我們的核心業(yè)務(wù)是家裝監(jiān)理妖啥,說白了就是專業(yè)幫您盯裝修工地的呀忧。
去年6月份在市場(chǎng)不景氣的情況下泻蚊,我們很順利的拿到了順為資本的一輪投資靶病, 裝小蜜從完全不被同行和投資人理解会通,到現(xiàn)在穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn),把一個(gè)行業(yè)重新做起來(lái)娄周,經(jīng)歷了太多涕侈,在這里將我們的復(fù)盤思考分享出來(lái),拋磚引玉煤辨,如果有內(nèi)容能幫助到一些同行的創(chuàng)業(yè)者朋友裳涛,那就是我最開心的事情了木张。
一、讓大媽能懂你端三,一切的商業(yè)模型都建立在用戶的需求上
記得雷軍問我們項(xiàng)目的第一句話大概是“用掃地阿姨聽得懂的話舷礼,說清楚你們做的事情”。我想他就是想確認(rèn)我們所做的事情是否是真需求郊闯。在這里我分享一下我研究用戶需求的方法和經(jīng)歷妻献。
1. 用戶說的可能是錯(cuò)的,不要被用戶帶坑里虚婿。
剛開始創(chuàng)業(yè)時(shí)旋奢,我覺得看其他人寫的裝修日記是家裝行業(yè)了解用戶需求最好的方法,為此我花了大概半個(gè)月的時(shí)間然痊,將某論壇兩年來(lái)100多篇裝修日記看了一遍至朗。
我對(duì)這些日記中其他用戶的回復(fù)內(nèi)容做了記錄分析,分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)剧浸,70%以上的用戶都希望樓主將使用過的工長(zhǎng)介紹一下锹引,試圖通過這種方式找到一個(gè)“靠譜工長(zhǎng)”來(lái)解決裝修中的所有問題。
當(dāng)時(shí)我興奮的認(rèn)為唆香,用戶和市場(chǎng)需要一個(gè)“靠譜工長(zhǎng)平臺(tái)”來(lái)滿足需求嫌变。于是我找了幾個(gè)給朋友裝修過且評(píng)價(jià)不錯(cuò)的工長(zhǎng),跟他們描述了我想做的事情躬它,他們每個(gè)人也都信誓旦旦的拍著胸脯讓我放心腾啥,表示“只要有活,一切都沒問題”冯吓!后來(lái)我才知道自己多么天真倘待。
2. 了解需求背后的需求。
我?guī)е鴰讉€(gè)施工隊(duì)组贺,陸陸續(xù)續(xù)接了10來(lái)個(gè)工地凸舵。結(jié)果崩潰的是,大部分的工地都出現(xiàn)了各種各樣的問題失尖。我不得不中止這個(gè)事情啊奄,一度陷入了深度的迷茫。
有一天掀潮,朋友的一句話點(diǎn)醒了我菇夸,他說
我從來(lái)不給人介紹裝修公司或工長(zhǎng),因?yàn)槟菢油詈笈笥讯紱]的做胧辽。
經(jīng)過仔細(xì)研究復(fù)盤峻仇,我得出兩個(gè)結(jié)論:一是施工隊(duì)干活好像是個(gè)概率事件,而且越是熟人介紹的越容易被坑邑商;二是用戶試圖找靠譜工長(zhǎng)的需求摄咆,其實(shí)本質(zhì)上是對(duì)裝修質(zhì)量不放心的需求凡蚜,在工長(zhǎng)身上找答案可能是緣木求魚,答案可能在題外吭从。
見微知著朝蜘,關(guān)注新事物,一切新現(xiàn)象背后可能都隱藏著未來(lái)的規(guī)律涩金。
