文/慕容隨風(fēng)
圖/來自網(wǎng)絡(luò)
如果問最近娛樂圈的最八卦的新聞是什么？不是袁弘大婚笨触，也不是李易峰奪冠懦傍，而是國民老公王思聰?shù)木W(wǎng)紅前女友高達(dá)上億的身價(jià)，讓2016年早就紅的大紅大紫的網(wǎng)紅們一再的奪得了大眾的眼球芦劣。
90后粗俱、錐子臉、超高事業(yè)線虚吟、皮膚白皙寸认、身材高挑、穿著清涼等等一系列形容詞在屏幕內(nèi)外挑逗著所有人的雙眼串慰，這樣的網(wǎng)紅美女幾乎已經(jīng)成了現(xiàn)階段網(wǎng)紅的代名詞偏塞。
而網(wǎng)紅中的名人，如Papi醬創(chuàng)下了一次拍賣1200萬邦鲫，估值3億的網(wǎng)紅神話灸叼，更將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推到了風(fēng)口浪尖，那么什么才是網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵庆捺，網(wǎng)紅到底給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了什么古今？
成為網(wǎng)紅的必要條件
其實(shí)網(wǎng)紅的相似概念早已有之，多年之前的“木子美”滔以、“痞子蔡”捉腥，2010年盛行互聯(lián)網(wǎng)的微博大V“芙蓉姐姐”、“叫獸易小星”等等早就成為了網(wǎng)紅界的開山人物你画，但是這些人只能說是借助互聯(lián)網(wǎng)成名的早期網(wǎng)絡(luò)紅人抵碟，還不能用專有名詞“網(wǎng)紅”來形容。
說到網(wǎng)紅定義坏匪，可以有廣義和狹義兩種解釋拟逮，廣義的網(wǎng)紅可以是指，具有自身品牌适滓，通過互聯(lián)網(wǎng)為傳播形式唱歧，將自身IP化的互聯(lián)網(wǎng)紅人，這些人可以涵蓋當(dāng)年的“痞子蔡”、“鳳姐”颅崩、李開復(fù)几于，現(xiàn)在的羅振宇等等，這些自我IP化沿后、品牌化的人是廣義上的網(wǎng)紅沿彭。
而狹義上的網(wǎng)紅則是前文說的錐子臉、事業(yè)線尖滚、皮膚白鞋的美女們喉刘，可以說是由各種“花”、各種模特漆弄、以及各種白富美組成睦裳，通過超高的顏值，個(gè)性化的表演吸引了大量的人氣撼唾，形成了自己的影響力廉邑，最終成為一個(gè)領(lǐng)域或者某個(gè)細(xì)分市場的意見領(lǐng)袖。本文討論的網(wǎng)紅不僅限于狹義網(wǎng)紅倒谷，也討論廣義網(wǎng)紅蛛蒙。
如果想要成為網(wǎng)紅，除了高顏值的自身?xiàng)l件以外渤愁，會(huì)化妝牵祟，會(huì)PS，懂點(diǎn)歌舞抖格，這些都已經(jīng)成為網(wǎng)紅的必備條件诺苹，而網(wǎng)紅盈利的關(guān)鍵點(diǎn)則在于粉絲，所以一個(gè)維系巨量粉絲的網(wǎng)紅雹拄，往往具備著以下的特征：
第一收奔，高頻次互動(dòng)。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)紅而言办桨，其發(fā)展的媒介往往是直播平臺(tái)筹淫，而平臺(tái)上粉絲的流動(dòng)性會(huì)非常大站辉，因此網(wǎng)紅想要圈到足夠的粉絲呢撞，必須保持高頻次的互動(dòng)，所以大部分網(wǎng)紅至少有一周一次的節(jié)目饰剥，甚至每天一次的演出殊霞，頻次越高的網(wǎng)紅，和觀眾接觸的概率越大汰蓉。因此绷蹲，不少網(wǎng)紅甚至是一天多個(gè)小時(shí)掛在網(wǎng)上。
第二，節(jié)目主線明確祝钢。與很多人理解的網(wǎng)紅就是通過顏值來吸引粉絲的傳統(tǒng)觀念不同比规，真正的網(wǎng)紅都是具有明確邏輯主線和價(jià)值觀的，這樣的網(wǎng)紅會(huì)給粉絲帶來很多的精神上的共鳴拦英。比如說通過歌曲蜒什，舞蹈，讀書疤估，游戲解說等等形式灾常，讓一個(gè)主播形成與粉絲相契合的價(jià)值觀。
第三铃拇，具有持久戰(zhàn)能力钞瀑。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)紅而言，想要通過一個(gè)言論慷荔，或者一次事件爆紅很容易雕什，但是想要長期持續(xù)下去，需要的則是很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)造了和持久戰(zhàn)能力拧廊，這就是大多數(shù)網(wǎng)紅背后都有專門的經(jīng)紀(jì)公司监徘，或者獨(dú)立的工作室在支撐著其發(fā)展，給其源源不斷的輸出內(nèi)容吧碾。
