抖音產(chǎn)品匠心打磨200天，僅推出市場半年用戶量突破1億序攘，日播放視頻超10億茴她，干翻老牌短視頻玩家快手和美拍，長期占據(jù)攝影與錄像榜首程奠，總排行榜第二名丈牢，抖音從8人團隊起家是如何在短短500天取得如此成績，本文試圖從產(chǎn)品和運營的角度來探討背后的真相瞄沙。
目前市面上短視頻主要有兩類己沛，一類以快手、美拍距境、faceu為代表的工具社交短視頻App申尼，人人都可創(chuàng)作、人人都可參與編輯垫桂。
UGC(User Generated Content师幕，用戶原創(chuàng)內(nèi)容) 屬性重，制作完成的短視頻可以被分享到微信朋友圈伪货、QQ们衙、微博等社交平臺；另一類以今日頭條碱呼、西瓜視頻蒙挑、開眼視頻、v電影等為代表的內(nèi)容推薦愚臀、內(nèi)容分發(fā)類的短視頻App忆蚀。
PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）屬性重姑裂，強調(diào)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及專業(yè)性馋袜。
作為一款定位 “年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，抖音非常注重UGC模式舶斧，靠產(chǎn)出大量以短視頻音樂為主欣鳖、其他才藝為輔的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Questmobile在6月發(fā)布的報告顯示茴厉，抖音短視頻6月月活1828萬泽台，進入行業(yè)前十。
而據(jù)抖音產(chǎn)品負責人介紹矾缓，目前抖音的視頻總播放量已經(jīng)超過10億怀酷，還在持續(xù)高速增長。
抖音在短短500天從無到有嗜闻，變成一個全民都在使用的APP蜕依，讓使用者哇哇的叫，紛紛表示抖音中毒琉雳，這中間到底發(fā)生了哪些有趣的事情样眠，又有哪些彎路？尤其是翠肘，抖音在產(chǎn)品和運營上都做了哪些動作吹缔，加快了這一發(fā)展奇跡？
讓我們對抖音短視頻的發(fā)展大事件梳理——
以下是我瀏覽了抖音官微全部的微博锯茄，公眾號文章以及其他網(wǎng)絡資料梳理的歷史重要事件厢塘。
? 2016-09-26 ?A.me正式上線。
? 2016-12-22 ?A.me更名為抖音短視頻肌幽。
? 2017-01-09 ?獲得今日頭條數(shù)百萬種子投資晚碾。
? 2017-03-13 ?岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的短視頻，轉(zhuǎn)發(fā)5083喂急、點贊83175格嘁。
? 2017-06-23 ?抖音正式發(fā)布吳亦凡拍攝的抖音和中國有嘻哈的宣傳短片。
? 2017-08-11 ?產(chǎn)品負責人透露VV已經(jīng)超過10億廊移。
? 2017-08-16 ?應用寶#星APP榜#成為7月五大流行應用糕簿。
? 2017-08-19 ?抖音強勢登錄《快樂大本營》探入。
? 2017-09-02 ?舉辦首屆抖音idou夜，開始向線下拓展懂诗。
? 2017-09-15 ?強勢登錄湖南衛(wèi)視《天天向上》蜂嗽。
? 2017-09-22 ?和愛彼迎、雪佛蘭殃恒、哈爾濱啤酒首次品牌視頻廣告合作植旧。
? 2017-11-10 ?今日頭條10億美元收購Musical.ly并與抖音合并。
? 2017-12-30 ?同步贊助江蘇衛(wèi)視离唐、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視跨年演唱會病附。
? 2018-01-23 ?泰國免費榜單第一名，國際化凸顯成效亥鬓。
? 2018-02-01 ?吳亦凡正式任職為抖音首席運營官完沪。
抖音短視頻APP在所處的短視頻領域并沒有任何先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)短視頻霸主快手成立于2011年嵌戈，新浪微博的秒拍成立于2012年丽焊，就連美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上線，好在抖音選擇了更加細分的音樂短視頻領域進行發(fā)力咕别，最終實現(xiàn)了彎道超車技健。
以下是主要的競爭對手——