在我找方向的過程中谱醇,有一天忽然想看看北京之外其他城市的裝修日記是怎么樣的。當(dāng)我打開上海某論壇看到上海業(yè)主寫的裝修日記時(shí)步做,我完全驚呆了副渴,我發(fā)現(xiàn)他們不管找什么公司裝修,幾乎都會(huì)請(qǐng)一個(gè)第三方監(jiān)理來(lái)作為監(jiān)督方全度。
在有監(jiān)督的情況下煮剧,基礎(chǔ)施工質(zhì)量基本都不會(huì)有什么大問題,帖子的回復(fù)里大家也更多的在討論建材等基礎(chǔ)施工之外的問題将鸵。
當(dāng)時(shí)我認(rèn)為勉盅,上海的這種情況代表了未來(lái)的趨勢(shì),行業(yè)最痛苦的裝修質(zhì)量問題不是人的問題顶掉,而是缺乏監(jiān)督體制的問題草娜。
于是我下定決心由監(jiān)理業(yè)務(wù)開始,幾年之內(nèi)專注聚焦痒筒,不做改變宰闰。
二、專注于細(xì)分賽道簿透,戰(zhàn)略定位決定一切
兩年專注于監(jiān)理一個(gè)點(diǎn)的努力议蟆,給我們帶來(lái)了很多好處,也構(gòu)建了強(qiáng)大的護(hù)城河萎战。在融資的時(shí)候,也給我們帶來(lái)了很多的優(yōu)勢(shì)舆逃。
在這里我分享下我們對(duì)戰(zhàn)略的思考蚂维。
1. 突破口比戰(zhàn)略重要,口碑是生存的唯一條件路狮。
大部分公司都會(huì)制定看起來(lái)很完美的戰(zhàn)略虫啥,但90%以上的公司其實(shí)并沒有找到自己的切入點(diǎn)和突破口。
我們有個(gè)結(jié)論奄妨,當(dāng)前服務(wù)行業(yè)涂籽,流量成本過高,一家創(chuàng)業(yè)公司只有做出好的口碑才有可能生存下去砸抛。而口碑本質(zhì)上是期望值管理评雌,提供的服務(wù)超出用戶的心理預(yù)期才能產(chǎn)生口碑树枫,為此我們畫了一張圖,來(lái)分析家裝行業(yè)各服務(wù)角色的客戶期望值景东。
最終我們分析出砂轻,由于家裝行業(yè)人才體系不成熟,只有監(jiān)理服務(wù)才有可能做出來(lái)口碑斤吐。
2. 降低用戶期望值搔涝,用最強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)突破最弱的一點(diǎn)。
記得剛開始做監(jiān)理的時(shí)候和措,我們想的很美好庄呈,叫 “管家式監(jiān)理”,想著為客戶多做點(diǎn)事情派阱,可結(jié)果導(dǎo)致很多客戶會(huì)認(rèn)為管家就應(yīng)該什么都干诬留,比如隨叫隨到,比如把瓷磚搬上樓等等颁褂,讓很多監(jiān)理老師叫苦連天故响。
最后我們下決心將“管家式”也去掉,用全團(tuán)隊(duì)的力量專注于做好監(jiān)理這一件事颁独,減無(wú)可減彩届,最終才收獲了用戶口碑。
3. 兩耳不聞窗外事誓酒,和用戶做朋友樟蠕。
創(chuàng)業(yè)兩年我?guī)缀鯖]有參加任何社交活動(dòng),大部分的時(shí)間基本都是在群里陪著用戶靠柑,用戶的任何小事對(duì)我們都是大事寨辩,那時(shí)候凌晨在群里回答問題、與客戶互動(dòng)都是常態(tài)歼冰。
當(dāng)一個(gè)個(gè)客戶被我們感動(dòng)靡狞,他們就像火種一樣,一直在持續(xù)給我們介紹客戶隔嫡,成為了裝小蜜最有力的支持者甸怕。在這里我代表公司所有人對(duì)所有蜜友表示最真摯的謝意!
