1985年出生的王俊煜，身上貼著很多標(biāo)簽：2003年廣東省高考狀元逝段、北大元培學(xué)院高材生垛玻、Google產(chǎn)品經(jīng)理、中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者之一（福布斯評）奶躯。

但最為人知的一個(gè)帚桩，是豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人——曾經(jīng)的。

2016年7月嘹黔，國內(nèi)最大的應(yīng)用分發(fā)平臺豌豆莢被阿里收購账嚎，王俊煜退出。盡管他在告別信中稱儡蔓，把豌豆莢賣給阿里是其主動的郭蕉，也是“正確的決定”，但這筆交易仍被外界解讀為“王俊煜最大的一次失誤”喂江。

原因是召锈，豌豆莢原本能以更高的價(jià)格賣給百度，卻錯(cuò)失良機(jī)获询。

2013年7月涨岁，百度斥資19億美元收購91助手，而豌豆莢的估值早已達(dá)十?dāng)?shù)億美元規(guī)模筐付。雖然豌豆莢賣給阿里的價(jià)格并未公布卵惦，但業(yè)內(nèi)傳聞稱，不足2億美元瓦戚。

王俊煜對刺猬公社（ID：ciweigongshe）稱沮尿，該數(shù)字并不準(zhǔn)確。具體情況則未透露较解。

“從掙錢的角度上來講畜疾，我們確實(shí)原本可以掙更多的錢，但你要問我后悔的事情是什么印衔，并不是當(dāng)時(shí)沒有賣啡捶，而是我們當(dāng)時(shí)在項(xiàng)目執(zhí)行層面沒有做好〖楸海”3月7日瞎暑，王俊煜在接受刺猬公社專訪時(shí)稱彤敛，豌豆莢的最初目標(biāo)是要做內(nèi)容分發(fā)，但沒有執(zhí)行到位了赌，最后變成了應(yīng)用分發(fā)墨榄。

離開豌豆莢后，王俊煜要做的事情就是勿她，把當(dāng)初豌豆莢沒做完的事情接著做完袄秩。

去年平安夜，豌豆莢并入阿里的程序正式走完后逢并，王俊煜對外公布其下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是之剧，一個(gè)叫“輕芒”的移動端內(nèi)容分發(fā)平臺。

由于主要針對的是“追求品質(zhì)的年輕人”砍聊，這款A(yù)PP走的是“小清新”雜志風(fēng)格背稼，頁面設(shè)計(jì)模仿的是《Kinfolk》、《Monocle》辩恼、《White》雇庙、《谷物》等畫本雜志。這和豌豆莢幾乎一脈相承灶伊，再次展現(xiàn)了處女座王俊煜的細(xì)節(jié)控特質(zhì)疆前。

這也是一款基于用戶興趣的內(nèi)容聚合產(chǎn)品。用戶可以從現(xiàn)有的160多個(gè)主題中訂閱自己感興趣的欄目聘萨，例如旅行竹椒、家居、穿搭米辐、VR胸完。

文章是通過機(jī)器軟件，根據(jù)興趣主題設(shè)定翘贮，從全網(wǎng)抓取赊窥。目前共有570多萬篇文章上線，平均每天上線大幾萬篇狸页，這顯然是人工編輯所無法覆蓋的規(guī)模锨能。

他們并沒有專門的內(nèi)容編輯，而是全員參與芍耘，包括程序員址遇，也包括王俊煜自己——他參與了“科技美學(xué)”和“Google”兩個(gè)欄目的編輯工作。

輕芒團(tuán)隊(duì)現(xiàn)約有20人斋竞，其中一半做技術(shù)倔约，另一半是產(chǎn)品運(yùn)營。王俊煜將之前負(fù)責(zé)豌豆莢技術(shù)的范懷宇坝初、負(fù)責(zé)豌豆莢品牌的崔瑾等人也拉進(jìn)了這個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)浸剩。

他們的辦公場所隱藏在北京東四的一片不起眼的胡同里钾军。從外面乍看以為是個(gè)咖啡屋，穿過休閑區(qū)繼續(xù)往里走绢要，才是辦公區(qū)域巧颈。

繼去年平安夜之后，3月7日下午袖扛，王俊煜再次召集了一波媒體記者，向他們展示輕芒雜志的新功能——信息流十籍。

輕芒團(tuán)隊(duì)會通過軟件機(jī)器人“小花”蛆封，每天向用戶推薦20篇文章，展示在APP首頁勾栗。這些文章均來自用戶基于自身興趣所訂閱的欄目惨篱。

