近年來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)越來越多氓侧，像：頭條號(hào)、百家號(hào)导狡、網(wǎng)易號(hào)约巷，甚至京東號(hào)、支付寶號(hào)等旱捧，這就說明了內(nèi)容越來越受重視独郎，很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂枚赡、杜蕾斯為典型的企業(yè)氓癌，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳贫橙。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力贪婉，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司卢肃、媒體的依賴度下降疲迂，自己的賬號(hào)就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)莫湘，未來的一舉一動(dòng)都會(huì)受到業(yè)界的關(guān)注尤蒿。
奧利奧為宣傳奧利奧雙色餅，在優(yōu)酷推出《大薛配配配》自制喜劇幅垮，并請(qǐng)薛之謙和大張偉支持腰池。利用兩位主持人的娛樂性帶動(dòng)品牌宣傳。包括萬達(dá)成立自媒體聯(lián)盟，不斷自主輸出內(nèi)容示弓。而且演怎，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將呈現(xiàn)萬物皆媒的現(xiàn)象爷耀。家中的空氣凈化器、智能冰箱拍皮、電飯煲越來越智能化，可以自主生產(chǎn)內(nèi)容铆帽。
現(xiàn)在很多企業(yè)在選擇個(gè)人自媒體時(shí)咆耿，通常會(huì)看：其內(nèi)容是否跟我們行業(yè)匹配爹橱，接著看他的粉絲量是否足夠，再看他的粉絲活躍度愧驱。如果沒有什么僵尸粉，活躍程度不錯(cuò)的話组砚，一般就選擇這個(gè)賬號(hào)吻商。事實(shí)上糟红，要做精準(zhǔn)營(yíng)銷，只做到這個(gè)位置肯定不夠盆偿，還要往下深挖柒爸。
一是自媒體大號(hào)的粉絲的構(gòu)成比例事扭。以薛蠻子為例捎稚。一些人關(guān)注他，是因?yàn)樗峁┑膬?nèi)容的確有價(jià)值句旱；還有一些人關(guān)注他阳藻，可能因?yàn)樗谴筇?hào)，魅力人物谈撒。因此腥泥，如何對(duì)他的粉絲進(jìn)行科學(xué)的解剖，整個(gè)廣告營(yíng)銷行業(yè)都在摸索啃匿。
二是大號(hào)的傳播力蛔外。目前@薛蠻子新浪微博粉絲超過1069萬蛆楞，有多少萬粉絲相當(dāng)活躍且對(duì)他發(fā)布的任何內(nèi)容都關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)夹厌？二次轉(zhuǎn)發(fā)影響的人群以及轉(zhuǎn)發(fā)到三個(gè)層次以上豹爹，又可以覆蓋多少人群？最后便是個(gè)人自媒體粉絲人群與企業(yè)品牌的目標(biāo)人群重合度有多高矛纹。
面對(duì)這樣的趨勢(shì)臂聋，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因?yàn)槠髽I(yè)越來越重視內(nèi)容的輸出或南，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來越大孩等。但同時(shí)，由于企業(yè)擁有更多的資源采够，并且有強(qiáng)大的整合團(tuán)隊(duì)肄方，生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量越來越高，使得用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求也逐漸升高蹬癌，用戶的眼光變得更加挑剔权她，如果你的內(nèi)容不夠精彩，就很難吸引用戶的注意力逝薪。這就需要我們不斷的強(qiáng)化內(nèi)容輸出的能力隅要，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。
