1 體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)機(jī)型：iPhone 6
體驗(yàn)系統(tǒng)：iOS 9.1
版本號(hào)：version 4.3.1
體驗(yàn)人：Glimsing
體驗(yàn)時(shí)間：2017年4月12日
2 產(chǎn)品需求分析
2.1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介說明
黃油相機(jī)成立于2014年9月信认，前身為“食日談”，后更新為黃油相機(jī)扳碍，是一款適合中文字日的拍照加字應(yīng)用亡脸，致力于打造最好用的拍照加字工具桑阶，方便用戶用恰到好處的方式表達(dá)自己的情緒和心情痕钢。黃油相機(jī)App的Logo的設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單杈笔，只是黃色的細(xì)外框，再以淺黃色填滿中間部分累铅，色彩簡(jiǎn)單跃须，容易辨識(shí)，帶有小清新主義色彩娃兽。
2.2 產(chǎn)品定位
黃油相機(jī)的產(chǎn)品定位主要分為兩點(diǎn)菇民。
? 第一點(diǎn)是圖片處理工具：在為用戶提供在移動(dòng)設(shè)備上就能進(jìn)行的用濾鏡處理圖片功能的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了其核心功能是將字體、圖形等設(shè)計(jì)元素加入到圖片中玉雾。
? 第二點(diǎn)是有社區(qū)功能的工具：黃油相機(jī)社區(qū)功能旨在以內(nèi)容為導(dǎo)向，用戶可以分享圖片轻要，其他用戶有評(píng)論复旬、點(diǎn)贊、收藏的權(quán)限冲泥，值得一提的是‘Ding’功能驹碍，方便不擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)模板的用戶直接套用模板。
2.3 產(chǎn)品目標(biāo)用戶
? 對(duì)大眾審美與設(shè)計(jì)有一定程度上的渴求的有品位的用戶（并不代表用戶為專業(yè)設(shè)計(jì)師）
? 有奇思妙想凡恍，樂于設(shè)計(jì)與分享的年輕用戶
2.4使用場(chǎng)景分析
2.5 產(chǎn)品市場(chǎng)分析
（暫空）
3?產(chǎn)品分析
3.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)圖
3.2 核心功能流程簡(jiǎn)圖
以下介紹的是用戶登錄黃油后從拍照/選取照片到發(fā)布至社區(qū)的流程圖志秃。黃油相機(jī)的使用流程并不復(fù)雜，主要由以下步驟組成嚼酝，選擇原圖-進(jìn)行裁剪-添加模板和濾鏡-發(fā)布浮还。幾個(gè)步驟之間前進(jìn)返回，為用戶提供了方便闽巩。
3.3 核心功能體驗(yàn)亮點(diǎn)及缺點(diǎn)分析
根據(jù)黃油相機(jī)兩大核心功能：圖片處理和社交钧舌，將亮點(diǎn)歸類為以下幾點(diǎn)，并就其不足進(jìn)行分析與補(bǔ)充：
??圖片處理亮點(diǎn)一：黃油相機(jī)具備大多數(shù)調(diào)色軟件的調(diào)色功能涎跨，個(gè)性化程度高洼冻，加元素和模板的可操作程度高，可以進(jìn)行修改顏色隅很、調(diào)整字距撞牢、字體、旋轉(zhuǎn)等功能叔营，為用戶提供了很大的創(chuàng)作空間屋彪。
??圖片處理亮點(diǎn)二：“Ding”的功能使用戶可以直接快速地應(yīng)用喜歡的模板，并對(duì)模板的細(xì)節(jié)或者整體進(jìn)行調(diào)整绒尊，節(jié)省了圖片處理的時(shí)間撼班。
o 圖片處理缺點(diǎn)一：圖片處理中撤銷功能點(diǎn)不明確。選擇撤銷選項(xiàng)并不能撤銷圖片濾鏡和顏色調(diào)整垒酬，只能撤銷元素和模板的調(diào)整砰嘁。例如在調(diào)整畫布比時(shí)，假設(shè)用戶想選擇1：1畫布比勘究，誤按到4：3畫布比后矮湘，必須再經(jīng)過16：9，3：4口糕，9：16等選項(xiàng)才能回到1：1畫布比缅阳，過程太過繁瑣，用戶體驗(yàn)度較差。
如果我是PM：將對(duì)圖片做出的一切行為都加入到“可撤銷”的選項(xiàng)中十办，給用戶更多選擇的余地秀撇。
o 圖片處理缺點(diǎn)二：在黃油相機(jī)核心功能“Ding”中，在選擇模板后可以對(duì)模板進(jìn)行調(diào)整處理向族，模板處理錯(cuò)誤可以用撤銷鍵一步步返回呵燕，但不能一鍵返回最初模板，步驟較為繁瑣件相，我將這視為缺點(diǎn)再扭；同時(shí)，用戶在調(diào)整某一模板后再嘗試其他模板夜矗，這個(gè)最初模板調(diào)整后的行為能夠被保留泛范，這個(gè)可以視為一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。所以在模板調(diào)整選擇有優(yōu)有劣紊撕。?
