小米昨天（7.27）發(fā)布了它的第一代筆記本產(chǎn)品——小米筆記本Air掂铐，正好趕在了學(xué)生升學(xué)前仓蛆，電子產(chǎn)品換季的高峰期，我身邊甚至有一直抱殘守缺通今，已經(jīng)苦等小米出筆記本一年多的哥們民宿。
在7.27的發(fā)布會(huì)上娇妓，雷軍先生有在展示小米筆記本時(shí)說道：“小米筆記本Air比1元的硬幣還要薄，甚至比1分錢的硬幣還要薄活鹰」。”
看到這句話時(shí)，你的第一反應(yīng)肯定是：“我了個(gè)擦志群，這得薄到什么程度着绷。”然后看看自己“又厚又重”的手機(jī)——身為手機(jī)居然比筆記本還要厚锌云，你簡直TMD侮辱了“手機(jī)”這個(gè)詞荠医。
但是，您先不要急著砸手機(jī)桑涎，且看看下面這幅圖彬向，就明白是怎么回事了。
沒錯(cuò)攻冷，這圖里面的硬幣是立起來的娃胆，立起來的，起來的等曼，來的里烦，的……
雷軍先生在的這句話在網(wǎng)絡(luò)上瞬間引起了軒然大波凿蒜，立刻有網(wǎng)友立刻表示“小米筆記本比大頭針還薄，比A4紙還薄”胁黑，“我比躺著的姚明還要高”……
網(wǎng)絡(luò)上的各大神人們還紛紛開動(dòng)腦洞废封，有這樣的：
有這樣的：
還有這樣的：
當(dāng)然還少不了罵小米不要那啥，無良商家触趴，虛假宣傳的氮发，千姿百態(tài)渴肉，不一而足冗懦。
那么，你真的以為小米的“比1分硬幣還要薄”是腦殘文案嗎仇祭？
首先披蕉，我們不妨細(xì)想一下，小米召開這場發(fā)布會(huì)的意義是什么乌奇？
當(dāng)然是傳播没讲。那么通過這個(gè)文案傳播的目的達(dá)到了嗎？看看上文就知道了礁苗。
其次爬凑，雷軍先生說小米筆記本比1分錢硬幣還要薄的目的是什么？
是要告訴所有人试伙，他家的筆記本很薄嘁信。
微博上也有不少人討論，說這里應(yīng)該用硬幣的直徑來表示疏叨，或者拿幾個(gè)硬幣疊加起來潘靖，可以說它比三枚、四枚硬幣還要薄蚤蔓。
你覺得把文案改成這樣好嗎卦溢？
我覺得不好。不及硬幣直徑的筆記本雖然不多秀又，但在超極本中也絕對(duì)不少单寂，這樣根本體現(xiàn)不出這款筆記本薄出的差異化來。另外吐辙，一枚硬幣的直徑是多少凄贩，比它薄的筆記本很厲害嗎，包括我在內(nèi)袱讹，許多人也都會(huì)有這樣的疑問疲扎。
因此昵时，若把文案改成“小米筆記本的厚度不及1分硬幣的直徑”并不錯(cuò)，但終究還是會(huì)淪為陳詞濫調(diào)椒丧，泯然眾人壹甥。
但反過來看，這句文案在對(duì)“輕薄”的描述上就要恰當(dāng)?shù)枚嗔撕总娤壬诎l(fā)布會(huì)上開了一個(gè)不大不小的玩笑：小米筆記本比1分硬幣（立起來）還要薄句柠，他把“立起來”三個(gè)字省略掉，我們?nèi)粢贿吙磮D一邊要說這句話錯(cuò)了也挺難棒假，算是打了一個(gè)擦邊球溯职。
而恰恰就是這種無傷大雅的玩笑，成功引爆了“輕薄”這個(gè)話題帽哑，如今網(wǎng)上有罵雷軍的谜酒，有黑小米，但小米筆記本的輕薄卻已然深入人心妻枕。
我認(rèn)為僻族，每一家企業(yè)都有其存在的理由和價(jià)值，對(duì)于我們這些凡夫俗子來說屡谐，往往我們覺得他們傻B的地方恰恰就正是他們的存活之道述么，恰恰就正是他們牛B的地方。對(duì)人也是這樣愕掏，當(dāng)你覺得有些牛人（比如你的經(jīng)理）的行為讓你費(fèi)解時(shí)度秘，不妨便多思考一下，人生如棋饵撑，也許你只看到了一步剑梳，而他們卻已經(jīng)將戰(zhàn)略布局到了四、五步外肄梨。
我們要有批判的思維阻荒，但也要在批判中學(xué)會(huì)謙卑。
正如微博大V尚潔怡女士所言：“與其花一百萬告訴別人有多薄众羡，不如在PPT里設(shè)計(jì)一個(gè)安全的槽點(diǎn)侨赡，讓大家高高興興地免費(fèi)傳播，成本就幾個(gè)硬幣而已”粱侣，“成功的營銷就是把吐槽都控制在預(yù)定的范圍內(nèi)（防止亂黑）羊壹，甚至產(chǎn)生正面效果，這個(gè)硬幣增加了巨額的信息曝光齐婴，現(xiàn)在全世界都知道小米筆記本很薄”油猫。
因此，我認(rèn)為小米7.27發(fā)布會(huì)上的這條文案并不腦殘柠偶，卻足以算作是教科書級(jí)的經(jīng)典案例情妖。
