總體戰(zhàn)略
一.發(fā)展戰(zhàn)略
1.一體化戰(zhàn)略
?橫向一體化?
縱向一體化
2.密集型戰(zhàn)略
市場滲透
市場開發(fā)
產品開發(fā)
3.多元化戰(zhàn)略
相關性多元化
非相關性多元化
優(yōu)點
風險
發(fā)展戰(zhàn)略的主要途徑
1.外部發(fā)展 并購
類型
動機
1）
2）
3）
失敗的原因
1）決策不當
2）并購后不能很好整合
3）支付過高的并購費用
4） 跨國并購面臨政治風險
二.穩(wěn)定戰(zhàn)略
三.收縮戰(zhàn)略
1.緊縮與集中
2.轉向戰(zhàn)略
3.放棄戰(zhàn)略
四.戰(zhàn)略聯(lián)盟
1.基本特征
相互往來的平等性
合作關系的長期性
整體利益的互補性
組織形式的開放性
2.動因
促進技術創(chuàng)新
避免經營風險
避免或減少競爭
資源互補
開拓新市場
降低協(xié)調成本
3.戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要類型
（1）合資企業(yè)
（2）相互持股投資
（3）功能性協(xié)議?
1）技術交流協(xié)議
2）合作研發(fā)協(xié)議
3 ）產營銷協(xié)議
4）產業(yè)協(xié)調協(xié)議
4.兩種類型的區(qū)別
1.初始投入及靈活性
2.經濟實體
3.自主權
4.利益分配
5.雙方信任感和穩(wěn)定性