如果我是PM
：為了增加模板的可用性和可調(diào)整性罢荡，我會(huì)在模板原有的功能基礎(chǔ)上，加入“長(zhǎng)按模板后对扶，加入恢復(fù)最初設(shè)置”的功能柠傍，既有效防止用戶在編輯過程中丟失嘗試模板，又能使用戶快速恢復(fù)使用最初的模板辩稽。
o 圖片處理缺點(diǎn)三：“Ding”功能僅僅應(yīng)用于模板惧笛，用戶無法保留圖片進(jìn)行濾鏡調(diào)整的參數(shù)。這會(huì)導(dǎo)致用戶處理圖片時(shí)先用其他圖片處理軟件對(duì)圖片進(jìn)行添加濾鏡和顏色參數(shù)后再用黃油相機(jī)的元素模板功能進(jìn)行調(diào)整逞泄，導(dǎo)致黃油相機(jī)的濾鏡功能形如雞肋患整，不利于圖片處理過程中閉環(huán)的形成。
如果我是PM：為了更有效留住用戶喷众，方便用戶對(duì)圖片進(jìn)行濾鏡調(diào)整上的處理各谚，我會(huì)加入“Duang”功能，與“Ding”相對(duì)應(yīng)到千，用于收藏記錄并模仿用戶喜歡的濾鏡昌渤。
??社交功能亮點(diǎn)：為用戶提供以內(nèi)容為導(dǎo)向的圖片交流社交平臺(tái)°舅模“Ding”功能使用戶可以收藏喜歡的模板并在圖片處理中對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用膀息。
o?社交功能缺點(diǎn)一：“Ding”功能的確方便了部分用戶，但同時(shí)可能傷害模板原作者的創(chuàng)作保護(hù)了赵。黃油相機(jī)的模板應(yīng)用來源主要分為兩種：一種是在社區(qū)瀏覽的過程中直接“Ding”復(fù)制或收藏潜支，第二種在制圖過程中的直接應(yīng)用熱門模板的推送。而在第二種情況的模板選擇上柿汛，黃油相機(jī)對(duì)模板的原作者沒有注明冗酿。
如果我是PM：我建議第一，黃油相機(jī)要加強(qiáng)對(duì)模板原作者的創(chuàng)作權(quán)保護(hù)，尤其是在第二種情景下推送的模板中直接加入“關(guān)注此作者”的選項(xiàng)裁替。
第二项玛，我還建議對(duì)社區(qū)中分享的圖片可采用“贊”后或“評(píng)論后”才能“Ding”的方式，來增加用戶之間的交流弱判，并且此數(shù)據(jù)可以作為推送優(yōu)秀模板到社區(qū)首頁的依據(jù)襟沮。
o 社交功能缺點(diǎn)二：在進(jìn)入黃油相機(jī)的首頁“大家”的頁面中：
1) 第一，以“館長(zhǎng)推薦”為主的幾張橫向滑動(dòng)卡片作為點(diǎn)開黃油相機(jī)后用戶看到的第一個(gè)最大的推薦位裕循，其內(nèi)容必須要有高的含金量，起碼要做到讓人眼前一亮净刮。館長(zhǎng)推薦中的內(nèi)容缺乏主題性剥哑。大多數(shù)“館長(zhǎng)推薦”的圖片都是同一種小清新風(fēng)格，相對(duì)缺乏主題性淹父。如果僅僅是推薦一張風(fēng)格差不多的圖片模板株婴，那就和首頁下方的“根據(jù)你的口味推薦”沒有什么大的差別。
2) 第二暑认，占據(jù)主位的幾張橫向滑動(dòng)卡片并不能自動(dòng)滑動(dòng)（也許是bug）困介，并且由于滑動(dòng)卡片大多數(shù)為淡色的小清新底色，我的用戶體驗(yàn)是在我沒有用心看的情況下蘸际，我完全沒有發(fā)現(xiàn)“館長(zhǎng)推薦”只是七張橫向滑動(dòng)卡片中的第一張座哩。其次，發(fā)現(xiàn)有其他主題卡片后粮彤，由于內(nèi)容太多根穷，并不想深入了解乎芳。
3)第三谨读，專題活動(dòng)中模塊太多鸭廷，各個(gè)活動(dòng)占據(jù)版面小互躬，而“根據(jù)你的口味推薦”占據(jù)了大半壁江山友扰。
4)第四颖榜，搜索分類層級(jí)過低炬转。在黃油相機(jī)首頁笙瑟，需要通過搜索欄才能在二級(jí)頁面看到“分類推薦”递递。