王俊煜說，他們想通過這個(gè)方式围俘，幫助用戶更加高效地獲取自己所感興趣的內(nèi)容——而不用在各個(gè)欄目之間來回跳轉(zhuǎn)砸讳。

作為王俊煜的二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，輕芒雜志上線至今兩個(gè)多月界牡，仍尚未引入廣告簿寂。但資金似乎并不是他們當(dāng)前考慮的主要問題。

王俊煜說宿亡，暫時(shí)沒有融資計(jì)劃常遂。雖然輕芒雜志尚處于純投入階段，但整個(gè)團(tuán)隊(duì)仍有其他內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)作為營收支撐挽荠，王俊煜并未透露具體情況克胳。

王俊煜也并不輕松。他說自己現(xiàn)在壓力很大圈匆，“很焦慮”漠另，短期內(nèi)主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題。

而在商業(yè)模式上跃赚，王俊煜并不打算做其他創(chuàng)新笆搓，而是準(zhǔn)備采用電商、廣告来累、付費(fèi)閱讀等已被驗(yàn)證的商業(yè)模式砚作，“但現(xiàn)在還不著急∴谒”

無論成功還是遺憾葫录，告別豌豆莢時(shí)代的王俊煜，將如何在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮中再次證明自己领猾？他能否完成當(dāng)初在豌豆莢時(shí)未完成的想法米同？刺猬公社和王俊煜聊了聊骇扇。以下是部分對話。

從豌豆莢到輕芒

為什么想內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

刺猬公社：有人認(rèn)為面粮，你沒有抓住機(jī)會把豌豆莢高價(jià)賣給百度少孝，是一次大失誤。你怎么看熬苍？

王俊煜：從掙錢的角度上來講稍走，我們確實(shí)原本可以掙更多的錢。但是在91助手上柴底，百度其實(shí)也是花了大量的冤枉錢婿脸，不劃算。

我們跟阿里的合作非常愉快柄驻，我們給阿里帶去了價(jià)值狐树，他們也給我們帶來了價(jià)值，今天豌豆莢在阿里的運(yùn)營下比原來更好一點(diǎn)鸿脓。我們是比較適合做早期產(chǎn)品的抑钟。產(chǎn)品到了這個(gè)階段，應(yīng)該由更有經(jīng)驗(yàn)的人去做野哭。

我們當(dāng)年對豌豆莢的設(shè)想并不是應(yīng)用商店在塔，也是內(nèi)容分發(fā)平臺。當(dāng)然拨黔，這件事情我們沒有做成心俗。所以你要問我后悔的事情是什么，那就是我們在執(zhí)行層面蓉驹，當(dāng)時(shí)還做得不夠好城榛，而不是當(dāng)時(shí)沒有賣。

刺猬公社：后來為什么會想到做輕芒态兴，成為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者狠持？

王俊煜：2010年豌豆莢開始做的時(shí)候，商業(yè)計(jì)劃書上寫的就是要做移動端的內(nèi)容分發(fā)入口瞻润。但我們后來專注到了應(yīng)用分發(fā)上喘垂。輕芒應(yīng)該是把豌豆莢沒做完的事兒接著做。

刺猬公社：你是一個(gè)重度的雜志消費(fèi)者嗎绍撞？

王俊煜：我應(yīng)該說是一個(gè)比較重度的媒體消費(fèi)者正勒，不僅是雜志。我在廣州長大傻铣，上中學(xué)的時(shí)候正好是廣東傳媒業(yè)最發(fā)達(dá)的時(shí)候章贞，當(dāng)時(shí)大部分零花錢是花在買報(bào)紙上。

刺猬公社：你手機(jī)里裝的是些什么新聞資訊APP非洲？

王俊煜：（打開手機(jī)展示）紐約時(shí)報(bào)鸭限、澎湃蜕径、端，這三個(gè)原創(chuàng)媒體是看得最多的败京，紐約時(shí)報(bào)一年訂閱費(fèi)差不多400美金兜喻，還是挺貴的。得到赡麦，看得不多朴皆。Blendle，是一個(gè)把歐美的大報(bào)內(nèi)容做單篇付費(fèi)的聚合類產(chǎn)品泛粹，一般一篇0.1-0.2美元车荔。另外還有Medium、一點(diǎn)資訊戚扳、即刻、UC訂閱號族吻、一個(gè)帽借，等等，很多很雜超歌。

