版本：4.7.55.3
體驗(yàn)機(jī)型：iphone 6
體驗(yàn)人：sese君
體驗(yàn)時間：2017年9月6日
斯日其人：
創(chuàng)始人斯日自2010年起就開始設(shè)計移動應(yīng)用，愛心馬賽克、我的另一面梢褐、食日談挑社、長腿瘦臉功能的Photoshaping、lovepose铆惑、love3Dcam（裸眼3D拍照）等一系列拍照應(yīng)用范嘱。此外暴走漫畫送膳、聲聲、畫畫猜等產(chǎn)品的設(shè)計也是他主導(dǎo)的丑蛤。
產(chǎn)品歷程：
1.黃油相機(jī)成立于2014年9月悯嗓，前身為“食日談”督勺，后更新為黃油相機(jī)；
2.2016年年底開通會員付費(fèi)業(yè)務(wù)；
3.與全球優(yōu)秀的魄揉、甚至有些不為人知的插畫師合作，繪制貼圖拥褂，并買斷版權(quán)赁咙；同時，團(tuán)隊花費(fèi)兩年設(shè)計的字體也都會于2017年5月上線照藻；
4.2017年1月袜啃，版本中上線了"視頻功能"，比起一系列短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商幸缕，黃油的視頻功能主要偏記錄群发，與表情包等一樣，還是跟著用戶步伐走的產(chǎn)品发乔。
5.未來布局：黃油相機(jī)會繼續(xù)圍繞? '攝像頭'+'多元化' 的兩條支柱來布局熟妓。接下來，也會有系列大動作的出現(xiàn)栏尚。（旅游業(yè)務(wù)起愈、出一款“黃油相機(jī)”）
融資歷程：
1.2014年，黃油相機(jī)獲得過 Infinity Venture Partners 以及 九合創(chuàng)投的260萬元天使輪融資译仗；2.2015年9月獲得過紅杉資本中國領(lǐng)頭的280萬美元的A輪融資抬虽。
2.曾兩次被 App Store 推薦，還成為了去年中國區(qū)的最佳應(yīng)用古劲。
3.2017年3月完成由德訊投資的300萬美元的A＋輪融資斥赋。
用戶活躍度：
自2014年12月上線以來至今，現(xiàn)已有注冊用戶1800多萬产艾，日活突破100萬疤剑，月活突破400萬。
產(chǎn)品特色及優(yōu)勢：
產(chǎn)品特色：1.是一款適合中文字體的拍照加字應(yīng)用闷堡，致力于打造最好用的拍照加字工具隘膘，提供字體、圖形等設(shè)計元素和模板方便用戶恰到好處的方式表達(dá)自己的情緒和心情杠览。而側(cè)重文字表達(dá)的社區(qū)弯菊，當(dāng)強(qiáng)調(diào)文字的設(shè)計感時，輸出節(jié)奏就慢了下來踱阿。
字體來源：開發(fā)團(tuán)隊和國內(nèi)眾多字庫和獨(dú)立字體設(shè)計師合作管钳，已獲授權(quán)使用包括方正字庫钦铁、新蒂字庫、文鼎字庫在內(nèi)的數(shù)十款字體才漆，陸續(xù)推出近百款中文字體牛曹。
圖形圖片來源：與全球優(yōu)秀的、甚至有些不為人知的插畫師合作醇滥，繪制貼圖黎比，并買斷版權(quán)。
2.小清新主義色彩鸳玩。黃色的細(xì)外框阅虫，再以淺黃色填滿中間部分，色彩簡單不跟，容易辨識颓帝。
產(chǎn)品優(yōu)勢：降低了運(yùn)營成本，因?yàn)槲淖质强蓹z索的躬拢，而圖片不能躲履。
（運(yùn)營團(tuán)隊只有三個人。雖然每天都有線上活動聊闯，但這些都是基于算法的篩選來完成運(yùn)營前期的巨大工作量。用戶發(fā)布的文字他們都會做語義分類米诉，將來還會加入圖像識別處理菱蔬，方便用戶更有目標(biāo)的生產(chǎn)、消費(fèi)內(nèi)容史侣，更重要的是找到背后的人拴泌。）