可以說凰盔，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是共享經(jīng)濟(jì)的一種獨(dú)特形式，原始的共享經(jīng)濟(jì)是共享房間倦春、汽車座位等實(shí)物形式户敬，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則是一種共享生活的方式，就像日常朋友之間的分享一樣睁本，從而成為網(wǎng)紅影響力逐步放大的基礎(chǔ)尿庐。其實(shí)可以說，網(wǎng)紅們就是一面鏡子呢堰，將粉絲們的眾生相倒影在網(wǎng)紅身上抄瑟，讓粉絲覺得網(wǎng)紅就是另一個(gè)自己，比娛樂明星們更真實(shí)枉疼，更有吸引力皮假。
網(wǎng)紅模式的成功來源
前文說了，網(wǎng)紅的成功來源是共享經(jīng)濟(jì)的虛擬化骂维，通過共享將粉絲的一面或者多面特征反映到網(wǎng)紅身上惹资，這是網(wǎng)紅的魅力來源。那網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的成功則是由多種原因決定的：
一是互聯(lián)網(wǎng)帶來的去中心化航闺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展褪测，每個(gè)人都在成為一個(gè)自己的媒體來源猴誊，這就讓媒體傳播的方式變得越來越多種多樣。在多元化自媒體的作用下侮措，原來只屬于一線偶像級(jí)巨星的明星人氣開始被分割化懈叹，垂直化，每個(gè)人都開始在某個(gè)方面成為明星分扎，可能他們顏值很高项阴，就像“雪梨”；可能他們有一技之長笆包，比如說羅振宇环揽；可能他們善于表達(dá)生活中的喜怒哀樂，比如說“Papi醬”庵佣。這些人都具備成為明星的潛質(zhì)歉胶，明星已經(jīng)開始變得多元化，變得去中心化巴粪。
二是網(wǎng)紅的草根屬性引起共鳴通今。當(dāng)下的網(wǎng)紅具有著顯著的草根屬性，不是說只要具有高顏值肛根，擁有錐子臉就能夠成為網(wǎng)紅辫塌。現(xiàn)在的網(wǎng)紅越來越多的由傳統(tǒng)的文藝表演、賣萌等簡單的表現(xiàn)形式向網(wǎng)絡(luò)傳播派哲、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)轉(zhuǎn)變臼氨，很多的網(wǎng)紅可能是網(wǎng)上的時(shí)裝導(dǎo)師，可能是粉絲的化妝教練芭届，也可能是大眾的穿衣搭配達(dá)人储矩。這些人擁有著較強(qiáng)的專業(yè)屬性，從而能在網(wǎng)紅之中脫穎而出褂乍。
并且與高冷的明星不同持隧，網(wǎng)紅通常擁有較強(qiáng)的粉絲互動(dòng)能力，與粉絲互動(dòng)往往是網(wǎng)紅的一大顯著性特征逃片。很多網(wǎng)紅甚至每天會(huì)花費(fèi)三個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間屡拨，在微信公眾號(hào)、微博褥实、微信群上和自己的粉絲互動(dòng)呀狼。越是成功的網(wǎng)紅，越是懂得社交和粉絲運(yùn)營性锭。粉絲關(guān)注網(wǎng)紅赠潦，是因?yàn)榫W(wǎng)紅能夠給他們帶來共鳴叫胖，其內(nèi)容帶來價(jià)值草冈，其表演或者演講會(huì)帶來消費(fèi)觀、價(jià)值觀的認(rèn)同。這種草根化的共鳴是網(wǎng)紅成功的又一關(guān)鍵怎棱，“我和她一樣”正在成為網(wǎng)紅界最常見的粉絲口頭禪哩俭。
三是網(wǎng)紅場景化盈利模式的實(shí)現(xiàn)。在幾乎所有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前期拳恋，網(wǎng)紅都是不賺錢凡资，甚至是燒錢的，但是當(dāng)粉絲量積累起來之后谬运，網(wǎng)紅的商業(yè)模式才會(huì)逐漸成型隙赁。正如同大量的互聯(lián)網(wǎng)電商在費(fèi)勁心機(jī)做流量，做運(yùn)營的時(shí)候梆暖，網(wǎng)紅同樣也是流量與運(yùn)營的高手伞访。但是與電商不同的是，網(wǎng)紅所能夠構(gòu)建的場景能力遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)電商更強(qiáng)大轰驳。