快手：短視頻領域當今霸主，2017年3月獲得由騰訊領投的3.5億美元融資惰拱，截止2017年11月日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億雌贱，總注冊用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億，每天產(chǎn)生超過1000萬條新視頻內(nèi)容偿短。秒拍：背靠新浪微博的強流量導入欣孤，輕松實現(xiàn)日活千萬及日播放量過億，但是秒拍本身的自產(chǎn)流量能力較差昔逗，流量過度依賴于新浪微博降传，發(fā)展瓶頸較低。資本方面勾怒，2016年11月21日婆排，秒拍母公司一下科技確認完成5億美元E輪融資，估值超過30億美金笔链。好看視頻：百度親兒子段只，依靠百度強大的技術(shù)及雄厚的資金實力，自2017年11月16日發(fā)布以來鉴扫，已沖到娛樂免費榜第27名赞枕，因入局較晚，產(chǎn)品仍處在打磨階段。
快手是國內(nèi)領先的短視頻APP炕婶，用戶群體主要集中在三四線城市姐赡，平臺達人主要通過炫富、曬娃柠掂、犯傻项滑、歌唱、跳舞等吸引流量陪踩，如何滲透到一二線城市杖们，一直是快手的痛點悉抵，截止到今日肩狂，仍未看到快手突破這一僵局，而抖音的用戶群體主要集中在一二線姥饰，且普遍年齡在24歲以下傻谁，恰恰是快手無法觸及和吸引的群體，所以列粪，在音樂短視頻領域审磁，快手想要干翻抖音，我認為短時間內(nèi)概率不大岂座。
目前态蒂，抖音正以“好玩”為核心打磨一系列新的表現(xiàn)形式，例如尬舞機费什、直播和百萬英雄問答等钾恢，在應用內(nèi)外都取得了不錯的成績，證明抖音確實準確的緊緊抓住了用戶的需求點鸳址。
除了產(chǎn)品打磨瘩蚪，抖音也非常注重運營，站內(nèi)運營主要包括#挑戰(zhàn)類活動和明星營銷稿黍，站外運營主要包括線下活動運營和聯(lián)合其他品牌進行推廣疹瘦。站內(nèi)站外雙出擊，發(fā)展勢頭很猛巡球。
當然抖音目前也存在一些挑戰(zhàn)言沐，未來需要采取更多有利措施來降低內(nèi)容創(chuàng)作成本以及找到一個更好的盈利模式幫助頭部作者實現(xiàn)流量變現(xiàn)，提高用戶內(nèi)容創(chuàng)作的訴求酣栈，持續(xù)為創(chuàng)作出更多高質(zhì)的作品呢灶。
總體來說，抖音無疑是2017年最受歡迎的應用之一钉嘹，并且在國際上也取得不俗的成績鸯乃，可謂風光無限。在歷史的長河中，從來不缺少短暫的輝煌缨睡，具有代表性和可比性的一個產(chǎn)品——小咖秀鸟悴，就是一個活生生的例子，記得當年奖年，小咖秀的橫空出世帶動了一大半的娛樂圈明星參與其中细诸，但因為其過于中心化，對大眾不夠友好陋守，最終在大眾視角疲勞后紛紛離場震贵，剩下一群戲子也好沒趣味，人走茶涼水评。
抖音在這方面吸取了小咖秀的經(jīng)驗猩系，到現(xiàn)在仍未大規(guī)模的啟用明星助力，驚喜的事中燥，因為自身產(chǎn)品的爆紅寇甸，還引來了很多明星主動加入到抖音社區(qū)，當然抖音并未對明星進行特權(quán)照顧疗涉，依然保持了「去中心化」的產(chǎn)品思路拿霉。
伴隨上一輪的暴漲后，抖音并不能高枕無憂咱扣，相反整個團隊面臨的困難還有很多绽淘，比如：
作為一個新生代音樂短視頻應用，如何消化受市場影響下載并使用的用戶闹伪，其中既包含了抖音的核心用戶95后沪铭，也橫跨90、85祭往、80后甚至75后人群伦意，怎樣減少過度流失？內(nèi)部視頻大量是由抖音小助手發(fā)起活動硼补，大家挑戰(zhàn)來拍攝的驮肉，必然帶來大量視頻重復且不具觀賞性，自然不能給達人打來流量和愛心已骇，一方面對普通玩家造成疲勞离钝，一方面讓達人感受不到激勵，陷入死循環(huán)褪储。前面講過音樂版權(quán)及數(shù)量的問題卵渴，可以看出抖音團隊通過支持導入本地音樂、發(fā)起原創(chuàng)音樂創(chuàng)作活動等來盡可能的解決以上問題鲤竹，但是浪读，目前來說效果還不得而知，更長遠的角度來說通過資本購買大量音樂版權(quán)應該是主流路線，同時通過算法個性化推薦拍攝音樂碘橘，激活長尾音樂的使用頻次互订。抖音國際化，也將是2018年的主要奮斗目標痘拆，本地化團隊對于國際市場的經(jīng)驗相對有限仰禽，盲目擴張國際團隊也將帶來諸多管理問題，對于抖音整個管理層來說國際化都是一個全新的課題纺蛆，何去何從吐葵，一切都需要抖音團隊摸索出方向。
還有很長的路需要抖音團隊去走桥氏，但是温峭，作為一個僅上線500天的產(chǎn)品而言，抖音已經(jīng)度過了自己最艱難的時刻识颊，后面即使再艱難對于這個團隊來說也不會帶來致命打擊诚镰。
最后奕坟，送給抖音團隊一句話：
“Wer spricht von Siegen? berstehn ist Alles”
——有何勝利而言祥款，挺住就意味著一切。