產(chǎn)品目標(biāo)：
1. 通過“ding”和“喜歡”收藏其他用戶的素材以便下次更方便的利用，打通社交惊橱，沉淀深度用戶蚪腐；
2.專注"挖掘好東西"，除了責(zé)任感之外税朴，旨在培養(yǎng)用戶的審美習(xí)慣和付費(fèi)消費(fèi)能力回季。而支付方式的興起也為付費(fèi)打下了更好的渠道。
產(chǎn)品盈利模式：
黃油相機(jī)目前付費(fèi)會員已達(dá)10萬人次正林，結(jié)合在線商城的收入（據(jù)創(chuàng)始人透露泡一，目前營業(yè)額已達(dá)200萬）；黃油相機(jī)已能實(shí)現(xiàn)盈利觅廓。
盈利主要通過以下幾個方面：
1. 廣告位鼻忠；
2.會員開通服務(wù)；
3.商店售賣濾鏡杈绸、圖形帖蔓、字體矮瘟、顏色；
4.品牌衍生品的售賣塑娇。
分析流程：框架——首頁——六要素（轉(zhuǎn)化力澈侠、效率、防錯钝吮、需求滿足度埋涧、系統(tǒng)活性、風(fēng)險）
黃油相機(jī)采用的是舵式導(dǎo)航奇瘦，除中間的拍攝功能之外棘催，另外四個分別是“關(guān)注、大家耳标、商店醇坝、我的”。
整個app功能信息平鋪在各tab主要頁面上次坡，層級入口淺呼猪。
首頁：
黃油相機(jī)的刷新動畫是一塊黃油，黃油的轉(zhuǎn)速相對于其他軟件的變速加快來說轉(zhuǎn)速相對較慢砸琅，體現(xiàn)了黃油相機(jī)傳達(dá)的品牌文化——慢文化宋距。
首頁界面功能分區(qū)明晰，圖片以1:1的比例平鋪在頁面上症脂，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品核心功能——拍照谚赎。
首頁結(jié)構(gòu)認(rèn)知清晰，一致性強(qiáng)诱篷，便于用戶快速理解使用壶唤，可用性和易學(xué)性較高。但當(dāng)前首頁條目每日顯示的數(shù)量和分類并不固定棕所，會帶來一定程度的認(rèn)知負(fù)荷闸盔。
轉(zhuǎn)化力：（首屏三要素：我是誰、有什么內(nèi)容琳省、哪些內(nèi)容吸引著用戶迎吵。）
產(chǎn)品現(xiàn)階段已處于商業(yè)驅(qū)動階段，品牌認(rèn)知已經(jīng)成型岛啸，首屏icon命名''黃油攻略”“黃油壁紙”很好的傳達(dá)了“我是誰”钓觉。
條目以卡片式結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，以限時活動吸引用戶坚踩，提升轉(zhuǎn)化力荡灾。
每個TAB聚焦一個核心功能，方便用戶了解都有些什么內(nèi)容，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化批幌。
轉(zhuǎn)化力：主頁面結(jié)構(gòu)及內(nèi)容
各頁面之間功能明確清晰础锐，具有很強(qiáng)的結(jié)構(gòu)認(rèn)知。
主界面的功能展示緊緊圍繞著引導(dǎo)用戶進(jìn)行照片或視頻的拍攝展開荧缘，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化皆警。
轉(zhuǎn)化力：條目
條目由用戶頭像、用戶名稱截粗、其他功能信姓、喜歡、收藏绸罗、評論和ding組成意推，一個條目占據(jù)的屏幕長度由圖片長度和評論數(shù)的多少決定。圖片或視頻的充分展示有利于提升用戶轉(zhuǎn)化率珊蟀。
