網(wǎng)上有一則消息：蘇寧預(yù)約搶購(gòu)1499平價(jià)飛天茅臺(tái)人數(shù)已經(jīng)超過百萬(wàn)归园。
2021年5月31日交洗，貴州茅臺(tái)（600519.SH）股價(jià)創(chuàng)出2300.71元新高，茅臺(tái)不但市值驚人颁独，且毛利率亦十分驚人性置。據(jù)貴州茅臺(tái)2020年度報(bào)告顯示场晶，茅臺(tái)酒的毛利率高達(dá)93.99%混埠！而全球第一奢侈品牌Louis Vuitton，其2020年度的毛利率為67.27%诗轻。
從去貴州開個(gè)廠到貼牌灌裝钳宪，關(guān)于醬香型白酒品牌江湖的故事，一直在各種演繹發(fā)酵扳炬，品牌的力量也被更多人關(guān)注吏颖。
什么是品牌？籠統(tǒng)的講鞠柄，有品牌的商品就像是富豪vip銀行信用卡的副卡侦高，只要亮出來就能嗨翻全場(chǎng)。品牌是一條護(hù)城河厌杜，同樣是白酒，茅臺(tái)1瓶成本85塊的酒计螺，賣到2000塊夯尽。但是品牌方法論告訴我們，簡(jiǎn)單的模仿和跟隨登馒，茅臺(tái)酒的成功匙握，你學(xué)不會(huì)！
為什么學(xué)不會(huì)呢陈轿？茅臺(tái)酒里有中國(guó)人的傳統(tǒng)情感寄托圈纺、價(jià)值認(rèn)同、文化屬性歸因等麦射，這些都是品牌護(hù)城河蛾娶，都是價(jià)值感內(nèi)因。
茅臺(tái)酒產(chǎn)于茅臺(tái)鎮(zhèn)潜秋，茅臺(tái)鎮(zhèn)在哪里蛔琅？是貴州省遵義，位于赤水河畔峻呛，1935年紅軍長(zhǎng)征就是在這里四渡赤水罗售，在命運(yùn)的轉(zhuǎn)折口，紅軍喝過的酒钩述，到延安也不能忘懷寨躁，這是勝利之水，解放軍的發(fā)展牙勘，革命功勛們把對(duì)茅臺(tái)的推崇帶到了全國(guó)职恳。
毛主席把茅臺(tái)送給斯大林，周總理用它招待尼克松，這是傳奇之水话肖。當(dāng)年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)北秽，茅臺(tái)酒代表中國(guó)白酒，為國(guó)爭(zhēng)光最筒，這是功勛之水贺氓。
之后的很多年，主流影視作品把茅臺(tái)為紅軍療傷床蜘、紅軍與赤水茅臺(tái)結(jié)緣當(dāng)作必備的情節(jié)辙培，年復(fù)一年的播放，這是官方背書的最強(qiáng)媒體推介邢锯，幾乎是幾代人的共同品牌宣傳扬蕊。
在“限酒令”之前，茅臺(tái)是品質(zhì)酒宴的必備丹擎，甚至是國(guó)宴用酒尾抑，在中國(guó)文化語(yǔ)境里，這是不可超越的傳奇蒂培，品牌已經(jīng)具有了文化屬性再愈，不多言。
有一則新聞护戳，2020年翎冲，星力百貨“16萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒抵押融資2.3億”，茅臺(tái)成了硬通貨媳荒。
注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)抗悍，希望做成茅臺(tái)那樣的品牌，強(qiáng)調(diào)你的觀念和主張钳枕，卻否定用戶真實(shí)的心理感受缴渊，是不是也是一種傲慢呢？所以么伯，看上去在蹭茅臺(tái)的熱點(diǎn)疟暖，占有茅臺(tái)的邊緣市場(chǎng)，推自己的品牌田柔，其實(shí)只有少數(shù)人在往品牌里儲(chǔ)蓄精神能量俐巴，大多數(shù)人都在做一個(gè)商標(biāo)賣貨。
品牌方法小貼士：
第一硬爆， 注冊(cè)商標(biāo)容易欣舵，用戶接受它的品牌溢價(jià)，指認(rèn)購(gòu)買需要沉淀缀磕。
第二缘圈， 模仿成功品牌是屬于投機(jī)行為劣光，品牌競(jìng)爭(zhēng)有方法依據(jù)。
第三糟把， 品牌需要獨(dú)特價(jià)值主張绢涡。
