誰再說文案不重要姑蓝，我就跟誰急纺荧。
開個玩笑宙暇。我不會真的跟你急，但我不會選擇和你合作型奥。
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上一篇文章發(fā)布后，有讀者給我留言烫葬，說“文案不是那么重要的，它就像不那么重要的調(diào)料一樣设凹，有了它更有味道，沒有它奋姿，飯也不是吃不了≡⒚猓”而我對這個觀點是極不認可的，在我看來蜈首，文案是值得被放到戰(zhàn)略層考慮的。
當我們談文案的時候猬腰，不是所有人都站在一樣的高度。我說的文案不是具體去寫一篇東西鼠冕，而是從戰(zhàn)略格局層去思考我們該怎么進行品牌定位，以怎樣的市場打法憎乙，用什么方式和用戶溝通该押，并最終把他們寫出來。
所以，我們說的文案是不一樣的囤躁。
你談?wù)摰目赡苁敲恳黄唧w的推送，某一張海報上的一句話严沥，而我談?wù)摰倪€有定位，還有背后的戰(zhàn)略指導(dǎo)翩瓜。
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的確，我以前也并沒有這樣的思想坟桅。這需要工作經(jīng)歷，更需要每一天的工作內(nèi)容。記住豫喧，我不是在談工作年限。如果你每天只是寫文案焦人，那么你很難有這種意識。
我曾在廣告公司負責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容部，這個部門集策略郭厌、創(chuàng)意與文案于一身。我的日常工作中有太多需要出策略扇售、出創(chuàng)意、出內(nèi)容的時候困乒，而所有這些都是基于文案的（copy base）。我們會去做用戶洞察，會去剖析市場恳谎，會去研究品牌婚苹，會出內(nèi)容策略，會出傳播創(chuàng)意廓译，并最終把它們寫出來……如果不懂戰(zhàn)略盹廷，這些工作都將無從做起管怠。
我們會像無頭蒼蠅一樣，只能到處亂撞她肯。邊邊角角做了很多，卻理不出一條思路，更別說去說服客戶聚假。
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和所有的工作一樣，文案也是有高低之分的瘪贱。剛畢業(yè)的文案，你不能指望他懂策略懂業(yè)務(wù)尔店，你所能要求的只是他對文字的感覺。即使是這樣该肴，你依然能夠讓剛畢業(yè)的文案寫出公司想要的東西佳吞。而這需要的是，你每次做brief的時候衷模，都把來龍去脈講清楚，把這背后的戰(zhàn)略講清楚，并在他們交稿后給予持續(xù)不斷的文案指導(dǎo)镊叁。
這并不是說優(yōu)秀的文案就從不失手。誰都有商業(yè)誤判的時候，不是嗎夸溶？但優(yōu)秀的文案會把這種概率降得很低很低，因為他們有一套自己的方法論捷绑，他們的產(chǎn)出質(zhì)量是連續(xù)的首量。換句話說鸭叙，他們是懂策略的文案。
文案不是我們職場的終點，它是我們的起點学歧。而且這個起點很高。因為我們的文字具有煽動力，我們的基礎(chǔ)超過大多數(shù)人伪嫁。我們可以一樣去熟悉行業(yè)帝洪，洞察用戶，了解產(chǎn)品的本質(zhì)砰奕，然后用我們的能力去精準地、創(chuàng)造性地表達出來，而這并不是所有人都能做到的空厌。
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我愿意站出來捡硅，捍衛(wèi)文案的地位，但這并不代表著所有文案都是格局層的喷屋。如果一個文案光跟你談寫作技巧惊畏，那么偷俭，你應(yīng)該知道他是不懂戰(zhàn)略的淹遵，至少在他和你談話的時候。
我們要知道，我們的“戰(zhàn)爭”究竟指向哪里拆祈，我們的戰(zhàn)場在何方。“先勝而后求戰(zhàn)”麸粮，只靠出色的戰(zhàn)術(shù)是贏不了戰(zhàn)役的娇唯，想贏得戰(zhàn)爭必須有一個好的戰(zhàn)略。
我不需要你信服我的觀點伶授，因為每個人都是不同的漱凝。雖然我們都將自己定義為文案挚币，但我們對文案的理解不同，也將引導(dǎo)我們走向不同的道路趁怔。
被誤會是表達者的宿命示括。我希望我的這篇文章鳍侣，沒有讓你覺得我高估了文案，如你有這樣的感覺惑折，那么請持續(xù)關(guān)注我全肮。
