《愛情公寓》口碑票房“一字跌停”媒熊,欺詐性營銷已觸犯行業(yè)下限奇适!

文丨云飛

繼《逐夢演藝圈》之后,又有一部電影被釘在了歷史的恥辱柱上芦鳍。8月10日嚷往,負(fù)面纏身的電影版《愛情公寓》全國公映,與黃渤導(dǎo)演處女作《一出好戲》柠衅、特效大片《巨齒鯊》聯(lián)袂問世皮仁,共同掀起了今年暑期檔下半場的第一個票房高潮。

得益于“十年之約”的情懷營銷菲宴,以及劇版多季攢下的粉絲基礎(chǔ)贷祈,影版《愛情公寓》在開畫當(dāng)日就砍下了3億票房。然而喝峦,當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)《愛情公寓》只是一部“掛羊頭賣狗肉”的借殼套牌電影時势誊,鋪天蓋地的失望之聲把它淹沒,負(fù)面輿論也直接傳導(dǎo)到市場表現(xiàn)上谣蠢。8月12日時粟耻,《愛情公寓》的單日票房只有6000萬之多,只為上映首日的五分之一眉踱。

口碑與票房的“一字跌图访Γ”,讓《愛情公寓》無法達(dá)到10億量級谈喳,也讓黃渤的《一出好戲》迎來翻盤之機册烈,僅在上映第二天就完成了逆襲。前有抄襲叁执,后有侵權(quán)茄厘,接著又是借殼的《愛情公寓》,用史無前例的欺詐性營銷來自證谈宛,都2018年了次哈,電影騙得了觀眾一天,卻連第二天都撐不下去了吆录。

從抄襲到侵權(quán)再到借殼窑滞,負(fù)面纏身的《愛情公寓》

圍繞影版《愛情公寓》的話題,幾乎都以負(fù)面為主。早在劇版《愛情公寓》熱播時哀卫,網(wǎng)友圍繞其抄襲問題就曾引發(fā)輿論風(fēng)波巨坊。《老友記》《老爸老媽浪漫史》《IT狂人》等經(jīng)典劇集的部分橋段此改,都被直接引用到《愛情公寓》進(jìn)行“復(fù)刻”趾撵。

7月《我不是藥神》公映,觀眾震驚于“關(guān)谷神奇”王傳君脫胎換骨般的演技共啃,后者對影版《愛情公寓》嗤之以鼻的態(tài)度占调,讓觀眾對電影的印象,完成了從“王傳君為何沒有演《愛情公寓》”到“幸虧沒有演這部爛片”的觀感大轉(zhuǎn)彎移剪,再度拉低觀眾觀影欲望究珊。

不僅如此,《愛情公寓》還遭到劇版的侵權(quán)控訴纵苛。8月6日剿涮,認(rèn)證微博“愛情公寓”表示,編劇汪遠(yuǎn)在《愛情公寓》的投資方——聯(lián)凡計算機技術(shù)公司不知情的情況下攻人,擅自投資取试、制作、發(fā)行《愛情公寓》電影贝椿,已提請民事訴訟想括,并向電影局及中影要求停止上映。隨后烙博,影版回應(yīng)稱瑟蜈,“高格”已發(fā)擁有電影《愛情公寓》完整著作權(quán)。

吊詭的是渣窜,就在上映前夕铺根,一直極少發(fā)布物料,甚至連劇情梗概都諱莫如深的電影乔宿,終于掀開神秘面紗位迂。但坐實了電影“換皮”傳聞的,并非影版《愛情公寓》详瑞,而是南派三叔掂林。在接受媒體采訪時,南派三叔解釋稱坝橡,由于劇版《愛情公寓》就曾出現(xiàn)過《盜墓筆記》內(nèi)容泻帮,因而當(dāng)時就給過授權(quán),而到了影版《愛情公寓》時计寇,授權(quán)再一次進(jìn)行延期锣杂。

除此之外脂倦,影版《愛情公寓》還被曝光備案信息為《新次元冒險家》,而在后期因商業(yè)考慮元莫,才重新更名為《愛情公寓》……

種種負(fù)面新聞赖阻,終于在《愛情公寓》上映當(dāng)天,匯聚成洪流踱蠢,一舉沖垮所謂的“十年之約”火欧。觀眾們赫然發(fā)現(xiàn),主打情懷牌朽基,讓90后觀眾與青春相遇的《愛情公寓》布隔,遠(yuǎn)不是此前宣傳中的經(jīng)典延續(xù),而是結(jié)合南派三叔《盜墓筆記》的“雜交”故事稼虎,《愛情公寓》完全變成了《愛情公墓》或《盜墓公寓》。

感覺“智商受到侮辱”的網(wǎng)友們招刨,紛紛向《愛情公寓》開炮:“借殼電影霎俩,借的還是廣為人知的抄襲劇的殼,真是可笑沉眶,Shame on you打却!”“抄襲永遠(yuǎn)不值得給分』丫螅”“懷戀青春沒毛病柳击。可……欺騙觀眾就過分了片习,這就是《愛情公墓》啊捌肴,要看的話大家掂量掂量吧!”

