近日柑司，有消息稱美國閱后即焚圖片分享網(wǎng)站Snapchat剛剛獲得了一筆由摩根士丹利牽頭的信貸額度踊餐。而早前就有媒體報(bào)道，Snapchat正在大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)提高業(yè)績翘县。此外最域，Snapchat正在與投資銀行溝通，最快有可能在2016年年底IPO锈麸，而其市值預(yù)期為160億美元镀脂。
2015年5月的Rocode論壇上Snapchat的CEO Evan Spiegel曾公開表示，Snapchat需要IPO忘伞，已經(jīng)開始制定相應(yīng)的計(jì)劃薄翅。同時(shí)，Snapchat已經(jīng)招募了多名有IPO方面經(jīng)驗(yàn)豐富的員工氓奈，為IPO計(jì)劃做準(zhǔn)備翘魄。
在準(zhǔn)備IPO的過程中為尋求更高的市值，Snapchat需要更好的業(yè)績舀奶，因此Snapchat有可能會放棄一些無法創(chuàng)造利潤的功能暑竟，加大對廣告業(yè)務(wù)的投入。據(jù)市場研究公司eMarketer的報(bào)告顯示育勺，2016年Snapchat廣告收入將達(dá)到3.6669億美元但荤，明年廣告收入將增長至9.3546億美元。
雖然Snapchat近些年的發(fā)展態(tài)勢迅猛涧至，吸引了美國近31.6%的社交媒體用戶腹躁，但是廣告收入僅占2.3%，主要原因是其廣告平臺發(fā)布相對較晚南蓬。因此Snapchat未來將面臨來自Facebook和Twitter在廣告業(yè)務(wù)方面的競爭壓力纺非。
現(xiàn)階段Snapchat的廣告收入95%來自美國哑了，而隨著Snapchat在其他國家的普及，到2018年Snapchat廣告收入中美國市場所占的比例將下降至75%烧颖。但目前全球社交媒體競爭較為激烈弱左，剛剛上市的Line也在獲得資本融資后加快了全球化發(fā)展進(jìn)程，中國本土的微信（wechat）具有極高的市場占有率和用戶忠誠度炕淮。因此科贬，Snapchat未來的全球拓展之路也不會一帆風(fēng)順，但I(xiàn)PO成功將為其增添更多前進(jìn)動力鳖悠。