三腮恩、想清楚事情梢杭,保持自己的節(jié)奏
1. 以慢打快,節(jié)奏比速度重要秸滴。
不要把長(zhǎng)跑做短跑武契。任何的方法論都是在某個(gè)行業(yè)某個(gè)環(huán)境某個(gè)時(shí)間點(diǎn)形成的,意味著所有大佬說的看似正確的東西,不一定適用你現(xiàn)在的行業(yè)和階段咒唆。
順應(yīng)規(guī)律者生届垫,逆之者亡。我們首先要了解自己行業(yè)的規(guī)律和現(xiàn)狀钧排,以此來(lái)制定符合自己情況的戰(zhàn)略敦腔,才有可能走出自己的路。
我有個(gè)習(xí)慣恨溜,就是喜歡每天晚上一個(gè)人轉(zhuǎn)圈想事情符衔。2015年的某個(gè)夜晚,我忽然感覺到糟袁,家裝行業(yè)的這輪變革是一個(gè)至少10年的周期判族,10年后有可能產(chǎn)生萬(wàn)億級(jí)的平臺(tái)。
正是基于這一判斷项戴,我定下了公司的戰(zhàn)略節(jié)奏形帮,我們不能把長(zhǎng)跑做短跑,而是在前兩年耐得住寂寞練好內(nèi)功周叮,積累好口碑辩撑,來(lái)保證未來(lái)真正需要打仗的時(shí)候可以“先勝而后戰(zhàn)”。
2. 理論和實(shí)踐的差距是服務(wù)行業(yè)最大的問題仿耽,了解服務(wù)行業(yè)的規(guī)律合冀。
很多涉及到線下業(yè)務(wù)的公司都死在了線下團(tuán)隊(duì)的管理上。
只有經(jīng)歷過的人才知道项贺,在中國(guó)做服務(wù)業(yè)多么痛苦君躺。我是一個(gè)習(xí)慣刨根問底的人,經(jīng)過一年多的研究發(fā)現(xiàn)开缎,大部分這些問題的根源都在于我們對(duì)服務(wù)行業(yè)規(guī)律的不了解棕叫。
我們習(xí)慣性的將純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的方法論和關(guān)于制造業(yè)有形商品的管理營(yíng)銷理論強(qiáng)加于服務(wù)行業(yè)。
在服務(wù)行業(yè)奕删,商品是無(wú)形的俺泣,生產(chǎn)消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行,每個(gè)服務(wù)人員完残,每個(gè)客戶都是個(gè)性化的砌滞,最要命的是客戶還參與其中。于是過去的經(jīng)典理論放到這里都成了毒藥坏怪。
3. 敢于堅(jiān)持自己的判斷,沒有對(duì)標(biāo)的商業(yè)模式绊茧。
接觸投資人多了才發(fā)現(xiàn)铝宵,獨(dú)立判斷多么重要!在你的領(lǐng)域,如果你可以被投資人說服鹏秋,那會(huì)讓人覺得你并沒有想明白尊蚁,肯定會(huì)錯(cuò)失更多機(jī)會(huì)!
記得去年路演的時(shí)候侣夷,雷軍質(zhì)疑我們商業(yè)模式的延展横朋。因?yàn)檫@是我們已經(jīng)驗(yàn)證了的事情,所以當(dāng)時(shí)非常激動(dòng)地對(duì)雷軍說百拓,你說的完全不對(duì)琴锭!我一說完禁荒,當(dāng)時(shí)全場(chǎng)一下子靜了下來(lái)责静,頓時(shí)鴉雀無(wú)聲,后來(lái)也覺得自己有些不禮貌挣饥。
如今我們已經(jīng)摸索出自己的商業(yè)模式蓖捶,在國(guó)外幾乎找不到任何對(duì)標(biāo)地回,我也終于可以自信的跟投資人說,“我們不需要對(duì)標(biāo)俊鱼!”
題外話:
上周五(2月17日)刻像,參加了順為的第一次順風(fēng)堂兄弟項(xiàng)目交流會(huì)。雷軍關(guān)于2017的互聯(lián)網(wǎng)新思考并闲,發(fā)現(xiàn)跟我們所做的事情完全契合细睡。在這里也分享給大家。
1. 一切以用戶為中心焙蚓。
用盡一切辦法把用戶滿意度提到粉絲的高度纹冤!
2. 互聯(lián)網(wǎng)公司要對(duì)所處行業(yè)效率進(jìn)行革命
互聯(lián)網(wǎng)公司成本比傳統(tǒng)要高很多,但是互聯(lián)網(wǎng)公司從本質(zhì)上提高效率购公,用效率的提升降低售價(jià)萌京,做感動(dòng)人心,價(jià)格厚道的產(chǎn)品宏浩!
關(guān)于作者:裝小蜜創(chuàng)始人王志峰知残,我們的使命是為天下裝修保駕護(hù)航,歡迎加我微信一起交流:wangzhifeng363341
裝小蜜的核心業(yè)務(wù)為20元/平米的家裝監(jiān)理比庄,為裝修的用戶提供從早期預(yù)算審核開始求妹,到開工后全程11次的裝修監(jiān)理服務(wù),公司期望通過專業(yè)第三方監(jiān)督的形式解決裝修用戶最頭痛的質(zhì)量問題佳窑。目前開通了北京制恍、上海、武漢神凑、杭州4個(gè)城市净神,穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)2年何吝。