觸摸電影營銷下線藕咏,換皮的欺詐性操作要不得

影版《愛情公寓》有兩大罪状知,其一是藝術(shù)創(chuàng)作上的投機取巧,妄圖通過《盜墓筆記》《愛情公寓》兩大IP的無腦拼接孽查,來完成120分鐘的電影饥悴;其二則更加令人發(fā)指,在宣發(fā)上盲再,《愛情公寓》閉口不提與《盜墓筆記》的關(guān)系西设,以情懷牌來招徠劇版忠粉,已經(jīng)構(gòu)成了事實上的欺詐性營銷答朋,換皮贷揽、借殼的做法,實在是刷新了電影營銷的下限绿映。

把《愛情公寓》與《盜墓筆記》混搭成一部新電影擒滑,大概是影版《愛情公寓》最腦洞大開的地方腐晾。前者是通過夸張肢體語言與臺詞來引人發(fā)笑的情景喜劇,而后者則以環(huán)環(huán)相扣的懸疑劇情來刺激腎上腺素丐一,影像氣質(zhì)截然不同的兩部作品融入到一部電影里藻糖,讓所有觀眾在觀影時,都有走錯影廳的感覺库车。

把天壤之別的風(fēng)格進(jìn)行極其違和感的混搭巨柒,并通過“南柯一夢”的方式來粗暴地融合,影版《愛情公寓》用無視觀眾觀感柠衍、藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的方式洋满,最終呈現(xiàn)出災(zāi)難式的觀感。網(wǎng)友們批評《愛情公寓》“把抄襲當(dāng)青春珍坊,你們的青春真廉價”牺勾,甚至自發(fā)到《追夢演藝圈》下打五星好評,“不知為何阵漏,突然對畢志飛老師肅然起敬”驻民。

被網(wǎng)友調(diào)侃“評分竟然比《追夢演藝圈》還要高,不簡單不簡單”履怯,影版《愛情公寓》在欺詐性營銷上的做法更刷新認(rèn)知下線回还。公映之前,影片以《愛情公寓》原班人馬回歸為主要賣點叹洲,鋪天蓋地的“好友再重聚”“十年慶生會”“十周年大合影”“十年相伴”等關(guān)鍵詞柠硕,顯示情懷殺是其核心賣點。

但直到影片公映运提,情懷粉與青春回憶黨才發(fā)現(xiàn)蝗柔,電影只是套用了《愛情公寓》的殼來講了一個盜墓故事。更讓不少觀眾不滿的糙捺,是劇版《愛情公寓》的主角們戲份并不多诫咱,反倒是映前宣傳銷聲匿跡的袁弘,成了各地路演的主力洪灯,以至于“主角是袁弘”登上熱搜……

至此坎缭,影版《愛情公寓》“掛羊頭賣狗肉”成了萬人唾棄的過街老鼠。其開啟的“新圈錢模式”签钩,受到了無情的嘲諷——為了避免爛到撲街的口碑影響首日票房掏呼,開畫時間放在了當(dāng)日14:00,以騙取更多的票房铅檩;不放預(yù)告片憎夷、不點映、不透露劇情梗概昧旨,影版《愛情公寓》還開啟了“只賺首日票房”的新模式拾给。

馬克思的這段話祥得,或許放在影版《愛情公寓》身上,有一些合適的地方——“資本家害怕沒有利潤或利潤太少蒋得,就像自然界害怕真空一樣级及。如果有百分之十的利潤,他就保證到處被使用……為了百分之一百的利潤额衙,它就敢踐踏一切人間法律……有百分之三百的利潤饮焦,它就敢犯任何罪行,甚至冒絞死的危險窍侧∠靥撸”

