在寫很厲害的文案前，首先你要了解你的產(chǎn)品狭归，你覺得什么樣的產(chǎn)品你會覺得很厲害呢夭坪？

那么我們按邏輯層層推斷一下：

一般來說，要覺得很厲害有兩個(gè)條件过椎，首先是制作工序的難度室梅，其次是感受到產(chǎn)品的好處。

由此可延伸出三個(gè)方向疚宇，第一點(diǎn)亡鼠，你知道這東西怎么做的，而且他做的很厲害敷待。第二點(diǎn)间涵，你不知道這東西怎么做的，可是他做得很厲害榜揖。第三點(diǎn)勾哩，你知道這東西怎么做的抗蠢，但不知道為什么他可以做到這么厲害。

每一個(gè)技術(shù)即使你知道怎么做的思劳，但你并不會真的去深入研究或?qū)W習(xí)這們技術(shù)的精髓迅矛。

當(dāng)我們處在于大致了解的情況時(shí)，有助于我們對于該領(lǐng)域的尊重與敬佩潜叛。

就如同每一個(gè)人基本上都了解烹飪是怎么一回事秽褒，也都會做幾樣小菜，但絕不會因此就認(rèn)為自己是個(gè)廚師了威兜。

但也因此销斟，對于那些厲害的廚師，我們更能夠致上敬意椒舵。

正因?yàn)槲覀兞私饴煊唬虼宋覀冎滥遣蝗菀住?/p>

好，原理說到這里逮栅，我們要說方法了悴势。

要寫出產(chǎn)品的厲害之處窗宇，最好的方法就是：

描寫細(xì)節(jié)

我們常說：細(xì)節(jié)才能夠讓你跟別人有所區(qū)別措伐。

每一個(gè)產(chǎn)品到最后拍照起來都差不多，但是過程中的細(xì)節(jié)军俊，才是最不一樣的侥加。

就好像一部手機(jī)，你看到都長得差不多粪躬，都是一個(gè)熒幕幾個(gè)按鍵担败。

但是內(nèi)部細(xì)節(jié)卻都是不一樣的，有些相機(jī)畫素高镰官，有些觸控反應(yīng)好提前，有些容量大，有些心臟快...正是這些細(xì)節(jié)泳唠，讓產(chǎn)品出現(xiàn)差異狈网。

就如同我們看到許多成功故事一樣，他們結(jié)果都是一樣的笨腥，通常是財(cái)富自由拓哺、擁有自己的社經(jīng)地位。

但是每一個(gè)人走過來的路卻是不同的脖母，每個(gè)人的人生體悟也是不同的士鸥。

正是這些微小的不同，組合出整體具大的差異---但是從外部卻是看不出來的谆级。

因此烤礁，我們要寫出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)讼积。

很多人喜歡小米的文案，認(rèn)為他們寫的總是很吸引人脚仔，而這正是因?yàn)樾∶咨瞄L把微小的細(xì)節(jié)做延伸币砂，讓你感覺到這產(chǎn)品似乎非常的用心，至于產(chǎn)品本身是否真的如此玻侥，那就見仁見智了决摧。

但是３Ｃ類產(chǎn)品描繪細(xì)節(jié)是很重要的，因?yàn)閮?nèi)部有大量的科技技術(shù)凑兰，是我們一般人不了解的掌桩，如果不描繪細(xì)節(jié)的話，那估計(jì)大家都會被一堆名詞給搞混姑食，然后最后還是看價(jià)錢而已波岛。

因此身為專業(yè)的文案師，我們必須要夠了解產(chǎn)品音半，知道每一個(gè)細(xì)節(jié)则拷，才能夠真的將這些細(xì)節(jié)寫到讓消費(fèi)者了解。

（關(guān)于細(xì)節(jié)的資料搜集這邊就不特別說了曹鸠，這屬于個(gè)人該認(rèn)真搜集的資料煌茬，如果連這部份功課都不愿意做，那也沒辦法了）

那描寫細(xì)節(jié)該怎么做呢彻桃？有以下三個(gè)層面要寫：

1.制作的過程坛善。

2.過程的難度。

3.制作人的用心邻眷。

這三個(gè)項(xiàng)目是細(xì)節(jié)里最基礎(chǔ)該提到的眠屎，而且也是每一個(gè)產(chǎn)品基本上都會有的，就算是全機(jī)器化制作的產(chǎn)品肆饶，也總會有設(shè)計(jì)師吧改衩，像蘋果的神設(shè)計(jì)師－強(qiáng)納生·保羅·艾夫，不也就每次都要被叫出來說一下他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)精神驯镊。

1.制作的過程：拆解你的產(chǎn)品細(xì)節(jié)葫督。

很多時(shí)候，當(dāng)我們知道一個(gè)產(chǎn)品是如何制作出來時(shí)阿宅，總會忍不住佩服制作者的用心候衍，與當(dāng)初發(fā)明者的巧思。