如果我是PM：
1)針對(duì)第一個(gè)問題喷橙，我建議將館長(zhǎng)推薦做成一個(gè)有主題，有內(nèi)容的推薦形式（可以參考手機(jī)淘寶App中社區(qū)的推薦帖子）登舞。例如重慢，確定館長(zhǎng)推薦主題為情人節(jié)，再采用用戶做成的模板加入文字形成通篇的主題長(zhǎng)文逊躁。
2)針對(duì)第二個(gè)問題似踱，我建議減少滑動(dòng)卡片數(shù)量，并做成自動(dòng)輪播形式。黃油相機(jī)只是一個(gè)手機(jī)App核芽，在推送內(nèi)容的同時(shí)要時(shí)刻注意用戶打開黃油的主要目的是“做圖”囚戚，而加入太多內(nèi)容會(huì)令用戶產(chǎn)生厭煩感。
3)針對(duì)第三個(gè)問題轧简，我認(rèn)為在專題活動(dòng)上驰坊，減少活動(dòng)數(shù)量，可以主推一至兩個(gè)主要活動(dòng)哮独，增加其在主頁上的占有面積拳芙，弱化簡(jiǎn)單活動(dòng)，維持原有面板皮璧。
4)針對(duì)第四個(gè)問題舟扎，我建議除了在搜索中第二層級(jí)有分類模塊外，在第一層級(jí)也可以加入分類推薦的模塊悴务，并且我認(rèn)為此模塊可以取代“根據(jù)你的口味推薦”模塊睹限。
4?競(jìng)品分析
在競(jìng)品方面，我選擇同樣以編輯圖片+社交為主的圖像處理App讯檐，VSCO來進(jìn)行分析羡疗。
體驗(yàn)機(jī)型：iPhone 6
體驗(yàn)系統(tǒng)：iOS 9.1
版本號(hào)：version 23.0
4.1 主要功能對(duì)比
4.2 頁面交互對(duì)比
黃油相機(jī)的交互與國(guó)內(nèi)大多數(shù)App類似，將主要頁面全部公之于眾别洪，采用精丹的底部文字導(dǎo)航叨恨，用戶通過點(diǎn)擊到達(dá)想要到達(dá)的頁面和內(nèi)容，在交互上循規(guī)蹈矩挖垛。
VSCO則采用了極簡(jiǎn)模式特碳，首先在頁面設(shè)計(jì)上，VSCO的首頁的功能模塊僅有：拍照晕换，添加相冊(cè)圖片午乓，個(gè)人相冊(cè)和商城四個(gè)功能。下滑進(jìn)入拍照模式闸准，Studio選擇照片模式益愈。
VSCO的交互曾經(jīng)會(huì)讓最初使用者一臉懵逼，但在最近的版本中夷家，VSCO取消了最初的右劃進(jìn)入社區(qū)的交互模式蒸其，取消了個(gè)人頁面在首頁中點(diǎn)擊進(jìn)入的交互，將這兩塊主要功能變成簡(jiǎn)約圖片库快，進(jìn)行底部標(biāo)簽式導(dǎo)航摸袁。
4.3 主要盈利模式對(duì)比
在主要盈利模式中，黃油相機(jī)以原圖再處理為主旨义屏，上架了七十余種收費(fèi)字體靠汁，并且與插畫師蜂大、動(dòng)畫師們合作，上架了收費(fèi)插畫貼紙等蝶怔，據(jù)悉黃油相機(jī)月營(yíng)業(yè)額已經(jīng)突破兩百萬奶浦。
而VSCO則主攻濾鏡，通過上架收費(fèi)濾鏡進(jìn)行盈利踢星，雖然VSCO團(tuán)隊(duì)并未透露盈利澳叉，但從其關(guān)閉去年八月才開設(shè)的紐約工作室并裁走全部員工看，VSCO的盈利也許并不樂觀沐悦。
5 總結(jié)
我認(rèn)為黃油相機(jī)目前主要的問題有以下幾點(diǎn)：
1) 過分側(cè)重模板添加成洗，輕視了照片本身質(zhì)量。
雖然黃油創(chuàng)始人斯日并不想將黃油相機(jī)定義為一個(gè)工具藏否，但現(xiàn)如今的市場(chǎng)用戶并不為情懷買單瓶殃，黃油相機(jī)作為一個(gè)圖片處理的工具雖然在添加字體元素的圖片在處理中做得很不錯(cuò)，我仍舊建議黃油應(yīng)該將更多的關(guān)注放到照片處理上秕岛。在黃油相機(jī)推薦圖片中碌燕，大量圖片在添加了推薦模板后就被推薦到主頁误证，而照片本身質(zhì)量非常一般继薛。
