經(jīng)濟學家認為，市場上有許多不同的買家和賣家导披。這意味著我們必須在競爭的市場屈扎，這使得價格以響應變化而變化的供應和需求。此外撩匕，對于幾乎所有產(chǎn)品都有替代品鹰晨，所以如果一個產(chǎn)品變得太貴，買家可以選擇一個便宜的替代品止毕。在有許多買家和賣家的市場中并村，消費者和供應商都有同等的影響價格的能力。
在某些行業(yè)滓技，沒有替代品哩牍，沒有競爭。在只有一個或幾個供應商只有一個或多個服務的市場令漂，生產(chǎn)者可以控制價格膝昆，意味著消費者沒有選擇，不能最大化他或她的總體效用叠必，并且對價格影響很小的貨物荚孵。
一個壟斷的市場結構，其中有一種產(chǎn)品只有一個生產(chǎn)者/銷售商纬朝。換句話說收叶，單一業(yè)務就是行業(yè)。由于高成本或其他可能是經(jīng)濟共苛，社會或政治的障礙判没，進入這樣一個市場是有限的蜓萄。例如，一個政府可以創(chuàng)造一個壟斷一個它想要控制的行業(yè)澄峰，如電力嫉沽。進入壟斷行業(yè)的障礙的另一個原因是，一個實體通常擁有自然資源的專有權利俏竞。例如绸硕，在沙特阿拉伯，政府只能控制石油工業(yè)魂毁。當公司擁有防止其他人進入市場的版權或?qū)＠麜r玻佩，也可能形成壟斷。例如席楚，輝瑞在偉哥擁有專利咬崔。
在寡頭壟斷下，只有少數(shù)幾家企業(yè)組成一個行業(yè)酣胀。這個選定的企業(yè)集團可以控制價格刁赦，像壟斷一樣，壟斷??企業(yè)進入壁壘很高闻镶。寡頭壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品通常幾乎相同甚脉，因此，競爭市場份額的公司由于市場力量而相互依存铆农。假設牺氨，例如，一個經(jīng)濟體只需要100個小部件墩剖。X公司生產(chǎn)50個小部件猴凹，其競爭對手Y公司生產(chǎn)另一個50.兩個品牌的價格將相互依賴，因此也是類似的岭皂。那么郊霎，如果X公司以較低的價格開始銷售小部件，那么它將會獲得更大的市場份額爷绘，從而迫使Y公司降價书劝。
市場結構有兩種極端的形式：壟斷，相反土至，完美的競爭购对。完美的競爭特點是許多買家和賣家，許多類似的產(chǎn)品陶因，因此骡苞，許多替代品。完美的競爭意味著新公司進入壁壘很少，如果有的話解幽，價格是由供需決定的贴见。因此，完全競爭市場的生產(chǎn)者受到市場決定的價格的影響亚铁，沒有任何杠桿作用蝇刀。例如螟加，在一個完全競爭的市場中徘溢，如果一家公司決定增加一個商品的銷售價格，那么消費者只能轉(zhuǎn)向最接近的競爭對手以獲得更好的價格捆探，導致任何增加價格的公司失去市場份額和利潤然爆。
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