你有多久沒看過枪蘑、甚至沒想起過papi醬了损谦？
作為“第一網(wǎng)紅”，papi醬真正紅過腥寇。在短視頻剛剛興起的時(shí)候成翩，她最先搭上了
快車道觅捆。而當(dāng)短視頻逐漸成為投資人和創(chuàng)業(yè)者眼中的當(dāng)紅炸子雞赦役，大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作
者一擁而上的時(shí)候，papi醬卻已轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后栅炒。
短視頻確實(shí)成了風(fēng)口掂摔，但眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者卻并 沒能更輕松的賺錢，反而前所未
有的焦慮赢赊。Papi醬雖然過氣了乙漓，但已足夠幸運(yùn)。眾多后來(lái)者释移，才華未必不如叭披，但
連紅的滋味都還沒嘗過⊥婊洌縱使今天出了爆款涩蜘，還有愁明天的爆款在哪；縱使有了
千萬(wàn)點(diǎn)擊熏纯，也要愁變現(xiàn)的途徑何在同诫。
對(duì)于短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，目前主流的變現(xiàn)渠道無(wú)非兩種樟澜，一是靠平臺(tái)補(bǔ)貼误窖，二
是靠廣告植入。電商模式只能說(shuō)在探索中秩贰。
而幾乎每一個(gè)宣布進(jìn)軍短視頻的大平臺(tái)霹俺，不管是今日頭條的火山小視頻、騰訊的
企鵝號(hào)毒费，還是阿里的大魚號(hào)丙唧、一下科技的秒拍等，都攜帶大量補(bǔ)貼入場(chǎng)蝗罗。但僅靠
補(bǔ)貼艇棕，顯然難以形成真正的成長(zhǎng)路徑蝌戒，授人以魚，不如授人以漁沼琉。
9月6日北苟，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉
鵬指出打瘪，阿里大文娛將以大魚號(hào)為核心友鼻，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方
面闺骚，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)彩扔，為產(chǎn)業(yè)全鏈路賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)僻爽。
“新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”虫碉，顯然是整個(gè)阿里大文娛給自己找到的新定位，并且已經(jīng)在
一些領(lǐng)域行之有效胸梆。這一次敦捧，阿里能化解短視頻行業(yè)風(fēng)口上的焦慮嗎？
Papi醬的過氣和迭代
在papi醬最紅的時(shí)候碰镜，曾經(jīng)投資她的羅振宇都說(shuō)兢卵，網(wǎng)紅是長(zhǎng)不了的。今年“第一
網(wǎng)紅”易主绪颖，百度搜索數(shù)據(jù)顯示秽荤，papi醬的搜索量從去年7月開始下滑，目前已
接近其爆紅前的數(shù)值柠横。
但這或許也不是壞事窃款。不紅的“網(wǎng)紅”，不一定都要回家摳腳滓鸠。更聰明雁乡、目前也
更普遍的選擇，是去找一堆“網(wǎng)紅”糜俗，用自己的名氣帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)踱稍，多條腿走
路。其實(shí)就和影視圈里楊冪開經(jīng)紀(jì)公司悠抹、帶新藝人演戲是一個(gè)道理珠月。
此前，papi醬團(tuán)隊(duì)推出了創(chuàng)意短視頻平臺(tái)papitube楔敌，通過簽約的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)
化的發(fā)展啤挎。截止4月初，其公司已經(jīng)簽約近30位短視頻創(chuàng)作者。而papi醬的公司
正體并入今年年初剛剛完成了1.2億A輪融資的泰洋川禾庆聘。最近胜臊，停更3周固定節(jié)
目的papi醬在7月6日宣布加入分答付費(fèi)社區(qū)。轉(zhuǎn)型之路也算有條不紊伙判。
為了擺脫過氣象对、被封、靈感枯竭的焦慮宴抚，賺到錢的頭部短視頻創(chuàng)業(yè)者有資金勒魔、有
資源，都在尋求轉(zhuǎn)型MCN（Multi-Channel Network）菇曲。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》
報(bào)告顯示冠绢，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個(gè)性化三個(gè)方向發(fā)展常潮。
內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展弟胀，MCN模式在國(guó)內(nèi)被快速?gòu)?fù)制。短視頻
內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型蕊玷，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減