“已購買”和“解鎖”的條目文案有利于激勵用戶菊值，刺激用戶購買而提升轉(zhuǎn)化力。
效率值：生成圖片流程
拍攝完成一張圖片或一段視頻的層級超過4層育灸，層級深腻窒，效率值低。
從拍攝流程可以看出磅崭，一方面儿子，畫面自主性很高，用戶可以根據(jù)自己的需要對畫面的各個部分進(jìn)行調(diào)整塑造砸喻。
另一方面典徊，可選項(xiàng)越多，對用戶的操作能力要求也越高恩够，用戶操作難度大。
建議：優(yōu)化拍攝流程羡铲，明確拍攝功能的分區(qū)蜂桶。
效率值：生成圖片流程建議優(yōu)化
選擇文字輸入后，若將文字放在畫面偏底部也切，在輸入文字內(nèi)容的時候扑媚，視野被遮擋，視覺不流暢雷恃。
建議：在輸入時疆股，將畫面上移，文本框置于輸入框之上倒槐，方便用戶查看旬痹。
在輸入框跳出后，用戶不打算進(jìn)行任何內(nèi)容輸入時，也只能點(diǎn)擊勾選按鈕完成操作两残。在一定程度上影響了操作流暢性永毅。
建議：在用戶點(diǎn)擊界面的時候，輸入框做隱藏處理人弓。
為了將“撤銷”和“幫助”功能的信息層級弱化沼死，故意將二者做了縮小處理，但是就整個app的整體視覺而言是極其不協(xié)調(diào)的崔赌。
建議：將“撤銷”和“幫助”兩個功能圖標(biāo)放大處理意蛀，與app界面中的其他icon大小保持一致。
效率值：生成圖片流程建議優(yōu)化
刪除健芭，到目前為止都是產(chǎn)品很讓人詬病的一個地方县钥。花字的各個組成元素也可以進(jìn)行拆解重組吟榴，這在一方面來說是有利于用戶對其中不滿意的部分進(jìn)行任意替換的魁蒜，但是，在另一方面吩翻，在刪除或移動選擇時兜看，沒有“多選”功能按鈕。在元素堆積的情況下狭瞎，用戶進(jìn)行刪除或移動操作是一件及其繁瑣细移，極其影響效率值的操作。
建議：添加多選功能按鈕熊锭。
防錯：錯誤圖標(biāo)指意不明
在通訊錄好友中弧轧，有個“顯示or隱藏”功能。用戶可以根據(jù)自己期望對自己能否被好友查找到進(jìn)行設(shè)置碗殷。但是精绎，這一功能圖標(biāo)在設(shè)計上是其他app上沒有見過的，造成了用戶的認(rèn)知負(fù)荷锌妻。
建議：將這一功能換成文字顯示代乃，方便用戶理解。
防錯：錯誤文案導(dǎo)致認(rèn)知負(fù)荷
“蒸汽波”指意不明造成用戶的認(rèn)知負(fù)荷仿粹。
建議：更換“蒸汽波”為常見文案搁吓。
“關(guān)注”和“動態(tài)”的錯誤文案】岳“關(guān)注”頁面的內(nèi)容是“動態(tài)”堕仔，“動態(tài)”頁面的內(nèi)容是“互動消息”。錯誤文案導(dǎo)致用戶認(rèn)知錯誤晌区，造成嚴(yán)重的認(rèn)知負(fù)荷摩骨。
建議：將“關(guān)注”改為動態(tài)通贞，將“動態(tài)”改為“通知”。
“登出”表意不明造成用戶認(rèn)知負(fù)荷仿吞。
建議：將“登出”改為“退出”滑频。
防錯：錯誤入口導(dǎo)致認(rèn)知負(fù)荷大
防錯：錯誤入口導(dǎo)致認(rèn)知負(fù)荷大
“我的一天”只能拍攝記錄，但是界面上并沒有任何其他地方標(biāo)明唤冈，造成了用戶嚴(yán)重的認(rèn)知負(fù)擔(dān)峡迷。
建議：添加圖片記錄選項(xiàng)，對“錄像”icon進(jìn)行重新設(shè)計你虹，區(qū)分二者绘搞。
防錯：錯誤出口導(dǎo)致認(rèn)知負(fù)荷
