一般情況下灾茁，我們在做AdWords廣告時都會選擇點擊付費的形式北专，而在推廣過程中，我們需要經(jīng)常根據(jù)轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行廣告的優(yōu)化拓颓。但有一種情況會讓我們無從下手，就是當(dāng)我們的廣告沒有展現(xiàn)的時候砰左。
廣告系列沒有展現(xiàn)也就意味著我們沒有獲取到數(shù)據(jù)场航，當(dāng)然，沒有展現(xiàn)也就沒有點擊僻造，更沒有消費孩饼，但是這卻消耗了我們的時間成本，這依然是我們需要去進(jìn)行優(yōu)化的問題蔬螟。
在廣告沒有展現(xiàn)的情況下汽畴，有兩種情況耸序，一種是廣告在顯示中，但我們沒有看到展現(xiàn)母蛛；另外一種則是真正意義上的廣告沒有展現(xiàn)盒发，廣告的狀態(tài)為未展示嗅绸。這兩種情況需要分別說明，區(qū)分對待娱仔，而下面我們就針對這兩種情況進(jìn)行探討沒有展現(xiàn)的原因以及優(yōu)化方法游桩。
為什么廣告沒有展現(xiàn)借卧？
包含過濾條件
廣告上線時間過短
廣告狀態(tài)審核中
出價過低
廣告被拒登
否定詞沖突
關(guān)鍵字與關(guān)鍵字沖突
1.包含過濾條件
過濾條件是指我們在查看報告的時候，添加了類似國家陪每、時間镰吵、地理位置等的過濾條件，而在這些過濾條件之下的數(shù)據(jù)廣告沒有數(shù)據(jù)锌订，所以沒有看到展現(xiàn)画株。
除了上面說的國家、時間等谓传，還包括選擇的廣告組范圍续挟、關(guān)鍵字范圍等等（比如已啟用等），假設(shè)诗祸，我們之前的關(guān)鍵字效果不太好直颅，而我們將其暫停，新加了一批關(guān)鍵字功偿，那么如果是查看所有已啟用關(guān)鍵字的情況下，則是沒有展現(xiàn)的共耍。
面對這種情況，則需要我們將過濾條件清除之后在進(jìn)行數(shù)據(jù)報告的查看和分析穆咐。
2.廣告上線時間過短
當(dāng)我們在短時間內(nèi)上線了非常大量的關(guān)鍵字時佃蚜，有可能會出現(xiàn)沒有展現(xiàn)的情況谐算，這是由于AdWords需要處理你上線的這些關(guān)鍵字、落腳頁等等信息造成的時間上的延誤洲脂。
而這種情況其實是跟AdWords的幫助文檔中的提示是相悖的恐锦，只要我們上線的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量、廣告組數(shù)量一铅、廣告組中包含的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量、廣告系列中包含的廣告組數(shù)量符合AdWords的要求肮之，一般情況下是不會出現(xiàn)這種情況的卜录。如果違背了說明中的這些內(nèi)容，則需要我們對這些內(nèi)容進(jìn)行修改筐高。
在違背相關(guān)說明的情況下丑瞧，并不能確定廣告系列是否會一直沒有展現(xiàn)，但是可以肯定的是短時間內(nèi)肯定沒有展現(xiàn)冰单，所以我們還是要對廣告系列的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整灸促。
以上兩種情況下，我們查看廣告狀態(tài)的時候荒叼，都是廣告處于展示狀態(tài)典鸡，而如果廣告處于未展示狀態(tài)則有以下幾種原因。
3.廣告狀態(tài)審核中
當(dāng)廣告狀態(tài)屬于審核中的時候嫁乘，廣告不會展現(xiàn)球碉，整個廣告系列睁冬、廣告組沒有有效的廣告存在，自然沒有展現(xiàn)豆拨。
如果廣告提交審核時間較短，則還需要等待脚线；如果廣告已經(jīng)提交審核較長時間仍然沒有審核通過弥搞，則需要去找相關(guān)支持尋求解決或者添加新的廣告。
4.出價過低
