如今的好多傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)的影響經(jīng)營(yíng)每況愈下弧呐,包括班尼路管引,美特斯邦威和達(dá)芙妮等在內(nèi)的知名品牌每日的關(guān)店數(shù)與日俱增士败,一些紡織企業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的影響再加上棉花價(jià)格的大跌不得不面臨裁員甚至倒閉的境遇。相反許多的線上品牌在網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)的風(fēng)生水起褥伴,例如服裝品牌韓都衣舍谅将,茵曼,裂帛等重慢,還有棉紡產(chǎn)業(yè)連在線交易平臺(tái)棉棉網(wǎng)饥臂。當(dāng)然棉棉網(wǎng)是傳統(tǒng)行業(yè)公司出資創(chuàng)建的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái),是線下經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)線上的典型代表似踱;另外包括茵曼在內(nèi)的一些線上品牌為了迎合一些消費(fèi)者線下交易的習(xí)慣也在慢慢的開(kāi)展實(shí)體店鋪隅熙,它是線上發(fā)展起來(lái)的品牌在線下擴(kuò)展業(yè)務(wù)的代表。那消費(fèi)者到底是愿意選擇線下交易還是線上交易呢屯援?
對(duì)于線下轉(zhuǎn)線上或線上轉(zhuǎn)線下的經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變猛们,沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)之分,經(jīng)營(yíng)模式的改變只是想適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展狞洋。線上模式和線下的模式各有優(yōu)點(diǎn)弯淘,線上有很多好的東西是實(shí)體店無(wú)法做的,比如線上做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)玩法非常多吉懊,它的傳播性不可想象庐橙,可以在朋友圈里分享,可以請(qǐng)達(dá)人做直播借嗽,所有人都可以看到态鳖,而且,你上班恶导、睡覺(jué)浆竭、吃飯、上廁所的時(shí)候都可以在線上購(gòu)物惨寿,一鍵下單邦泄,線下肯定不行。當(dāng)然了裂垦,線下也有自己的優(yōu)勢(shì)顺囊,如果把門(mén)店做好了,消費(fèi)者愿意走出家門(mén)花自己的休息時(shí)間去門(mén)店消費(fèi)蕉拢,商品體驗(yàn)好特碳,價(jià)格也合理诚亚,能給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜,消費(fèi)者并不一定會(huì)拒絕之后的到店消費(fèi)午乓。
筆者認(rèn)為當(dāng)下的機(jī)會(huì)是公平的站宗,以前搞個(gè)加盟商,做批發(fā)益愈,樹(shù)立個(gè)品牌份乒,再去中央電視臺(tái)放一些廣告,大家都可以掙錢(qián)腕唧。而現(xiàn)在這樣的機(jī)會(huì)已經(jīng)沒(méi)了,未來(lái)商業(yè)肯定會(huì)越來(lái)越難做瘾英,如果你不用心去滿足消費(fèi)者枣接,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)三心二意,傳統(tǒng)品牌今后很難跟上時(shí)代缺谴。為什么中國(guó)商業(yè)更新迭代這么快但惶?其實(shí)就是消費(fèi)者轉(zhuǎn)變快,商業(yè)的一切變革都是圍繞消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變湿蛔。如果消費(fèi)者改變自身需求的時(shí)候企業(yè)沒(méi)跟上膀曾,這也就意味著他們痛苦的階段還沒(méi)有到來(lái),今后幾年還會(huì)死得更慘阳啥。
當(dāng)然消費(fèi)者線上習(xí)慣的養(yǎng)成在一定程度上沖擊了線下尤其是中低端的市場(chǎng)添谊,使得消費(fèi)者市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,當(dāng)然了察迟,競(jìng)爭(zhēng)不可怕斩狱,可怕的是自身出問(wèn)題,我們能否在逆境中提升自己非常重要扎瓶。像韓都衣舍線上品牌的推廣所踊,利用當(dāng)下較流行的直播方式,穩(wěn)固自身的品牌地位概荷;海瀾之家在男裝品牌做的風(fēng)生水起的時(shí)候?yàn)榧哟笫袌?chǎng)容量正在籌備自己的女裝品牌秕岛;棉棉網(wǎng)在傳統(tǒng)的紡織行業(yè)基礎(chǔ)上,為了解決交易中時(shí)間和地域的溝通障礙和雙方的信用問(wèn)題误证,開(kāi)展了特有的大宗紡織品在線交易继薛。
今年,大家都在談跨界融合雷厂,傳統(tǒng)的紡織行業(yè)惋增,也就是1.0版本的時(shí)候大家基本上是自產(chǎn)自銷(xiāo),跟互聯(lián)網(wǎng)或者其他行業(yè)不會(huì)有太多交集「啮辏現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是大數(shù)據(jù)融合時(shí)代诈皿,傳統(tǒng)的紡織必須要像棉棉網(wǎng)一樣加入更多的元素林束,在保持傳統(tǒng)行業(yè)習(xí)慣的基礎(chǔ)上融入互聯(lián)網(wǎng)思想,至于這個(gè)交易過(guò)程稽亏,線上相對(duì)而言還是方便快捷一些壶冒,比如棉棉網(wǎng)使用的建設(shè)銀行的E商貿(mào)通,安全性也是隨著時(shí)間的發(fā)展可以得到越來(lái)越多的保障截歉,線下相對(duì)而言還是比較傳統(tǒng)胖腾,更加大眾化,一些不愿冒險(xiǎn)的企業(yè)還是會(huì)多費(fèi)些精力去走線下交易瘪松,至于在這種互聯(lián)網(wǎng)背景下咸作,選擇線上交易還是線下交易還是看自身的發(fā)展需要吧。