“IP”是什么贰军？
“IP”是什么？IP份帐，全稱“IntellectualProperty”璃吧，中文名稱為知識產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)废境、商標(biāo)畜挨、設(shè)計(jì)權(quán)和專利法律保護(hù)，具有商業(yè)價(jià)值的知識噩凹，創(chuàng)意和人類思想的表達(dá)巴元，例如品牌名、注冊外觀設(shè)計(jì)驮宴、藝術(shù)作品逮刨、文學(xué)或音樂內(nèi)在特質(zhì)。早在2016年初幻赚，IP是最火的名詞禀忆。IP就是具備商業(yè)化臊旭、產(chǎn)品化落恼、價(jià)值化的內(nèi)容體系箩退。
對特色小鎮(zhèn)來說，IP就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品佳谦，即是小鎮(zhèn)的核心吸引力戴涝、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之钻蔑，IP就是特色小鎮(zhèn)的特啥刻，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。對特色小鎮(zhèn)而言咪笑，“特”色是小鎮(zhèn)的核心元素可帽，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮窗怒。
在特色小鎮(zhèn)定位時(shí)映跟，我們需要轉(zhuǎn)變思維方式，將資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容扬虚，再由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成價(jià)值努隙。必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級趨勢，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向辜昵，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地荸镊，定位突出‘特’，找準(zhǔn)特色堪置、凸顯特色躬存、放大特色，切勿“千鎮(zhèn)一面”舀锨、同質(zhì)競爭岭洲。
“IP”其實(shí)就是特色小鎮(zhèn)的“特”！
特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉雁竞，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述钦椭。特色小鎮(zhèn)一定是以產(chǎn)業(yè)為依托，能夠形成完整或者部分產(chǎn)業(yè)鏈碑诉，且與上下游的供需關(guān)系協(xié)作良好彪腔。
只有挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及活力，制定產(chǎn)業(yè)的扶持及優(yōu)惠政策进栽，用產(chǎn)業(yè)的活力帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展德挣，形成良好的供需關(guān)系，這才是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力和可持續(xù)的基礎(chǔ)快毛。特色小鎮(zhèn)通過挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性格嗅，打造自身發(fā)展特色番挺，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐，才是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的根本所在屯掖。
“IP”的兩個(gè)關(guān)鍵玄柏！
第一個(gè)是獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)：可以通過商業(yè)化的購買實(shí)現(xiàn)IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊贴铜，瑞安小王子主題農(nóng)莊等粪摘。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好绍坝，轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容徘意。
第二個(gè)是能具備獨(dú)立的自我認(rèn)知能力：一定要是自己的、當(dāng)?shù)氐臇|西轩褐，進(jìn)行在地化開發(fā)椎咧，這是IP產(chǎn)生的非常關(guān)鍵的因素。如田媽媽蘑法森林把介、田媽媽小花豬農(nóng)樂園等勤讽。有獨(dú)特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費(fèi)能力和購買意愿，只有這樣才能持續(xù)收益劳澄，具備無限延展的可能地技。
“IP”能帶來什么？
IP能帶來用戶秒拔，帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展莫矗，尤其在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大變革的時(shí)代。
IP能給多數(shù)老百姓帶來利益砂缩。
IP不是一個(gè)單獨(dú)的事情作谚，是從你心里來，落到你腳下的這片土地上庵芭，這個(gè)東西是最接地氣的妹懒，如從外面嫁接是不長久的，大多數(shù)民宿就正是依靠匠人精神做出來的双吆。
IP時(shí)代意味著無限鏈接眨唬，只有通過跨界、整合好乐，不斷的鏈接匾竿，才能對我們內(nèi)心所需要的IP植入更豐富的內(nèi)容，以一個(gè)更開放的心態(tài)蔚万、清晰的目標(biāo)岭妖，達(dá)成和實(shí)現(xiàn)理想中的IP。