刺猬公社：你會把哪幾個(gè)作為競品砍艾？

王俊煜：找不到定位一模一樣的產(chǎn)品。當(dāng)年做豌豆莢也是這樣巍举，如果市場上有人已經(jīng)做得不錯(cuò)脆荷，為什么還要再做一遍？我創(chuàng)業(yè)初期一般不會去看競品懊悯，但到后期就是另外一回事了蜓谋。到中后期，肯定會有競爭對手出來炭分。

刺猬公社：之前在一次采訪中桃焕，你對輕芒的判斷是，“這是一個(gè)有價(jià)值的方向捧毛，但可能會很慢观堂。”怎么解釋這個(gè)“慢”呀忧？

王俊煜：這里有個(gè)背景师痕，當(dāng)時(shí)是跟豌豆莢比。豌豆莢創(chuàng)辦的時(shí)候正好趕上2010年安卓手機(jī)第一年在中國賣出了三四千萬臺而账，增勢很快胰坟，趕上了風(fēng)口。如今盡管是內(nèi)容消費(fèi)升級泞辐，卻都不是一個(gè)技術(shù)主導(dǎo)的趨勢變化腕铸，而只是一個(gè)觀念主導(dǎo)的趨勢變化惜犀，后者肯定沒有前者那么快。

王俊煜親自上陣當(dāng)編輯

不關(guān)注點(diǎn)擊量狠裹，關(guān)注閱讀率

刺猬公社：去年平安夜宣布開始做輕芒虽界，到現(xiàn)在兩個(gè)月，市場反饋如何涛菠？

王俊煜：今年元旦后就獲得了APP Store的首頁推薦莉御，做的輕芒雜志小程序也連續(xù)六周蟬聯(lián)愛范兒推出的知曉程序周榜內(nèi)容資訊類第一。

刺猬公社：目前的用戶規(guī)模和月活躍用戶（MAU）多少俗冻？

王俊煜：目前這些數(shù)據(jù)還沒有對外公開礁叔。用戶規(guī)模方面，我們的目標(biāo)是千萬到億級迄薄，預(yù)計(jì)大概兩三年達(dá)成吧琅关。

刺猬公社：用戶在輕芒雜志APP上停留的時(shí)間多少呢？

王俊煜：和點(diǎn)擊量一樣讥蔽，這塊我們也不怎么關(guān)注涣易，我們更關(guān)注的是閱讀率，以及用戶會在APP上讀完幾篇文章冶伞。目前的情況是新症，用戶平均每天會讀5-6篇。

刺猬公社：怎么能判定他讀完了响禽？

王俊煜：我們不能很嚴(yán)格地判定徒爹，但如果他能夠翻到文章最后，且不是以一個(gè)很快的速度芋类，那么基本可以判定為他是讀完了隆嗅。不過我們最近加上了視頻，對這個(gè)閱讀時(shí)間的考量就更加復(fù)雜了侯繁。

刺猬公社：閱讀率是什么定義的榛瓮？

王俊煜：這看起來是一個(gè)指標(biāo)，但我們會把它拆成幾個(gè)小指標(biāo)巫击。首先是必須得點(diǎn)開禀晓，其次，是馬上就關(guān)掉了坝锰，還是繼續(xù)往下翻粹懒，翻了多遠(yuǎn)，是不是翻完了顷级，中間有沒有使用筆記功能凫乖，有沒有收藏，等等。

刺猬公社：用戶收藏某篇文章也不一定意味著喜歡這篇吧帽芽？

王俊煜：對删掀，收藏的原因可能是文章比較長，一時(shí)間看不完导街，以后再來看披泪。但我們傾向于認(rèn)為收藏比不收藏要好。當(dāng)然搬瑰，如果你是覺得文章太長了而收藏款票，這也不是好事，我們也要適應(yīng)現(xiàn)在的用戶閱讀習(xí)慣泽论。包括紐約時(shí)報(bào)也正在內(nèi)容生產(chǎn)方式上進(jìn)行調(diào)整艾少，做更輕、更短翼悴、更圖形化缚够、圖表化的內(nèi)容。