舉例來說厚掷，同樣的一本書或者一件衣服，如果這本書放在天貓上賣可能一本也賣不出级解，但是經(jīng)過羅振宇羅輯思維推薦的書往往都能夠賣的盆滿缽滿冒黑，同樣一件在天貓上很普通的衣服，如果是被Papi醬這樣的網(wǎng)紅推薦過勤哗，其銷量會(huì)立馬大增抡爹。因此，網(wǎng)紅的盈利模式也就呼之欲出了芒划，這就是網(wǎng)紅+粉絲+場景+電商（廣告）的盈利模式妄壶，通過網(wǎng)紅自己切身去推廣某個(gè)產(chǎn)品，或者給某家公司做廣告骤肛，僅僅通過網(wǎng)紅自己營造的這個(gè)場景昌粤，就能夠輕而易舉帶來想象不到的銷量。網(wǎng)紅+電商（廣告）的形式可以說是大量網(wǎng)紅主要的收入來源缴挖。
我們看到袋狞，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的背后卻是一個(gè)嚴(yán)格遵守二八定律的市場，在美國90%的網(wǎng)紅幾乎沒有盈利映屋，即使那10%有盈利的網(wǎng)紅中能夠依靠網(wǎng)絡(luò)收入養(yǎng)活自己并且過的不錯(cuò)的可能只有20%苟鸯，可以說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在其紅火發(fā)展之前依然是一個(gè)鳳毛麟角的市場，能夠一夜成名的網(wǎng)紅屈指可數(shù)棚点，能夠名利雙收的網(wǎng)紅更是如同珍惜保護(hù)動(dòng)物早处，這就意味著一件事，對(duì)于大量的普通網(wǎng)紅來說瘫析，未來該何去何從也是一個(gè)問題砌梆。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢
現(xiàn)在市場上很多人在說默责，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不過是一時(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將會(huì)很快銷聲匿跡下去咸包，我們姑且不論網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否會(huì)銷聲匿跡不談桃序，僅僅說網(wǎng)紅的去中心化，高度草根化烂瘫，以及強(qiáng)場景化的發(fā)展趨勢就能夠證明網(wǎng)紅在一定的時(shí)間內(nèi)是具有生命力的媒熊。因此，未來的大量的不賺錢或者不盈利的網(wǎng)紅該何去何從坟比，也成為了一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象芦鳍。
從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)紅從2015年開始興起葛账，2016年達(dá)到鼎盛怜校，但是當(dāng)網(wǎng)紅模式發(fā)展到現(xiàn)在的時(shí)候，會(huì)明顯的發(fā)現(xiàn)大量的網(wǎng)紅模式是相似注竿，連網(wǎng)紅的形象也在變得臉譜化茄茁，似乎前文說的錐子臉那些就是網(wǎng)紅的代名詞，可以說現(xiàn)在網(wǎng)紅市場已經(jīng)陷入了同質(zhì)化競爭的紅海巩割，除了早期博得大名的網(wǎng)紅以外裙顽，大量的網(wǎng)紅是沒有什么名氣的。這些沒名氣的網(wǎng)紅們構(gòu)成了網(wǎng)紅世界的基數(shù)宣谈，成為了那些出名網(wǎng)紅的分母愈犹。那么對(duì)于大多數(shù)并不賺錢的網(wǎng)紅而言，未來發(fā)展該是怎么樣的闻丑？
其實(shí)對(duì)于網(wǎng)紅而言漩怎，隨著越來越多的高顏值網(wǎng)紅出現(xiàn)，想依靠于原始的網(wǎng)紅紅火要素來賺取名氣嗦嗡，將會(huì)越來越艱難勋锤。網(wǎng)紅市場未來將會(huì)越來越細(xì)分，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心在于分享侥祭，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的載體在于內(nèi)容叁执。因此，對(duì)于大量的網(wǎng)紅而言矮冬，需要的是沉下心來谈宛，在研究透粉絲和運(yùn)營之后，更加專注于網(wǎng)紅分享的創(chuàng)作胎署，注重于內(nèi)容的構(gòu)建吆录，通過內(nèi)容構(gòu)建起一個(gè)長尾市場，一個(gè)垂直市場琼牧，這才是大量網(wǎng)紅未來的發(fā)展道路恢筝。
網(wǎng)紅市場的進(jìn)入門檻很低哀卫，但是想成為好網(wǎng)紅并不容易，網(wǎng)紅兇猛的背后需要更多的思考與反思滋恬。
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