“撤銷”意味著全部刪除，“后退”箭頭是返回到上一步傅物，這里夯辖，“撤銷”返回上一步，“后退”按鈕體現(xiàn)“撤銷”功能董饰，是為了符合功能流程需要的蒿褂，但是，也不可避免的造成了用戶的認(rèn)知負(fù)荷卒暂。
建議：將“撤銷”的文案更換成“后退”啄栓。
風(fēng)險：產(chǎn)品當(dāng)前內(nèi)容均屬原創(chuàng)，需要持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量產(chǎn)出文字也祠、插畫圖形對內(nèi)容加以支撐昙楚。
“ding”功能能夠一鍵獲取其他用戶的字體、圖片诈嘿，但是堪旧，長期以來，圖片的版權(quán)問題也是需要去維護(hù)的奖亚。
需求滿足度：
專業(yè)型用戶可以通過黃油相機(jī)設(shè)計自己的作品并發(fā)布到網(wǎng)上淳梦。
小白型用戶也能通過使用“ding”的功能去獲取高質(zhì)量的素材。需求滿足度高昔字。
系統(tǒng)活性：準(zhǔn)確認(rèn)知自己的位置
各個版本階段都的黃油相機(jī)都明確自己所處的產(chǎn)品時期谭跨，從最初的相機(jī)功能的不斷成熟，社交不斷打開李滴，到如今的產(chǎn)品周邊的不斷衍生，產(chǎn)品系統(tǒng)活性好蛮瞄。
1.0版本的時候采用的是抽屜式導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的設(shè)計所坯，將“關(guān)注的”放在最重要的位置，體現(xiàn)了其重社交的屬性特征挂捅。在后面的4.0版本芹助，將“設(shè)置”和“我的”合并到“我的”里面，開始采用舵式導(dǎo)航結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，很好的體現(xiàn)了黃油相機(jī)的核心功能——拍攝状土。在最新的4.7.55.3版本中无蜂，將“賣的”更名為商店，體現(xiàn)了其售賣的品類的擴(kuò)容蒙谓。
系統(tǒng)活性：關(guān)注好友
關(guān)注：關(guān)注中——文案導(dǎo)致用戶認(rèn)知負(fù)擔(dān)斥季，且關(guān)注后，沒有已關(guān)注用戶列表累驮，取關(guān)方式復(fù)雜酣倾，需要重新到“發(fā)現(xiàn)好友”頁面中去搜索用戶
社區(qū)活性加強(qiáng)的方法：算法在發(fā)現(xiàn)好友頁面推送好友關(guān)鍵詞
總結(jié)：產(chǎn)品slogen“你是我面包上的黃油，生命里的呼吸谤专≡晡”切中了很多用戶的內(nèi)心，在用戶心中塑造了這是一個“簡單”置侍、“高質(zhì)量”的APP的心理模型映之。每日更新的話題和圖片符合“少即是多”的理念，用戶不需要選擇蜡坊，消耗能量少杠输，易于轉(zhuǎn)化，也是利用人們貪婪算色、想要更多的心理抬伺，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。產(chǎn)品周邊高質(zhì)量衍生品的不斷增加灾梦，也為不斷形成的品牌向心力添磚加瓦峡钓。
但是，主任務(wù)流程的可選擇性的豐富勢必在一定程度上造成一些用戶的的困惑迷茫若河，產(chǎn)品學(xué)習(xí)成本相對較大能岩。
建議：優(yōu)化主任務(wù)流程，檢查并改善app文案萧福，開放達(dá)人教程或黃油攻略渠道教用戶學(xué)習(xí)使用產(chǎn)品拉鹃。
