先說一下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢：

1权纤、（移動）互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅增加钓简。

過去十年乌妒，是互聯(lián)網(wǎng)從pc全面轉(zhuǎn)到移動互聯(lián)網(wǎng)的十年，一個(gè)很重要的特點(diǎn)外邓，就是移動（everywhere撤蚊，everytime），而且移動使得中國甚至世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)巨大的增長损话。我記得中國之前pc時(shí)代侦啸，能有2-3億左右的互聯(lián)網(wǎng)用戶就很大了，而現(xiàn)在進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)就擴(kuò)大到了10多億丧枪。（有興趣的同學(xué)可以比對一下QQ的用戶增長情況和微信的用戶增長情況）

很多父母輩光涂、爺爺奶奶輩的都不怎么會用pc鍵盤，不懂怎么用網(wǎng)線鏈接電腦拧烦，甚至也沒有電腦忘闻，但是可以很流暢自如的使用手機(jī)。而在pc時(shí)代恋博，觸達(dá)用戶的方式主要是通過電腦齐佳，以及電腦上的瀏覽器、客戶端债沮、im炼吴、郵箱等，而手機(jī)端增加了手機(jī)這個(gè)客戶端疫衩，且這個(gè)客戶端基本上是24小時(shí)待機(jī)（如果不是沒電）硅蹦，電腦則不是，誰沒事隨時(shí)背著電腦隧土，連著網(wǎng)（專業(yè)人士除外）提针？

2、主要的注冊方式

一般常見的注冊方式有以下幾種：

手機(jī)號碼曹傀、郵箱辐脖、id、自動注冊皆愉、第三方賬號聯(lián)合登陸嗜价、身份證/護(hù)照/軍官證/學(xué)生證等。

越來越多的app/網(wǎng)站采用手機(jī)號碼注冊主要原因有以下幾個(gè)點(diǎn)：

1幕庐、手機(jī)號碼是所有理想注冊方式中用戶量最大的久锥。

從覆蓋的人群來說相應(yīng)的排位應(yīng)該是：身份證/護(hù)照/軍官證/學(xué)生證>手機(jī)號碼>第三方賬號>郵箱>其他

身份證之類的記錄很不方便，那么長的號碼其實(shí)不見得有幾個(gè)人真正去記的异剥，之前做過身邊朋友的掉調(diào)研瑟由，大概也就一半多一點(diǎn)的人能記得住自己的身份證號碼，所以用這個(gè)不現(xiàn)實(shí)冤寿。手機(jī)號碼基本上現(xiàn)在是人都有歹苦，也一定都記得住青伤，手機(jī)號碼擁有的人數(shù)一定大于擁有第三方賬號（比如微信賬號、qq號等）和郵箱的人數(shù)殴瘦，沒什么可說的狠角，畢竟絕大多數(shù)上一點(diǎn)年紀(jì)的人基本都沒有郵箱，很多老年人有手機(jī)不一定有微信蚪腋，而即便是有郵箱的丰歌，可能也是被動擁有的，并沒人用屉凯。

2立帖、手機(jī)號碼的注冊收益率是最高的

注冊賬戶有很多種方式，但手機(jī)號碼相對來說成本并不高神得，且可以很好地提高用戶的留存厘惦、活躍。畢竟很多公司開發(fā)app哩簿、網(wǎng)站是奔著盈利去的宵蕉，如何降低或客成本呢？幾種方式节榜，找到更低價(jià)格的新用戶渠道羡玛，將買來的新用戶更多的轉(zhuǎn)化（包括新用戶轉(zhuǎn)化、老用戶留存活躍）宗苍。所以第三方賬號就直接否定了稼稿，因?yàn)闊o法通過該賬號來召回用戶，刺激轉(zhuǎn)化讳窟。只剩下手機(jī)和郵箱让歼，郵箱的人群相對小，且郵件的使用情況也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機(jī)（比如郵件的打開率丽啡，非常低）谋右，并且短信、電話的直接到達(dá)率非常高补箍。

實(shí)踐證明改执，三方賬號的注冊率往往大于手機(jī)注冊率，但是由于這個(gè)受限于三方的服務(wù)坑雅，一旦三方終止對你提供服務(wù)就等于滅頂之災(zāi)了辈挂，可以參考前一陣子微信全面封殺抖音，導(dǎo)致抖音用戶大面積無法登陸的案例裹粤，且三方賬號無法做到對輸入手機(jī)號碼的用戶進(jìn)行短信终蒂、甚至電話的召回，流失了就必須再花錢買一次，相對來說經(jīng)濟(jì)收益就不如手機(jī)號了后豫，況且手機(jī)注冊發(fā)送短信的成本已經(jīng)可以低到幾厘錢一條悉尾，已經(jīng)相當(dāng)便宜了。

3挫酿、移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊環(huán)境所決定的。

由于更多人開始使用手機(jī)來上網(wǎng)愕难，文化層次差異很大早龟，所以在移動app相比起網(wǎng)頁來說，要做的更容易上手使用猫缭。即便是沒有經(jīng)過訓(xùn)練學(xué)習(xí)的人也可以輕松玩轉(zhuǎn)葱弟，這是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)很明顯的特征，這也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常掛在嘴邊的一個(gè)重要的點(diǎn)”don't make me think“猜丹，交互上就必須要讓用戶更少的輸入（輸入手機(jī)號碼的成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于輸入郵箱芝加、身份證號碼等的成本，這也是為什么在pc時(shí)代很多驗(yàn)證碼是英文數(shù)字驗(yàn)證碼射窒，甚至是中文藏杖，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都變成了數(shù)字的原因），更少的步驟脉顿。所以郵箱蝌麸、身份證之類的就被排除了。

三方賬號比手機(jī)號碼注冊更加簡單艾疟，但是由于無法做后續(xù)的轉(zhuǎn)化来吩，整體收益會變低，按照剛才討論的點(diǎn)蔽莱，基本就只剩下手機(jī)號碼了弟疆。

4、習(xí)慣依賴盗冷。

整個(gè)市面上大家都用手機(jī)號碼注冊的時(shí)候怠苔，如果你不是由于業(yè)務(wù)有特殊需要的話，你會選擇用別的注冊方式么正塌？這么多家友商強(qiáng)行給大家交易這么長時(shí)間出來的東西嘀略，直接搬過來用對很多深處移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)商家來說，成本是最低的乓诽。

綜上帜羊，無論是手機(jī)號所覆蓋的人群數(shù)量，還是從商家自身的利益出發(fā)鸠天，以及整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況來看讼育，手機(jī)號碼都是最優(yōu)的選擇，所以處處都是手機(jī)號碼注冊也就不足為奇了。