當(dāng)我們的關(guān)鍵字的出價過低導(dǎo)致廣告沒有排名不會被展現(xiàn)的時候斯碌，報告中的展現(xiàn)次數(shù)自然也就不存在了肛度。
我們知道廣告排名取決于廣告評級，廣告評級=出價*質(zhì)量得分冠骄，在廣告剛上線的時候加袋，質(zhì)量得分是默認(rèn)值，因此扁誓，如果出價過低導(dǎo)致廣告沒有展現(xiàn)的話，則需要我們提高出價捷泞。
5.廣告被拒登
類似于第3條寿谴，如果廣告被拒登的話，自然也就沒有展現(xiàn)次數(shù)咏瑟。
在這種情況下痪署，我們需要查看廣告被拒登的具體原因，并修改廣告重新提交審核浦夷。
6.否定詞沖突
假設(shè)我們的關(guān)鍵字都是包含stone crusher的詞辜王，而同時我們的否定詞列表中包含詞組或者廣泛匹配的stone，那么我們的所有關(guān)鍵字都有可能因為否定詞沖突而無法展現(xiàn)肥缔。
這種情況下汹来，我們需要檢查我們的否定詞和關(guān)鍵字，看是將否定詞取消坟岔？更改匹配方式摔桦？還是換一批關(guān)鍵字？
7.關(guān)鍵字與關(guān)鍵字沖突
本條是我們要講的重點鸥咖，當(dāng)廣告系列中或者賬戶中有另外的關(guān)鍵字與關(guān)鍵字沖突兄世，導(dǎo)致該關(guān)鍵字無法被展現(xiàn)，也有可能出現(xiàn)展現(xiàn)為零的情況鸥拧。
如上圖所示，關(guān)鍵字狀態(tài)顯示為有效麸锉，但是廣告并沒有展現(xiàn)舆声。而這也是因為我們賬戶中存在多個定位條件類似的關(guān)鍵字導(dǎo)致的柳爽；而且，目前來說廣告評級影響廣告展現(xiàn)的權(quán)重也越來越大蛾找，即使是完全匹配的關(guān)鍵字赵誓，如果其廣告評級過低，也有可能不會被展現(xiàn)幻枉。
7.1情況1-匹配方式都是詞組匹配
兩個詞的匹配方式都是詞組匹配熬甫，一個詞的范圍更大蔓罚，包含了另一個詞，比如A系列中的詞為stone crusher,B系列中的詞為brand stone crusher,而用戶的搜索詞為brand stone
crusher郑象。而我們之所以將AB系列區(qū)分開茬末，其實是為了對B系列的用戶提供更有針對性的信息，以提高轉(zhuǎn)化噪沙。
但是如果A的評級高于B的評級吐根，那么用戶觸發(fā)展現(xiàn)的依然有可能是A。這種情況下局义，用戶就沒法看到我們提供的更有針對性的廣告、落腳頁等信息檩帐。
應(yīng)對方法一般是另萤，我們提高B的出價，給B更換更加合適的廣告語泛源、落腳頁等忿危，以提高B的質(zhì)量得分。
7.2情況2-匹配方式都是廣泛匹配/一個詞組匹配一個廣泛匹配
這種情況主要是因為匹配方式比較廣泛導(dǎo)致缎玫，比如A系列中的詞為limestone crusher解滓，B系列中的詞為basalt crusher，搜索詞為limestone crusher煞躬，而用戶觸發(fā)的是B的廣告逸邦。
我們之所以將AB進(jìn)行區(qū)分，主要是給不同的物料提供不同的落腳頁以提高轉(zhuǎn)化雷客。而如果出現(xiàn)了上面提到的狀況桥狡，則與我們的預(yù)期背道而馳。
與7.1的情況相同的地方是部逮，如果我們展現(xiàn)了廣告評級較高的廣告嫂易，好處是我們的CPC可能會比較低（并不絕對）怜械；但壞處就是展現(xiàn)給用戶的廣告并不是我們“設(shè)計”好的高轉(zhuǎn)化率的廣告傅事，從而導(dǎo)致BR提升峡扩、轉(zhuǎn)化下降。
應(yīng)對方法則是縮小匹配方式或者修改廣告落腳頁响鹃，在B的落腳頁上巍佑，添加其他物料（limestone）的鏈接入口。
總結(jié)：
廣告沒有展現(xiàn)其實有多種情況，我們也需要進(jìn)行多種原因結(jié)合分析脆栋，以上是可能的原因總結(jié)洒擦，歡迎拍磚。
