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12月17日浙滤，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟首場線下路演在北京啟動，路演現(xiàn)場聚集國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的當(dāng)紅機構(gòu)和號主躯概，青藤文化登钥、單立人、二咖娶靡、貝殼視頻牧牢、說吧歪國人等20余家知名MCN機構(gòu)安排選手參加路演。
"短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟"是今年在11月的“騰訊全球合作伙伴大會”上企鵝號公布的未來計劃姿锭，其目標(biāo)是找出行業(yè)中最具潛力的短視頻創(chuàng)作者塔鳍，并通過不斷迭代培養(yǎng)一批精品的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者個體和小團隊。
[企鵝生態(tài)]此前也說過艾凯，騰訊在短視頻領(lǐng)域的長期發(fā)展献幔，最重要的不是看前端產(chǎn)品，而是看以企鵝號為代表的后端內(nèi)容生產(chǎn)體系趾诗。
企鵝號組建短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟是騰訊在短視頻領(lǐng)域非常重要的動作蜡感，其背后則包含著兩個很不同于當(dāng)下競爭對手的發(fā)展思路。
一個思路恃泪，短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟本質(zhì)是鼓勵創(chuàng)作者個體
不同于目前很多短視頻平臺被少數(shù)MCN和工作室綁定頭部流量的情況郑兴，在以社交和通訊起家的騰訊看來，短視頻真正的成功要看PUGC和UGC贝乎，即更強調(diào)創(chuàng)作者個體情连。
在此前接受[企鵝生態(tài)]采訪時，騰訊短視頻業(yè)務(wù)和企鵝號的直接負(fù)責(zé)人林松濤就曾表示览效，在騰訊看來却舀，當(dāng)市場上有超過半數(shù)的短視頻都來自MCN和工作室時，這個市場就稱不上井噴锤灿。健康的短視頻形態(tài)挽拔，來自于從UCG中成長起來的PUGC。
這個事情基于一個大前提但校，就是手機性能的快速提升以及5G時代的到來螃诅，當(dāng)用戶制作一段優(yōu)質(zhì)短視頻像在Qzone中上傳圖片一樣簡單時，創(chuàng)作者個體面對工作室或MCN的優(yōu)勢將變得越來越明顯。
但創(chuàng)作者個體所面臨的問題也同樣很多术裸，包括缺乏全面的技能培訓(xùn)倘是、最早期的流量和資金支持、缺乏場地等拍攝資源袭艺、找不到合作演員搀崭、商業(yè)合作對接渠道等等。
這使得我們看到優(yōu)秀的才藝達人要么不敢全職投入到短視頻創(chuàng)作中匹表，要么不敢脫離公司組織或MCN自行追夢门坷。比如根據(jù)抖音的數(shù)據(jù)顯示，目前綁定在其星圖平臺的MCN超過六十家袍镀，以及超過1200名各方面的才藝達人默蚌。
將優(yōu)秀的創(chuàng)作者個體和小團隊從大工作室或MCN機構(gòu)中解脫出來，是騰訊平臺和創(chuàng)作者本身都樂于見到的事情苇羡。
企鵝號發(fā)起短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的目的绸吸，其實就是為了解決這個事。騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟目前提供的資源设江，覆蓋四個層面锦茁，包括共計一億元的創(chuàng)意基金和投資權(quán)益；由眾多知名創(chuàng)作人帶隊的課程培訓(xùn)和行業(yè)研討叉存；通過WeSpace向創(chuàng)作者提供拍攝資源等等码俩。
同時，在解決賺錢問題上歼捏，短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟也明確要向創(chuàng)作者提供商業(yè)化資源和投資資源稿存。
在[企鵝生態(tài)]看來，短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的內(nèi)容生產(chǎn)理念與微信公眾平臺很相似瞳秽。如果說微信公眾平臺培養(yǎng)了一大批各領(lǐng)域的優(yōu)秀圖文內(nèi)容創(chuàng)作者個體的話瓣履，那么企鵝號就是希望培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作個體。
微信公眾平臺的“再小的個體练俐，也有自己的品牌”袖迎，其實同樣可以是短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的理念。
第二個思路腺晾，就是用頭部精品化解套路
“自古套路得人心燕锥，這是一個套路的舞臺。如果要做套路悯蝉，請高級一點归形。”騰訊張小龍最近這句話火了泉粉。
其實短視頻這個東西连霉，自誕生以來就是個充滿各種套路的內(nèi)容形態(tài)。最早在2014年前后興起的Vine等短視頻平臺嗡靡，就是基于美國流行文化跺撼；而國內(nèi)這波由快手、抖音掀起的短視頻熱潮讨彼，則基于鄉(xiāng)土歉井、二次元、游戲等更加本土流行內(nèi)容哈误。
從過往經(jīng)驗看哩至，短視頻平臺往往隨著套路被消費殆盡而歸于沉寂。當(dāng)騰訊蜜自、阿里菩貌、愛奇藝、百度重荠、微博都開始進入這個市場箭阶，高度競爭正在快速消費短視頻的各種套路。當(dāng)美顏網(wǎng)紅小姐姐們快速聚合流量同時戈鲁，也讓用戶更快進入疲憊階段仇参，當(dāng)你看第一個美顏網(wǎng)紅小姐姐時是感到驚艷，看第一千個是就是無感婆殿。
比如最近大家也都在吐槽“想毀掉一首歌诈乒，就讓他在抖音火起來∑怕”
想讓短視頻創(chuàng)作真正長久永續(xù)怕磨，歸根結(jié)底還是要鼓勵頭部精品化。這是騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的另一個思路寞缝，就是找出市場上真正有能力制作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者癌压，而非套路的跟風(fēng)者。
這其實非常像騰訊在游戲領(lǐng)域的“頭部精品化”戰(zhàn)略荆陆。手游行業(yè)自2010年興起以來滩届，無數(shù)工作室在騰訊內(nèi)外出現(xiàn)，騰訊通過向頭部精品重點投入資源的打法被啼，成功從內(nèi)帜消、外部聚合了一批最有競爭力的產(chǎn)品和CP。
對于目前高強度無序競爭的短視頻創(chuàng)作市場來說浓体，其實也同樣需要一個短視頻版的“頭部精品化”打法來化解套路泡挺。
騰訊的全網(wǎng)用戶觸達能力，是支撐短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟這事的基礎(chǔ)
全網(wǎng)用戶觸達能力命浴，也是騰訊能夠吸引最頭部短視頻創(chuàng)作者加入的籌碼娄猫。對于生產(chǎn)真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者來說贱除，想讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達到更多用戶，騰訊平臺仍舊是最好的選擇媳溺。