刺猬公社：文章是全網(wǎng)來抓嗎鹦赎？

王俊煜：是的谍椅。我們的團(tuán)隊(duì)背景是豌豆莢的搜索團(tuán)隊(duì)，當(dāng)年做的就是應(yīng)用類搜索「奇ⅲ現(xiàn)在大部分東西都在應(yīng)用里面，和原來在網(wǎng)頁上不一樣埂伦，所以我們現(xiàn)在是要把應(yīng)用里面的東西讀出來煞额。

刺猬公社：會有版權(quán)糾紛嗎？

王俊煜：文章點(diǎn)擊去是默認(rèn)進(jìn)入原網(wǎng)頁鏈接沾谜，所以會給對方導(dǎo)流膊毁，但如果對方找過來說不愿意自己的內(nèi)容被抓取，我們可以在信源目錄中剔除掉基跑。

刺猬公社：你好像還親自上陣當(dāng)編輯婚温，做“科技美學(xué)”和“Google”欄目？

王俊煜：沒錯(cuò)媳否。周末兩天會做“科技美學(xué)”栅螟，“Google”是每天都做。我們沒有全職的編輯團(tuán)隊(duì)篱竭，但是每個(gè)員工力图，包括工程師都會參與。

我每天都會看很多科技報(bào)道掺逼，收藏起來吃媒，周末再挑選幾篇最好的放進(jìn)來，作為一周回顧。至于“Google”赘那，我是對他們很熟刑桑，但是那些胡說八道、聳人聽聞募舟、勁爆的內(nèi)容祠斧，我都不會放。

這兩個(gè)欄目不是給行業(yè)內(nèi)的人看的胃珍，而是給喜歡科技梁肿、喜歡谷歌的人看的，所以我們避免放行業(yè)和商業(yè)報(bào)道觅彰，而放的是產(chǎn)品報(bào)道吩蔑，是那些你看了以后有一天你用得上的東西。至于企業(yè)之間怎么競爭填抬，融資多少烛芬，這些我們都不關(guān)注，跟提升生活品質(zhì)無關(guān)飒责。

此外赘娄，我們一般也避免推送純資訊，比如某個(gè)地方新開了一家餐館宏蛉。但是那家餐館背后的故事遣臼，是我們愿意推薦的。

主打品質(zhì)閱讀

但用戶吐槽內(nèi)容不夠好

刺猬公社：外界評價(jià)你是一個(gè)傾向于用技術(shù)解決問題的人拾并。你太太曾在知乎上的一個(gè)回答中說揍堰，為了不讓她在美國覺得孤獨(dú)，從來不會寫代碼的你嗅义，特意跑去學(xué)了 Android 開發(fā)屏歹，在兩個(gè)月內(nèi)做了一個(gè)異地戀情侶保持關(guān)系用的應(yīng)用給太太。輕芒也是一個(gè)技術(shù)導(dǎo)向型的產(chǎn)品嗎之碗？

王俊煜：我們不會單純?nèi)タ醋约菏羌夹g(shù)導(dǎo)向還是內(nèi)容導(dǎo)向還是其他什么導(dǎo)向蝙眶，我們想的是怎么綜合把這些東西用好，所以我對團(tuán)隊(duì)的要求是褪那，要做內(nèi)容團(tuán)隊(duì)中最懂技術(shù)的幽纷，技術(shù)團(tuán)隊(duì)中最懂內(nèi)容的。

我本身是一個(gè)有產(chǎn)品背景的人博敬，產(chǎn)品也是一個(gè)綜合體霹崎，不是純技術(shù)。我們沒有所謂的硬技術(shù)冶忱，所謂的黑科技尾菇，我們有的境析，別人都有。我們只是看怎么把它組合得更好派诬，這也是我們最擅長的事情劳淆。

刺猬公社：借助機(jī)器算法實(shí)現(xiàn)的基于興趣的內(nèi)容推薦，會不會不斷鞏固人們的無知默赂？畢竟他們會一直接收到自己感興趣的內(nèi)容沛鸵，而除此之外的領(lǐng)域就幾乎很難接觸到了。

王俊煜：但你的興趣不一定是你最了解的事情缆八，更可能是你想了解而不了解的事情曲掰。如果你很了解了，幾乎是一個(gè)專家了奈辰，估計(jì)也不會再訂閱這方面的內(nèi)容了栏妖。

