文丨云飛
繼《逐夢演藝圈》之后，又有一部電影被釘在了歷史的恥辱柱上芦鳍。8月10日嚷往，負(fù)面纏身的電影版《愛情公寓》全國公映，與黃渤導(dǎo)演處女作《一出好戲》柠衅、特效大片《巨齒鯊》聯(lián)袂問世皮仁，共同掀起了今年暑期檔下半場的第一個票房高潮。
得益于“十年之約”的情懷營銷菲宴，以及劇版多季攢下的粉絲基礎(chǔ)贷祈，影版《愛情公寓》在開畫當(dāng)日就砍下了3億票房。然而喝峦，當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)《愛情公寓》只是一部“掛羊頭賣狗肉”的借殼套牌電影時势誊，鋪天蓋地的失望之聲把它淹沒，負(fù)面輿論也直接傳導(dǎo)到市場表現(xiàn)上谣蠢。8月12日時粟耻，《愛情公寓》的單日票房只有6000萬之多，只為上映首日的五分之一眉踱。
口碑與票房的“一字跌图访Γ”，讓《愛情公寓》無法達(dá)到10億量級谈喳，也讓黃渤的《一出好戲》迎來翻盤之機册烈，僅在上映第二天就完成了逆襲。前有抄襲叁执，后有侵權(quán)茄厘，接著又是借殼的《愛情公寓》，用史無前例的欺詐性營銷來自證谈宛，都2018年了次哈，電影騙得了觀眾一天，卻連第二天都撐不下去了吆录。
從抄襲到侵權(quán)再到借殼窑滞，負(fù)面纏身的《愛情公寓》
圍繞影版《愛情公寓》的話題，幾乎都以負(fù)面為主。早在劇版《愛情公寓》熱播時哀卫，網(wǎng)友圍繞其抄襲問題就曾引發(fā)輿論風(fēng)波巨坊。《老友記》《老爸老媽浪漫史》《IT狂人》等經(jīng)典劇集的部分橋段此改，都被直接引用到《愛情公寓》進(jìn)行“復(fù)刻”趾撵。
7月《我不是藥神》公映，觀眾震驚于“關(guān)谷神奇”王傳君脫胎換骨般的演技共啃，后者對影版《愛情公寓》嗤之以鼻的態(tài)度占调，讓觀眾對電影的印象，完成了從“王傳君為何沒有演《愛情公寓》”到“幸虧沒有演這部爛片”的觀感大轉(zhuǎn)彎移剪，再度拉低觀眾觀影欲望究珊。
不僅如此，《愛情公寓》還遭到劇版的侵權(quán)控訴纵苛。8月6日剿涮，認(rèn)證微博“愛情公寓”表示，編劇汪遠(yuǎn)在《愛情公寓》的投資方——聯(lián)凡計算機技術(shù)公司不知情的情況下攻人，擅自投資取试、制作、發(fā)行《愛情公寓》電影贝椿，已提請民事訴訟想括，并向電影局及中影要求停止上映。隨后烙博，影版回應(yīng)稱瑟蜈，“高格”已發(fā)擁有電影《愛情公寓》完整著作權(quán)。
吊詭的是渣窜，就在上映前夕铺根，一直極少發(fā)布物料，甚至連劇情梗概都諱莫如深的電影乔宿，終于掀開神秘面紗位迂。但坐實了電影“換皮”傳聞的，并非影版《愛情公寓》详瑞，而是南派三叔掂林。在接受媒體采訪時，南派三叔解釋稱坝橡，由于劇版《愛情公寓》就曾出現(xiàn)過《盜墓筆記》內(nèi)容泻帮，因而當(dāng)時就給過授權(quán)，而到了影版《愛情公寓》時计寇，授權(quán)再一次進(jìn)行延期锣杂。
除此之外脂倦，影版《愛情公寓》還被曝光備案信息為《新次元冒險家》，而在后期因商業(yè)考慮元莫，才重新更名為《愛情公寓》……
種種負(fù)面新聞赖阻，終于在《愛情公寓》上映當(dāng)天，匯聚成洪流踱蠢，一舉沖垮所謂的“十年之約”火欧。觀眾們赫然發(fā)現(xiàn)，主打情懷牌朽基，讓90后觀眾與青春相遇的《愛情公寓》布隔，遠(yuǎn)不是此前宣傳中的經(jīng)典延續(xù)，而是結(jié)合南派三叔《盜墓筆記》的“雜交”故事稼虎，《愛情公寓》完全變成了《愛情公墓》或《盜墓公寓》。
感覺“智商受到侮辱”的網(wǎng)友們招刨，紛紛向《愛情公寓》開炮：“借殼電影霎俩，借的還是廣為人知的抄襲劇的殼，真是可笑沉眶，Shame on you打却！”“抄襲永遠(yuǎn)不值得給分』丫螅”“懷戀青春沒毛病柳击。可……欺騙觀眾就過分了片习，這就是《愛情公墓》啊捌肴，要看的話大家掂量掂量吧！”
觸摸電影營銷下線藕咏，換皮的欺詐性操作要不得
影版《愛情公寓》有兩大罪状知，其一是藝術(shù)創(chuàng)作上的投機取巧，妄圖通過《盜墓筆記》《愛情公寓》兩大IP的無腦拼接孽查，來完成120分鐘的電影饥悴；其二則更加令人發(fā)指，在宣發(fā)上盲再，《愛情公寓》閉口不提與《盜墓筆記》的關(guān)系西设，以情懷牌來招徠劇版忠粉，已經(jīng)構(gòu)成了事實上的欺詐性營銷答朋，換皮贷揽、借殼的做法，實在是刷新了電影營銷的下限绿映。
把《愛情公寓》與《盜墓筆記》混搭成一部新電影擒滑，大概是影版《愛情公寓》最腦洞大開的地方腐晾。前者是通過夸張肢體語言與臺詞來引人發(fā)笑的情景喜劇，而后者則以環(huán)環(huán)相扣的懸疑劇情來刺激腎上腺素丐一，影像氣質(zhì)截然不同的兩部作品融入到一部電影里藻糖，讓所有觀眾在觀影時，都有走錯影廳的感覺库车。
