還記得去年的微信公開(kāi)課PRO嗎不瓶？
張小龍的演講超時(shí)了，原計(jì)劃只有兩小時(shí)枚粘，而他已經(jīng)講了三個(gè)小時(shí)馅闽，關(guān)鍵是他又說(shuō)一段話(huà)：“接下來(lái)，盡量爭(zhēng)取一個(gè)小時(shí)講完馍迄「Ｒ玻”
這不禁令我想起高中時(shí)期的歷史老師，下課鈴響后攀圈，他依然很淡定的對(duì)我們說(shuō)：“再講五分鐘就好暴凑。”而結(jié)果呢赘来？課間休息僅有的十分鐘完全被占用了现喳。
實(shí)際上，張小龍兌現(xiàn)了承諾犬辰，2019微信之夜嗦篱，張小龍四小時(shí)超長(zhǎng)演講，非常精彩幌缝。
今年的微信公開(kāi)課PRO灸促，張小龍并沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)，取而代之的是錄制了一段小視頻涵卵。嘿浴栽，他不好意思了。
張小龍?jiān)谝曨l里頭說(shuō)缘厢，微信會(huì)在短內(nèi)容上發(fā)力。通過(guò)這個(gè)小視頻甩挫，我掐指一算贴硫，張小龍要對(duì)視頻動(dòng)手了。今年，與張小龍一樣靦腆的我英遭，興許也能上個(gè)鏡頭了间护。
早在2020年1月21日起，微信的“視頻號(hào)”就開(kāi)始了內(nèi)側(cè)挖诸，但條件相對(duì)嚴(yán)苛汁尺，第一批內(nèi)側(cè)者需要向微信提交身份信息和影響力證明。
那么視頻號(hào)在哪里呢多律？視頻號(hào)的地位很高痴突，幾乎是一人之下萬(wàn)人之上，它就在朋友圈的下面狼荞，截個(gè)圖：
視頻號(hào)的英文叫“Channels”辽装，翻譯過(guò)來(lái)應(yīng)該是“電視臺(tái)”，大有訂閱的含義在里面相味。
有意思的是這個(gè)類(lèi)似蝴蝶的圖標(biāo)拾积，設(shè)計(jì)得如此漂亮背后一定有所含義。微信在視頻媒體的爭(zhēng)奪上屢屢失意丰涉，讓我斗膽一猜拓巧，應(yīng)該是破繭而出化作美麗蝴蝶，有象征成功的意思吧一死。
到現(xiàn)在肛度，視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)始大眾灰度，有許多用戶(hù)已經(jīng)有了視頻號(hào)的入口摘符，不過(guò)很有可能還沒(méi)有發(fā)布的權(quán)限贤斜。這是因?yàn)榘l(fā)布的權(quán)限也在逐步灰度中，如果還沒(méi)有被會(huì)灰度到逛裤，那就再等等瘩绒，視頻號(hào)是給所有人用的，很快都會(huì)有的带族。
視頻號(hào)以短視頻為主锁荔，也可以發(fā)圖，然后配上文字或鏈接蝙砌。視頻號(hào)可以被關(guān)注阳堕，發(fā)布的內(nèi)容可以被評(píng)論、被點(diǎn)贊择克、被轉(zhuǎn)發(fā)恬总。在展示上，視頻號(hào)是單列的信息流（與朋友圈雷同）肚邢，這點(diǎn)與其他主流短視頻產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)不同（如抖音壹堰、快手）拭卿，另外視頻不能暫停、不能快進(jìn)贱纠、不能后退峻厚、不能點(diǎn)擊進(jìn)入詳情。視頻發(fā)布制作沒(méi)有新穎之處谆焊。內(nèi)容的排序更多是以時(shí)間為序惠桃，當(dāng)然有少量算法輔助，但無(wú)法明顯感知辖试。
從整體的功能來(lái)看辜王，除了入口位置較高之外，其他功能都很一般剃执！
但是誓禁，我們從中看到了微信在打磨產(chǎn)品時(shí)常用的兩個(gè)變態(tài)打法，一般人還學(xué)不來(lái)的肾档。
第一點(diǎn)摹恰，視頻號(hào)就是一張沒(méi)有任何引導(dǎo)的調(diào)查卷。視頻號(hào)的功能沒(méi)有什么突兀怒见，如果往好聽(tīng)的講俗慈，那就功能十分簡(jiǎn)潔。與市面現(xiàn)有的短視頻產(chǎn)品相比遣耍，你完全看不出來(lái)這款產(chǎn)品的主打點(diǎn)在哪里闺阱。當(dāng)然，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)這款產(chǎn)品是有自己的理解舵变，但他們沒(méi)有直白問(wèn)你要不要這個(gè)功能酣溃。普遍情況下，我們打磨產(chǎn)品是在逐步試錯(cuò)纪隙，是在解一道又一道的判斷題赊豌。而視頻號(hào)卻是一道開(kāi)放題，這就好比設(shè)計(jì)了一張沒(méi)有任何引導(dǎo)的調(diào)查卷绵咱，這個(gè)很考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的功力碘饼，而收卷分析時(shí)就更難了。但這種打法也能洞察出用戶(hù)真正的需求悲伶，很棒艾恼。
第二點(diǎn)就更妙了，這一張張空白的調(diào)查卷怎么發(fā)麸锉？微信就躺在自個(gè)家里的沙發(fā)上钠绍，不出半步門(mén)，然后就會(huì)有一大批的人搶著去填寫(xiě)花沉。視頻號(hào)的內(nèi)容只能在朋友圈和好友間傳播柳爽，內(nèi)容的發(fā)送也只能是在微信端完成纳寂，入口只有一個(gè)，完全依賴(lài)于微信自有的生態(tài)環(huán)境泻拦。從抖音、快手等產(chǎn)品我們知道忽媒，短視頻絕不應(yīng)該這么簡(jiǎn)單争拐。但視頻號(hào)就這么干了，它就安靜的躺在朋友圈的下面晦雨，依賴(lài)于微信強(qiáng)大的品牌效應(yīng)架曹，儼然一副姜太公釣魚(yú)的模樣。
微信跟進(jìn)視頻方向的產(chǎn)品有十幾款之多闹瞧，但沒(méi)有太大的成功绑雄。“微視”算是比較有名的奥邮，但很可惜万牺，短視頻已經(jīng)是“抖音”與“快手”兩只怪獸互毆的場(chǎng)面，其他人已經(jīng)無(wú)法插手洽腺。
就前期而言脚粟，視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值還不大明確。盡管視頻號(hào)首批灰度者是以公眾號(hào)頭部玩家為主蘸朋，但是視頻并不適合所有人核无，而不少公眾號(hào)的作者在性格方面與我一樣靦腆，拋頭露面并不擅長(zhǎng)藕坯。在微信生態(tài)圈內(nèi)团南，必然會(huì)出現(xiàn)新的一批頭部玩家，與其他的頭部玩家并不完全重疊炼彪。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)還沒(méi)顯現(xiàn)時(shí)吐根，流量就有紅利，所以先就是優(yōu)勢(shì)霹购。
在未來(lái)佑惠，視頻號(hào)必然會(huì)褪去一層皮囊，展示其獨(dú)特的一面齐疙，會(huì)不會(huì)是第二波“公眾號(hào)流量”膜楷？我們拭目以待。