最好的例子就是料理了洒放。

食物最好吃的過程蛉鹿，不是在上桌那一刻，而是在制作的過程往湿。

你是否曾經(jīng)引頸期盼著一道菜的上桌妖异，你是否曾經(jīng)在媽媽的身后惋戏，看著媽媽忙碌的身影卻不知道在做什么，隨著一道道香氣混合他膳，不到最后上桌前响逢，你根本不知道那會是什么樣美味的料理。

過程棕孙，永遠(yuǎn)是最迷人了舔亭。

就好像網(wǎng)上很多人傳過這樣的圖影，每每總讓人贊嘆這些工藝的厲害蟀俊，讓人看得忘我之外钦铺，還有點(diǎn)療愈呢。

描述制作過程時(shí)肢预，記得大原則就是：復(fù)雜配圖片矛洞、簡單才專業(yè)。

可以有圖片示意的烫映，就上圖沼本，然后用簡單的文字說明即可。

迷人的過程锭沟，不該被專有名詞給擋在門外抽兆。

要讓人感受到你的厲害，就是大家都能夠懂得你說的是什么冈钦。

２.過程的難度：展現(xiàn)你的技術(shù)細(xì)節(jié)郊丛。

有些客戶總會擔(dān)心，如果我都告訴人家我怎么做的瞧筛，那被別人學(xué)走怎么辦呢？

而真正厲害的自信导盅，就是你告訴人家怎么做较幌，但人家還是做不來，這才是厲害之處白翻。

一樣舉料理的例子乍炉，其他如工藝或手藝類也皆適用。

過去料理的做法是很神秘的滤馍，甚至很多所謂的獨(dú)家配方或秘方的存在岛琼。

但是在現(xiàn)在很多料理的做法早已經(jīng)不是秘密，但即使你知道每一道菜的食譜是什么巢株，卻也是很難做出一樣的味道槐瑞，更不用說像刀工跟味覺這種，需要經(jīng)時(shí)間練習(xí)與體會的經(jīng)驗(yàn)了阁苞。

當(dāng)然每一位喜愛料理的人困檩，還是會有自己不同的做法與差異祠挫。

但你不會因?yàn)橹酪坏啦说氖窃趺醋龅模X得這件事變得簡單悼沿。

反而會佩服那些能把這道菜做得這么好吃等舔，或是擺盤漂亮，或是變化出新花樣的師傅糟趾。

你越知道做法慌植，就越知道難度。

就好像寫程式的工程師义郑，當(dāng)他們了解越多涤浇，越覺得那些大神不簡單，同樣是寫程式魔慷，怎么人家寫起來行云流水只锭，自己寫起來BUG如水呢。

因此當(dāng)你展現(xiàn)出你的技術(shù)細(xì)節(jié)院尔，不僅外行人會不明覺厲蜻展，行業(yè)內(nèi)的人都是暗自贊嘆：「居然能做到這程度啊，真不簡單邀摆∽莨耍」

在撰寫時(shí)技術(shù)細(xì)節(jié)時(shí)，可以著重于兩個(gè)部份栋盹。

1.花費(fèi)了多少心力做到這細(xì)節(jié)施逾。

2.是否有其他人達(dá)到這程度。（獨(dú)家的話更要好好說一下這黑科技有多厲害）

擅用一些簡單的比喻例获，可以讓你得技術(shù)難度更好理解汉额。

比如你們家的速度跟別家比，就好像超跑跟腳踏車的差距榨汤。

比如你們家的農(nóng)產(chǎn)跟別人的比蠕搜，就好像高富帥比矮窮丑。

又比如你們這難度收壕，好像是沒帶水要走過沙漠一樣妓灌，在缺少資源情況下，依然全力挑戰(zhàn)不可能蜜宪。

當(dāng)你能夠把技術(shù)的難度虫埂，過程的艱辛，講成一個(gè)清楚圃验、動(dòng)人的故事掉伏，將那些細(xì)節(jié)生動(dòng)的表現(xiàn)給消費(fèi)者看。

讓消費(fèi)者感受到這產(chǎn)品得來不易，那你產(chǎn)品厲害之處就展現(xiàn)出來了岖免。

3.制作人的用心：心意是靈魂的細(xì)節(jié)岳颇。

人永遠(yuǎn)是獨(dú)特的，俗話說：同工不同師傅颅湘。

你家里老婆泡給你的咖啡话侧，跟外面的妖精泡給你的就是不一樣。

你女兒替你槌背闯参，跟專業(yè)師傅替你槌背瞻鹏，感受也就是不同。

同一件事鹿寨，不同人做感覺也就不一樣新博。

大多數(shù)時(shí)候我們對產(chǎn)品是沒有感情的，但我們對人會有感情脚草。

當(dāng)你知道手上的蘋果赫悄，是由一位50歲果農(nóng)，在大太陽底下馏慨，施肥澆灌埂淮，除草去蟲，一顆顆包上防護(hù)套写隶，手上有著不計(jì)其數(shù)的傷痕倔撞，臉上帶滿了歲月的痕跡，笑容滿面慕趴，樂在農(nóng)園痪蝇，摘下這一顆蘋果送到你手上時(shí)。