少邮利，專注于美妝弥雹、美食垃帅、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。
這種行業(yè)趨勢(shì)正反應(yīng)了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀：在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖剪勿，向更貼
近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力贸诚。而歸根結(jié)底，還是短視頻的變現(xiàn)焦慮厕吉。
對(duì)此酱固，阿里此次提出了三個(gè)短視頻變現(xiàn)新思路：泛宣發(fā)、泛電商头朱、泛IP运悲。
泛宣發(fā)，即通過大魚號(hào)放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價(jià)值项钮。利用阿里文娛資
源班眯，大魚號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造
的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入烁巫。
泛電商署隘，電商是阿里優(yōu)渥的資源，泛電商模式最容易在阿里系展開亚隙。目前大魚號(hào)
已經(jīng)接入阿里電商體系磁餐，承接廣告營(yíng)銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T阿弃，為大魚
號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓诊霹、淘寶臺(tái)羞延、短視頻全淘融入的三層合作模
式。
泛IP脾还，版權(quán)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者最寶貴的資源肴楷。大魚號(hào)將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP，
以求對(duì)其全鏈路開發(fā)荠呐。從遠(yuǎn)景來(lái)看赛蔫，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化
方式。大魚號(hào)已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備泥张，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢
索呵恢、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù)。
過去一年媚创，短視頻的內(nèi)容風(fēng)向確實(shí)明顯變了渗钉。但不變的是，短視頻和所有的內(nèi)容
創(chuàng)業(yè)一樣钞钙，得抓先機(jī)鳄橘，做別人沒做過的事。
沉默的大多數(shù)
短視頻的頭部大號(hào)芒炼，面臨著如何持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的焦慮瘫怜。短視頻的腰部主
力，則更多體驗(yàn)著如何變現(xiàn)的生存困境本刽。在短視頻行業(yè)鲸湃，中腰部創(chuàng)作者生存艱
難，商業(yè)化計(jì)劃少子寓，然而做精品內(nèi)容又成本較高暗挑。
隨著大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的涌入，短視頻的內(nèi)容也面臨著審美疲勞的考驗(yàn)斜友。
以土豆為例炸裆，平臺(tái)上30歲以下的年輕人群占比超過60%，其中19-30歲主力用戶人
群表現(xiàn)尤為突出鲜屏。18歲以下青少年最熱衷于游戲類烹看，19-25歲用戶熱衷于追劇及
動(dòng)漫，而26-30歲青年人更加關(guān)注育兒類題材墙歪。
CBNData分析認(rèn)為听系，隨著市場(chǎng)走向成熟，短視頻用戶口味將更挑剔虹菲。未來(lái)短視頻
行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展靠胜，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺(tái)將長(zhǎng)期并行，但
最終都會(huì)走向社群化。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈浪漠。但機(jī)會(huì)還是有的陕习，關(guān)鍵是能不能抓住平臺(tái)的
風(fēng)向標(biāo)。
一個(gè)最明顯的變化是址愿，平臺(tái)方的扶持開始向腰部垂直內(nèi)容傾斜该镣。大魚號(hào)在今年3
月宣布將原UC訂閱號(hào)的“量子計(jì)劃”升級(jí)為“大魚計(jì)劃”，20億純現(xiàn)金賦能自媒
體响谓。其中設(shè)立專項(xiàng)短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)不超過1000名創(chuàng)作者损合，每人每月可獲1萬(wàn)
