的尼康谍婉、佳能所持有的理念就是：在一定的時(shí)間內(nèi)不斷的升級(jí)，每一次升級(jí)都有小小的性能提升镀钓，這樣來刺激消費(fèi)者不斷的更新?lián)Q代穗熬，從而增加自己在在市場上長期穩(wěn)定的銷量，從而獲得穩(wěn)定的利潤丁溅。而且從佳能唤蔗、尼康最近的表現(xiàn)來看是很有意思的：把每一款相機(jī)的質(zhì)量都控制的恰到好處，到了一定的年限（一兩年之后，這個(gè)時(shí)間在不斷的縮短）妓柜，這個(gè)相機(jī)必定是會(huì)壞掉的箱季，而維修所產(chǎn)生的麻煩和費(fèi)用還不如買一臺(tái)新相機(jī)。他在某種特定的場合引導(dǎo)消費(fèi)者更新?lián)Q代自己手中的產(chǎn)品领虹，從而獲得穩(wěn)定的利潤规哪。

但是你要是是那個(gè)相機(jī)質(zhì)量更好？當(dāng)然是德國貨塌衰，但是現(xiàn)實(shí)就是德國的耐用品被日本的快消品所打敗了诉稍。

從衣服來講，也是類似的最疆。

衣服成為一個(gè)快消品杯巨。這是ZARA、HM努酸、優(yōu)衣庫等等大眾品牌正在向大眾傳達(dá)的一個(gè)概念服爷。

例如：UT基本上穿一季就必須要丟掉。因?yàn)榭赡苜|(zhì)量就只能穿一季获诈，或者是這個(gè)東西在穿完一季之后仍源，就已經(jīng)過時(shí)了。

現(xiàn)在的成衣公司在向我們灌輸一個(gè)概念：必須定時(shí)購物舔涎，要不然就跟不上潮流笼踩。這個(gè)定時(shí)的時(shí)間也是越來短了，從原來的一年亡嫌，到現(xiàn)在的一個(gè)季度嚎于。

現(xiàn)在好像是消費(fèi)者必須跟風(fēng)跟潮流，把上一季的衣服全丟掉挟冠。然后去商場里（網(wǎng)上）購買新一季的衣服于购。逐漸的，定時(shí)必須要大商場采購下一集度的新衣服知染，成了一種預(yù)定俗稱的習(xí)慣肋僧。一旦消費(fèi)者這個(gè)習(xí)慣形成之后，就給公司帶來了穩(wěn)定的利潤來源控淡，促進(jìn)了公司的成長∩瘢現(xiàn)在如果還去強(qiáng)調(diào)一件衣服的質(zhì)量要穿好幾年甚至更長的時(shí)間的話，這家公司必將長久不了逸寓。

還有一點(diǎn)：音樂。

我們的音樂從最早的黑膠覆山、卡帶竹伸，到后來的CD，然后是mp3。當(dāng)然勋篓，我國的音樂市場是一個(gè)特別特殊的市場吧享，版權(quán)問題對中國音樂的沖擊我們不在這里討論。我們講一講用戶的消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變譬嚣。

音樂钢颂，也漸漸變成了一種類快消品。我們一開始還是在買卡帶之類的實(shí)物來去聽音樂拜银，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨殊鞭，讓在線聽音樂逐漸成為了音樂的主流形式。人們更愿意去Spotify尼桶、Pandora這樣的地方去訂閱音樂來聽操灿。從每月交一點(diǎn)點(diǎn)費(fèi)用來看，這個(gè)就是類似的快消品化泵督。

那么我想一想趾盐，為什么我們周圍的產(chǎn)品都在快消品化呢？

快消品的優(yōu)點(diǎn)：

1 便宜小腊，就有更多的人能買得起救鲤，就有更大的市場

2 有穩(wěn)定的更新周期，會(huì)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流

當(dāng)然秩冈，這種思考是淺顯的本缠，需要更深層次的思考在后面，有空慢慢想吧漩仙。