那這顆蘋果的意義就不同了冕房。

當(dāng)你知道手上這張圖片躏啰，是一個(gè)26歲的設(shè)計(jì)師，一個(gè)人半工半讀考上了自己喜歡的設(shè)計(jì)系毒费，全年保持前三名丙唧，而家里還有一個(gè)老媽在老家開著小雜貨店，一心支持孩子的未來觅玻，畢業(yè)后獨(dú)自來到了城市的工作室里，每餐只吃泡面加蛋培漏，持續(xù)了一年溪厘，而這個(gè)設(shè)計(jì)師在收到你的需求時(shí)，他手上正掛著點(diǎn)滴牌柄，你的圖片是在病床上完成的畸悬，寄出的同時(shí)，他正準(zhǔn)備出院珊佣，回到他一個(gè)人看不到陽光的宿舍里蹋宦。

那這樣你還舍得晚付款嗎披粟。

當(dāng)你知道寫這篇文章的人，是一個(gè)30歲的微肉男子冷冗，他雖然開了一間公司守屉，對大家都很好，當(dāng)大家休假時(shí)他上班蒿辙，大家上班時(shí)他加班拇泛，只要求自己不強(qiáng)求伙伴，家里還有一個(gè)女兒要養(yǎng)思灌，自己經(jīng)營兩個(gè)平臺俺叭，每篇文章都是原創(chuàng)產(chǎn)出，旨在分享與推廣文案的美好泰偿，當(dāng)他寫下這篇文章時(shí)熄守，外面這下著寒冷的雨，凍僵的手卻不影響他火熱的內(nèi)心耗跛。

那這樣你看完還不分享嗎裕照？

很多時(shí)候我們會因著人而影響我們的選擇。

當(dāng)你去逛街课兄，店員態(tài)度好會讓你想要多帶一點(diǎn)東西牍氛；當(dāng)你在網(wǎng)上購物，小二親切會讓你下一次想再回去買烟阐，收到糟糕的商品時(shí)也不會先差評搬俊，而是先找小二聊聊你是不是該換公司了笼痛。

有時(shí)候當(dāng)產(chǎn)品很難做出差異化時(shí)易核，就需要強(qiáng)調(diào)的是人的用心不同了钦铁。

像是餐飲估盘、民生用品费变、或是一般的服務(wù)型產(chǎn)品麦备。

讓人在你的產(chǎn)品文案中出現(xiàn)港准，描述這人的細(xì)節(jié)欲鹏，與這人在思考產(chǎn)品時(shí)的想法屿聋，這些細(xì)節(jié)就能夠讓消費(fèi)者感受空扎，你的產(chǎn)品是不一樣的。

人的意念润讥，才是產(chǎn)品最重要的靈魂转锈。

故事是最好的差異化宣傳，人的故事總是看不膩楚殿，為你的產(chǎn)品寫故事撮慨，寫的是人的故事，將產(chǎn)品研發(fā)人員的意念寫進(jìn)介紹里，不僅可以讓產(chǎn)品充滿人味的溫暖砌溺，更可以讓你的產(chǎn)品厲害之處更上一層樓影涉。

讓消費(fèi)者知道，每一個(gè)產(chǎn)品背后规伐，都有一個(gè)用心做好這產(chǎn)品的人蟹倾。

結(jié)語：

寫文案不是在拼創(chuàng)意而已，更重要的是拼細(xì)節(jié)與用心楷力。

常聽到很多文案說寫不出文案喊式，或是寫文案沒什么新意，我就只想問：

你了解這產(chǎn)品為什么這樣設(shè)計(jì)嗎萧朝？

你知道為什么會選這顏色嗎岔留？

你知道為什么要加這成份嗎？

你知道這技術(shù)的難度是什么嗎检柬？

你知道制作者是誰嗎献联？他有什么故事呢？

...

你什么都不知道何址，當(dāng)然寫不出文案啊里逆，你沒有對產(chǎn)品用心，那怎么讓文案走心呢用爪？

我們該寫出的是產(chǎn)品的好原押，寫出產(chǎn)品對用戶的幫助，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品偎血，而不單單只是介紹而已诸衔。

挖掘產(chǎn)品的深度，描繪產(chǎn)品的細(xì)節(jié)颇玷，才能夠讓你的產(chǎn)品跟別人不一樣笨农。

也才能夠真正讓消費(fèi)者感受到，哇這產(chǎn)品真的很厲害耶帖渠。

擁有細(xì)節(jié)谒亦，讓你的產(chǎn)品更有感覺。