自己記得有一次通過網(wǎng)絡(luò)看電影的時(shí)候，中間插播了一條蘋果手機(jī)的廣告悯辙。廣告的畫面大致是這樣的:一個(gè)少年裝扮成的羅密歐坐著一條小船去與一位少女裝扮成的朱麗葉幽會(huì)琳省。畫面非常的精良，當(dāng)時(shí)自己剛看到就浮現(xiàn)出一個(gè)想法：這是廣告躲撰？怎么畫面比電影還好针贬？這是一個(gè)電影的宣傳片吧？結(jié)果接下來畫面一轉(zhuǎn)一個(gè)成年人拿著蘋果手機(jī)在拍攝這些畫面拢蛋，然后出現(xiàn)蘋果手機(jī)標(biāo)志桦他，廣告結(jié)束。自己后來仔細(xì)回味了一下這個(gè)廣告瓤狐，原來占廣告長(zhǎng)度一大部分的幽會(huì)畫面是一場(chǎng)話劇的內(nèi)容瞬铸，而那個(gè)幾乎是一閃而過關(guān)于男子拿著蘋果手機(jī)拍攝的鏡頭批幌，說明了這些畫面都是用蘋果手機(jī)拍攝的础锐。整個(gè)廣告除去背景音樂沒有一句臺(tái)詞、旁白荧缘，但就是能讓人準(zhǔn)確明白這條廣告的目的就是說明蘋果手機(jī)的攝像功能之強(qiáng)大皆警。而且這條不像廣告的廣告也讓人印象深刻，給人一種無限回味的美感截粗。
后來自己有意看了看華為P10的外國(guó)廣告宣傳片信姓，華為P10的這條廣告主打的也是手機(jī)的攝像頭，制作也是非常驚艷绸罗，有一種大片的既視感意推，背景音樂也是非常精美。當(dāng)時(shí)我看了之后也被深深的震撼了珊蟀，沒想到國(guó)產(chǎn)品牌的廣告也能那么優(yōu)秀菊值。果然華為作為中國(guó)質(zhì)造的一張世界名片也是有其道理的。這兩個(gè)廣告雖然在畫面內(nèi)容上很大區(qū)別育灸，但是這兩者都包含了優(yōu)秀廣告的特質(zhì)——意在言外與含蓄之美腻窒。
意在言外指的是廣告的畫面不但但只是將要介紹的的產(chǎn)品完整的呈現(xiàn)出來，而且還能展現(xiàn)產(chǎn)品背后的所蘊(yùn)含的文化信息磅崭，乃至產(chǎn)品背后公司的理念儿子。這個(gè)最經(jīng)典的例子就是蘋果公司推出的經(jīng)典廣告?——一九八四,一九八四這條廣告背后所蘊(yùn)含著的初生蘋果反叛與變革理念，正是對(duì)抗當(dāng)時(shí)如日中天IBM的利器砸喻。意在言外也可謂是廣告的靈魂之所在柔逼，因?yàn)閺V告的目的就是宣傳蒋譬，準(zhǔn)確的來說就是在宣傳公司的一種理念。
含蓄之美也算是對(duì)“意在言外”的一種補(bǔ)充卒落。意在言外是對(duì)廣告內(nèi)容的要求羡铲，含蓄之美則是對(duì)廣告表現(xiàn)形式的要求。對(duì)于含蓄之美儡毕，外國(guó)的廣告普遍做的非常好也切，即不到最后不知道是廣告，不回味一番不知道在廣告什么腰湾。（因?yàn)樵谟^看的過程中就已經(jīng)被深深吸引雷恃，所以最后都會(huì)情不自禁的去回味一下）美國(guó)廣告的含蓄之美一般體現(xiàn)在美式幽默上；泰國(guó)的廣告更多的是一種東方的含蓄费坊，是通過情感的細(xì)膩表現(xiàn)出來倒槐。但不管美式幽默還是泰式細(xì)膩都能深深的吸引受眾，進(jìn)而讓廣告的內(nèi)容深入人心附井。
意在言外為實(shí)讨越，含蓄之美為虛，虛實(shí)結(jié)合永毅，無往不利把跨。廣告之道，亦是如此沼死。