刺猬公社：至少你很難再去邂逅一些意想不到的東西了。

王俊煜：我們跟市面上一些內(nèi)容分發(fā)平臺有些區(qū)別奖恰。它們是吊趾，用戶對某類內(nèi)容看得越多就越推薦這個(gè)。而我們是從你訂閱的這些欄目中選取瑟啃。比如你訂閱了20個(gè)欄目论泛，其中你最愛看美食，但你根據(jù)理性訂閱了健身蛹屿，其實(shí)你并不是真正感興趣屁奏，那么你獲得的推薦內(nèi)容中，除了美食會相對較多错负，其他欄目坟瓢，包括健身，都會兼顧到湿颅。

刺猬公社：外界的期待是载绿，輕芒能給人看些更好的粥诫，但從呈現(xiàn)的內(nèi)容來看油航，還是淺了點(diǎn)，比如旅游指南怀浆、情侶拍照套路谊囚，等等，缺乏深度內(nèi)容执赡。

王俊煜：我們在輕芒雜志里不會刻意推薦思想性強(qiáng)的東西镰踏，這是定位問題，我們主打的是生活方式的內(nèi)容沙合，只是興趣奠伪，不是專業(yè)。我們用戶打開的主要時(shí)間，周一到周四是晚上十點(diǎn)以后绊率，周末則比較平均谨敛，說明大家主要在休閑的時(shí)候打開，是一個(gè)適合輕松閱讀的場景滤否。另外脸狸，我們旗下有輕芒閱讀公眾號，主推的是深度內(nèi)容藐俺。

刺猬公社：輕芒說想要給用戶提供有品質(zhì)的文章炊甲。那如何評價(jià)一篇文章是高品質(zhì)的？

王俊煜：品質(zhì)是有絕對的好和壞的欲芹。比如有錯(cuò)別字卿啡，這顯然是低品質(zhì)，標(biāo)題亂寫耀石，行文混亂牵囤，也是低品質(zhì)。

刺猬公社：用戶吐槽最多的是什么滞伟？

王俊煜：推薦的內(nèi)容質(zhì)量還不夠好揭鳞。我們現(xiàn)在對于好不好的標(biāo)準(zhǔn)還是比較底層的。比如說你關(guān)注了“錘子”這本雜志梆奈，你原本想看的是手機(jī)野崇，結(jié)果推薦給你那種錘東西的錘子，這當(dāng)然就稱不上“好”亩钟。

刺猬公社：你們是怎么做推廣的乓梨？

王俊煜：我們現(xiàn)在還是輕運(yùn)營，主要靠口碑清酥。一個(gè)產(chǎn)品成長最關(guān)鍵的還是口碑扶镀。資本當(dāng)然可以砸出一個(gè)產(chǎn)品，但這不是我們想做的事情焰轻。當(dāng)年豌豆莢也主要是靠口碑臭觉，有時(shí)候一天可以新增一兩百萬用戶。

刺猬公社：輕芒雜志還沒有引入廣告辱志，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有收入嗎蝠筑？盈利模式是什么？

王俊煜：目前有收入來源揩懒，不是來自輕芒雜志什乙，我們有其他的收入來源，也是內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域已球，但具體情況還不方便介紹臣镣。整體上沒有打算在商業(yè)模式上做很大的創(chuàng)新辅愿，已經(jīng)被驗(yàn)證的商業(yè)模式，比如電商忆某、廣告渠缕、內(nèi)容付費(fèi)等，都可能引進(jìn)“保現(xiàn)在還不著急亦鳞。

刺猬公社：你們之前還說在做一個(gè)“光澗實(shí)驗(yàn)室”，但外界聽到的聲音還很少棒坏，現(xiàn)在是什么情況燕差？

王俊煜：主要是做創(chuàng)業(yè)服務(wù)。簡單地說坝冕，我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢就是做產(chǎn)品徒探，做設(shè)計(jì)，所以對于某些創(chuàng)業(yè)公司來說喂窟，能幫得上忙测暗。不過他們一般都缺錢，那我們就不要錢磨澡，要股份碗啄。

刺猬公社：二次創(chuàng)業(yè)，你現(xiàn)在有壓力嗎稳摄？

王俊煜：當(dāng)然是有壓力的稚字。短期內(nèi)壓力主要還是來自于產(chǎn)品質(zhì)量，包括我們現(xiàn)在在做的信息流厦酬，其實(shí)還有很多地方?jīng)]做好胆描。最主要的焦慮在這里。

熊少翀

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