我建議強(qiáng)化黃油相機(jī)的圖片處理功能，就和我之前提到的一樣愈捅，要盡量減少從拍照到發(fā)布的閉環(huán)產(chǎn)生缺口的可能性遏考，更大程度上滿足用戶對(duì)圖片處理的需求±督鳎可以加入功能有：圖片濾鏡調(diào)整記憶灌具、‘Duang’濾鏡復(fù)制功能。
2）在動(dòng)態(tài)視頻和模板的處理上譬巫，需要考慮圖片處理分享平臺(tái)是否支持動(dòng)態(tài)文件咖楣。
大多數(shù)年輕人處理后的圖片會(huì)發(fā)布到一些社交軟件例如朋友圈、微博等平臺(tái)芦昔。黃油相機(jī)在最近的黃油相機(jī)更新中诱贿，已經(jīng)從最初的在照片上加固態(tài)字元素的模式進(jìn)化為在視頻上加字加元素，以及在照片上加入動(dòng)態(tài)字體元素咕缎。這些元素的應(yīng)用在黃油相機(jī)本身非常熱門珠十，但由于社交平臺(tái)或用戶手機(jī)的限制，可能會(huì)使這些功能僅僅只能在黃油相機(jī)中交流凭豪，雖然黃油相機(jī)本身核心功能就有社區(qū)焙蹭，這個(gè)社區(qū)的原本定位是主內(nèi)容、輕社交的平臺(tái)嫂伞，由此孔厉，我認(rèn)為黃油相機(jī)面臨的一個(gè)問題就是：如何將功能跳出黃油相機(jī)拯钻，使它們能在更多的平臺(tái)進(jìn)行分享和交流？
如今一打開黃油相機(jī)烟馅，首頁就是濃重的小清新風(fēng)格说庭，第一瞬間并不覺得這是一款圖片處理工具。App上的內(nèi)容越來越多郑趁，令人目不暇接刊驴。
重新思考一下黃油相機(jī)的核心功能和定位，它在元素加入方面的確通過用戶自己設(shè)計(jì)和“ding”做得很好寡润，但對(duì)于同樣擁有這些功能的照片處理工具面前捆憎，黃油相機(jī)的功能優(yōu)勢(shì)顯得并不是很突出。打個(gè)比方梭纹，用自拍的用戶會(huì)選擇美圖秀秀等功能強(qiáng)大的修圖軟件躲惰，拍風(fēng)景、美食的用戶可以使用snapseed变抽、VSCO等軟件础拨，它們都擁有比黃油相機(jī)更強(qiáng)大的修圖功能。而黃油相機(jī)的核心功能绍载，對(duì)于一張照片從拍攝到發(fā)布來說诡宗，是屬于一種再創(chuàng)作，我認(rèn)為黃油要思考要如何抓住用戶击儡，讓他們有激情來進(jìn)行元素和模板的設(shè)計(jì)塔沃，甚至是從另一款軟件處理完圖片后，有欲望再進(jìn)入黃油相機(jī)阳谍，進(jìn)行二次處理蛀柴。
另外一點(diǎn)，黃油相機(jī)創(chuàng)始人斯日曾在采訪中提到矫夯，黃油相機(jī)被分類為小清新鸽疾，他可以接受這個(gè)標(biāo)簽，而他更在意如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型训貌。而在黃油相機(jī)的發(fā)展中制肮，黃油相機(jī)非但沒有轉(zhuǎn)型的意思，而是對(duì)“小清新”的標(biāo)簽甘之如飴旺订，并且向著這個(gè)方向越陷越深弄企。
而如今市場(chǎng)上除了小清新外，更多類似簡(jiǎn)約風(fēng)区拳、膠片風(fēng)拘领、性冷淡風(fēng)有了越來越多的追隨者，黃油相機(jī)該如何變化來適應(yīng)多變的用戶的口味樱调？一旦被打上了小清新的標(biāo)簽约素，還能那么容易脫下么届良？
當(dāng)然以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，作者本人是黃油相機(jī)的粉絲圣猎，也希望黃油相機(jī)App能長(zhǎng)久地存在在我的手機(jī)上士葫，比心祝福！
PS：App Annie用戶登錄驗(yàn)證出錯(cuò)送悔，市場(chǎng)分析稍候補(bǔ)上慢显。
