近日勺爱，支付寶聯(lián)合部分商家推出了”獎(jiǎng)勵(lì)金“的活動(dòng)，周一至周四用花唄或余額寶支付訂單即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)金端逼，周末抵扣現(xiàn)金股毫。這個(gè)套路聽(tīng)起來(lái)是不是很熟悉茴丰？和微信支付早前推出的“鼓勵(lì)金”活動(dòng)如出一轍柏肪，第三方支付龍頭支付寶和微信支付又要開(kāi)始相愛(ài)相殺了嗎姐刁？
眾所周知，微信支付是前兩年微信新推出的功能烦味，微信一直是社交龍頭聂使，支付寶一直是支付霸主，兩者井水不犯河水谬俄。直到有一天柏靶，微信支付橫空出世打破了這一格局，并且以一頭黑馬的姿態(tài)殺入第三方移動(dòng)支付領(lǐng)域溃论，支付寶是看在眼里宿礁，急在心里啊，怪不得馬云總是要做社交搶微信的飯碗了蔬芥。
移動(dòng)支付最大的焦點(diǎn)是移動(dòng)消費(fèi)和金融領(lǐng)域梆靖，據(jù)艾瑞咨詢官方研究報(bào)告，2016Q4第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額中笔诵，支付寶與財(cái)付通（微信支付+QQ錢(qián)包）共占據(jù)92.0%份額返吻，其中支付寶占比55.0%，財(cái)付通占比37.0%乎婿〔饨看似支付寶依然穩(wěn)坐第一把交椅，實(shí)際上支付寶的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退谢翎，微信支付市場(chǎng)份額厚積薄發(fā)捍靠，如果支付寶不能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，第三方支付的龍頭地位將會(huì)不保森逮。
支付寶
馬云打造的支付寶在2014年底占據(jù)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額榨婆，加上余額寶7%的高收益話題炒作，支付寶著實(shí)”火“了一把褒侧。一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2015年微信紅包的春晚營(yíng)銷良风，社交+紅包的新奇功能蹭著春晚的熱度吸引了大批粉絲，支付寶只能干著急闷供。
為什么支付寶在支付領(lǐng)域敵不過(guò)微信烟央？歸根結(jié)底還是使用場(chǎng)景的差異化，支付寶最開(kāi)始的定位是要改變銀行歪脏，簡(jiǎn)單的支付功能不能滿足人們的需求疑俭，一開(kāi)始先入為主的思維，支付寶成了替代網(wǎng)銀大額轉(zhuǎn)賬的工具婿失，畢竟當(dāng)時(shí)跨行大額轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)太高昂钞艇，支付寶大額轉(zhuǎn)賬提現(xiàn)都免費(fèi)鬼贱，那么許多中產(chǎn)階級(jí)愿意把大資金都放入支付寶，省去了網(wǎng)銀U盾轉(zhuǎn)賬繁雜的手續(xù)香璃。
但是隨著第三方移動(dòng)支付的蓬勃發(fā)展这难，個(gè)人移動(dòng)消費(fèi)和金融的小額支付開(kāi)始嶄露頭角，微信支付正是抓住了這一波良機(jī)葡秒，依托龐大的社交基礎(chǔ)將微信紅包炒的火熱姻乓，然后順理成章推出微信支付，但是支付寶沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)眯牧，畢竟支付寶沒(méi)有社交基礎(chǔ)蹋岩，也沒(méi)有適時(shí)推出像微信紅包這樣耳目一新的產(chǎn)品，大伙對(duì)支付寶的印象依然是大額支付工具学少，僅此而已剪个。
微信支付
據(jù)艾媒咨詢官方數(shù)據(jù)顯示，微信支付2016年線下的份額已經(jīng)全面超過(guò)支付寶版确。注意是線下而不是整體市場(chǎng)份額扣囊，前面也說(shuō)過(guò)了線下市場(chǎng)最主要的還是小額支付的消費(fèi)領(lǐng)域，突出表現(xiàn)在APP的活躍度绒疗，支付寶的用戶活躍度與微信和QQ的差距實(shí)在太大了侵歇，終究還是因?yàn)樯缃粚傩蕴酰袊?guó)人每天都需要社交和消費(fèi)吓蘑，但是并不需要每天都大額轉(zhuǎn)賬惕虑。
這也是為什么現(xiàn)在支付寶開(kāi)始發(fā)力線下小額消費(fèi)市場(chǎng)的原因，依托電商基礎(chǔ)推出的花唄和借唄磨镶，線下消費(fèi)”獎(jiǎng)勵(lì)金“的活動(dòng)溃蔫，都是在盡力彌補(bǔ)線下小額消費(fèi)的短板，微信小額支付的成功離不開(kāi)微信紅包的鋪墊和造勢(shì)琳猫，支付寶只好另辟蹊徑伟叛，嘗試開(kāi)發(fā)“集五福”和螞蟻森林這樣社交屬性強(qiáng)的功能或者活動(dòng)而非死磕做社交產(chǎn)品沸移。
微信支付是”玩“出來(lái)的痪伦，如今支付寶也沿襲微信支付的套路侄榴，開(kāi)始各種玩性十足的活動(dòng)圈粉雹锣，盡管支付寶的市場(chǎng)份額有止跌回升的跡象，但是仍不可以掉以輕心癞蚕。第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始蕊爵，誰(shuí)能夠?qū)⒅Ц秷?chǎng)景和體驗(yàn)做到極致，就能夠獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入的先機(jī)桦山。
中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段的升華攒射，淘寶引領(lǐng)的電商階段醋旦，余額寶后的金融階段，微信紅包帶動(dòng)的社交階段会放，最后是微信支付開(kāi)啟的小額消費(fèi)階段饲齐。而移動(dòng)支付增速的頂峰在小額消費(fèi)的階段，而如今隨著支付場(chǎng)景的多元化催生出了下一個(gè)移動(dòng)支付的戰(zhàn)場(chǎng)咧最，AR場(chǎng)景支付捂人，人臉支付，虹膜支付甚至”空付”都是移動(dòng)支付方式的創(chuàng)新性探索矢沿。
第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)短期呈現(xiàn)”雙馬爭(zhēng)霸“的局面滥搭，未來(lái)第三方移動(dòng)支付誰(shuí)能更勝一籌還難以預(yù)料，同時(shí)其他支付領(lǐng)域的細(xì)分化場(chǎng)景還有有易寶支付捣鲸，京東支付瑟匆，百度支付等加入戰(zhàn)局，要說(shuō)微信支付全面超越支付寶還為時(shí)尚早栽惶，畢竟支付寶是不甘心在老本行輸給微信的愁溜，你認(rèn)為呢？
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