把天壤之別的風(fēng)格進(jìn)行極其違和感的混搭巨柒，并通過“南柯一夢”的方式來粗暴地融合，影版《愛情公寓》用無視觀眾觀感柠衍、藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的方式洋满，最終呈現(xiàn)出災(zāi)難式的觀感。網(wǎng)友們批評《愛情公寓》“把抄襲當(dāng)青春珍坊，你們的青春真廉價”牺勾，甚至自發(fā)到《追夢演藝圈》下打五星好評，“不知為何阵漏，突然對畢志飛老師肅然起敬”驻民。
被網(wǎng)友調(diào)侃“評分竟然比《追夢演藝圈》還要高，不簡單不簡單”履怯，影版《愛情公寓》在欺詐性營銷上的做法更刷新認(rèn)知下線回还。公映之前，影片以《愛情公寓》原班人馬回歸為主要賣點叹洲，鋪天蓋地的“好友再重聚”“十年慶生會”“十周年大合影”“十年相伴”等關(guān)鍵詞柠硕，顯示情懷殺是其核心賣點。
但直到影片公映运提，情懷粉與青春回憶黨才發(fā)現(xiàn)蝗柔，電影只是套用了《愛情公寓》的殼來講了一個盜墓故事。更讓不少觀眾不滿的糙捺，是劇版《愛情公寓》的主角們戲份并不多诫咱，反倒是映前宣傳銷聲匿跡的袁弘，成了各地路演的主力洪灯，以至于“主角是袁弘”登上熱搜……
至此坎缭，影版《愛情公寓》“掛羊頭賣狗肉”成了萬人唾棄的過街老鼠。其開啟的“新圈錢模式”签钩，受到了無情的嘲諷——為了避免爛到撲街的口碑影響首日票房掏呼，開畫時間放在了當(dāng)日14:00，以騙取更多的票房铅檩；不放預(yù)告片憎夷、不點映、不透露劇情梗概昧旨，影版《愛情公寓》還開啟了“只賺首日票房”的新模式拾给。
馬克思的這段話祥得，或許放在影版《愛情公寓》身上，有一些合適的地方——“資本家害怕沒有利潤或利潤太少蒋得，就像自然界害怕真空一樣级及。如果有百分之十的利潤，他就保證到處被使用……為了百分之一百的利潤额衙，它就敢踐踏一切人間法律……有百分之三百的利潤饮焦，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞死的危險窍侧∠靥撸”
營銷再“神”也大不過內(nèi)容，口碑傳導(dǎo)到市場終端更快
僅從營銷的角度看伟件，影版《愛情公寓》算得上可圈可點硼啤，在貓眼電影上擁有超過154萬的想看人數(shù)，刷新該平臺的歷史紀(jì)錄斧账；而在口碑放出之前丙曙，達(dá)到3億之巨的首日票房，也來自于營銷上的強勢其骄。
得益于影版《愛情公寓》的強勢表現(xiàn)，還有《一出好戲》《巨齒鯊》三篇同日公映的8月10日扯旷，成為了今年暑期檔單日票房最高的一天拯爽。5.85億的單日票房票房不僅讓《我不是藥神》《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》黯然失色。
由于大盤的持續(xù)火熱钧忽，8月11日與12日單日票房分別報收4.81億與4.27億毯炮，比早先一周的周末票房2.95億、2.71億高出不少耸黑。但值得注意的是桃煎，影版《愛情公寓》在首日票房大賣后，隨即畫出一字下跌的跳水票房曲線：11日大刊，影版《愛情公寓》報收1.28億为迈，低于《一出好戲》的1.91億，被后者反超缺菌；12日葫辐，影版《愛情公寓》甚至只有5911萬，只為《巨齒鯊》1.22億的一半伴郁，更被《一出好戲》的1.90億遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后耿战。
截至8月13日16:00，《一出好戲》已經(jīng)有5.82億進(jìn)賬焊傅，而影版《愛情公寓》剛剛邁過5.04億大關(guān)剂陡。影版《愛情公寓》已經(jīng)很難再度趕超對手狈涮，從排片占比來看，《一出好戲》已經(jīng)有36.5%的排映空間鸭栖，而影版《愛情公寓》只有19.1%歌馍，低于《巨齒鯊》的26.0%。此前業(yè)內(nèi)預(yù)測《一出好戲》弱于影版《愛情公寓》的推測纤泵，就此作古骆姐。
從內(nèi)地影市的規(guī)律來看，在春節(jié)檔捏题、國慶檔玻褪、暑期檔等容量較大的檔期中，憑借口碑逆襲的案例比比皆是公荧，但黑馬往往需要一定時間來進(jìn)行市場爬升带射，最終在檔期的后半截實現(xiàn)反超⊙《一出好戲》在上映第二天就完成對影版《愛情公寓》的逆襲窟社，有些超出預(yù)料。對內(nèi)容創(chuàng)作者而言绪钥，這無疑是一個好信號——口碑傳導(dǎo)到市場終端的速度更快灿里，營銷再“神”也大不過內(nèi)容，而影版《愛情公寓》程腹，注定要在2018年度爛片榜里占據(jù)一席之地匣吊。