營銷再“神”也大不過內(nèi)容,口碑傳導(dǎo)到市場終端更快

僅從營銷的角度看伟件,影版《愛情公寓》算得上可圈可點硼啤,在貓眼電影上擁有超過154萬的想看人數(shù),刷新該平臺的歷史紀(jì)錄斧账;而在口碑放出之前丙曙,達(dá)到3億之巨的首日票房,也來自于營銷上的強勢其骄。

得益于影版《愛情公寓》的強勢表現(xiàn),還有《一出好戲》《巨齒鯊》三篇同日公映的8月10日扯旷,成為了今年暑期檔單日票房最高的一天拯爽。5.85億的單日票房票房不僅讓《我不是藥神》《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》黯然失色。

由于大盤的持續(xù)火熱钧忽,8月11日與12日單日票房分別報收4.81億與4.27億毯炮,比早先一周的周末票房2.95億、2.71億高出不少耸黑。但值得注意的是桃煎,影版《愛情公寓》在首日票房大賣后,隨即畫出一字下跌的跳水票房曲線:11日大刊,影版《愛情公寓》報收1.28億为迈,低于《一出好戲》的1.91億,被后者反超缺菌;12日葫辐,影版《愛情公寓》甚至只有5911萬,只為《巨齒鯊》1.22億的一半伴郁,更被《一出好戲》的1.90億遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后耿战。

截至8月13日16:00,《一出好戲》已經(jīng)有5.82億進(jìn)賬焊傅,而影版《愛情公寓》剛剛邁過5.04億大關(guān)剂陡。影版《愛情公寓》已經(jīng)很難再度趕超對手狈涮,從排片占比來看,《一出好戲》已經(jīng)有36.5%的排映空間鸭栖,而影版《愛情公寓》只有19.1%歌馍,低于《巨齒鯊》的26.0%。此前業(yè)內(nèi)預(yù)測《一出好戲》弱于影版《愛情公寓》的推測纤泵,就此作古骆姐。

從內(nèi)地影市的規(guī)律來看,在春節(jié)檔捏题、國慶檔玻褪、暑期檔等容量較大的檔期中,憑借口碑逆襲的案例比比皆是公荧,但黑馬往往需要一定時間來進(jìn)行市場爬升带射,最終在檔期的后半截實現(xiàn)反超⊙《一出好戲》在上映第二天就完成對影版《愛情公寓》的逆襲窟社,有些超出預(yù)料。對內(nèi)容創(chuàng)作者而言绪钥,這無疑是一個好信號——口碑傳導(dǎo)到市場終端的速度更快灿里,營銷再“神”也大不過內(nèi)容,而影版《愛情公寓》程腹,注定要在2018年度爛片榜里占據(jù)一席之地匣吊。

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市寸潦,隨后出現(xiàn)的幾起案子色鸳,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖见转,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,729評論 6 517
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件命雀,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡斩箫,警方通過查閱死者的電腦和手機吏砂,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,226評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來校焦,“玉大人赊抖,你說我怎么就攤上這事≌洌” “怎么了氛雪?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,461評論 0 362
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長耸成。 經(jīng)常有香客問我报亩,道長浴鸿,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,135評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任弦追,我火速辦了婚禮岳链,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘劲件。我一直安慰自己掸哑,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點故事閱讀 69,130評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布零远。 她就那樣靜靜地躺著苗分,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪牵辣。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上摔癣,一...
    開封第一講書人閱讀 52,736評論 1 312
  • 那天,我揣著相機與錄音纬向,去河邊找鬼择浊。 笑死,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛逾条,可吹牛的內(nèi)容都是我干的琢岩。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 41,179評論 3 422
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼师脂,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼粘捎!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起危彩,我...
    開封第一講書人閱讀 40,124評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤笑跛,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎削茁,沒想到半個月后斟冕,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體糖儡,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,657評論 1 320
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡饭入,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,723評論 3 342
  • 正文 我和宋清朗相戀三年哨啃,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了割粮。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片争便。...
    茶點故事閱讀 40,872評論 1 353
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡浮毯,死狀恐怖完疫,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情债蓝,我是刑警寧澤壳鹤,帶...
    沈念sama閱讀 36,533評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站饰迹,受9級特大地震影響芳誓,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏余舶。R本人自食惡果不足惜,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 42,213評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一锹淌、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望匿值。 院中可真熱鬧,春花似錦赂摆、人聲如沸挟憔。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,700評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽绊谭。三九已至,卻和暖如春褥符,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間龙誊,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,819評論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工喷楣, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留趟大,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,304評論 3 379
  • 正文 我出身青樓铣焊,卻偏偏與公主長得像逊朽,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子曲伊,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點故事閱讀 45,876評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容