元現(xiàn)金激勵(lì)，每月根據(jù)當(dāng)月表現(xiàn)評(píng)獎(jiǎng)娘纷。
根據(jù)7月大魚計(jì)劃創(chuàng)作者收益報(bào)告嫁审，大魚獎(jiǎng)金7月激勵(lì)總金額達(dá)到1902萬(wàn)，短視頻
創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)金額達(dá)902萬(wàn)元赖晶。其中律适，獎(jiǎng)金獲獎(jiǎng)?wù)咧杏?1.8%為新入駐3個(gè)月內(nèi)的
創(chuàng)作者，而全新上榜賬號(hào)(過往7期未曾獲獎(jiǎng))比例達(dá)到46%遏插，收益覆蓋范圍及新銳
扶持力度持續(xù)擴(kuò)大捂贿。
此外，大魚任務(wù)會(huì)給大魚號(hào)發(fā)現(xiàn)的新銳賬號(hào)胳嘲、潛力頭部下發(fā)更多定制化任務(wù)厂僧，讓
他們能夠接到和頭部短視頻創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
“一個(gè)行業(yè)不能只有頭部胎围，現(xiàn)在短視頻行業(yè)里生存最艱難的就是中腰部創(chuàng)作
者吁系。”周曉鵬表示白魂，大魚號(hào)將再設(shè)立百萬(wàn)月度創(chuàng)作指引基金，用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)符合阿里
大文娛體系內(nèi)容需求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作上岗，并授其以漁福荸。
大魚號(hào)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳越表示，“大魚號(hào)平臺(tái)將進(jìn)一步打造生態(tài)式的大魚體系肴掷，通
過提升平臺(tái)服務(wù)滿足內(nèi)容創(chuàng)作者的需求敬锐，讓大魚號(hào)成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作的
素材庫(kù)、互動(dòng)的粉絲站和賺錢的淘寶店呆瞻√ǘ幔”
老三件的新花樣
今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，阿里文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福率先提出
了“新基礎(chǔ)設(shè)施”的概念痴脾。通過阿里影業(yè)的調(diào)整颤介，以及淘票票的助攻，阿里大文
娛的“新基礎(chǔ)設(shè)施”在電影行業(yè)發(fā)揮了巨大作用，阿里影業(yè)自身也得到了顯著成
長(zhǎng)滚朵。
現(xiàn)在冤灾，“新基礎(chǔ)設(shè)施”的大風(fēng)同樣刮到了短視頻行業(yè)。在論壇上周曉鵬提
出：“大魚號(hào)的目標(biāo)辕近，是要成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫(kù)韵吨，粉絲站和淘寶店，
要讓創(chuàng)作者們?cè)谶@里有獨(dú)特的資源移宅，有獨(dú)特的沉淀归粉，有獨(dú)特的收益浪蹂】宥”
阿里要建設(shè)短視頻行業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”仿野，在整體上曾棕，周曉鵬提出大魚號(hào)依托于
阿里體系序苏，通過阿里的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)為整個(gè)短視頻生態(tài)賦能喉前。
具體而言佳吞，在內(nèi)容生產(chǎn)上贮勃，未來(lái)阿里文娛的一些資源會(huì)對(duì)接給內(nèi)容創(chuàng)造者童擎，而且
依托于阿里的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)滴劲，在某些層面上與內(nèi)容創(chuàng)作者共享，通過對(duì)于消費(fèi)者的數(shù)
據(jù)分析來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的生產(chǎn)顾复，實(shí)現(xiàn)更高的收益和價(jià)值班挖。
值得注意的是，阿里提出了原創(chuàng)版權(quán)的維護(hù)芯砸。大魚號(hào)體系內(nèi)計(jì)劃將版權(quán)搜索變成
版權(quán)交易平臺(tái)萧芙，希望實(shí)現(xiàn)短視頻素材的版權(quán)交易，從而給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)一筆新
的收入假丧，而從行業(yè)的角度來(lái)看双揪，版權(quán)維護(hù)也有利于整個(gè)行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。此外包帚，
大魚任務(wù)會(huì)給大魚號(hào)發(fā)現(xiàn)的新銳賬號(hào)渔期、潛力頭部下發(fā)更多定制化任務(wù)，讓他們能
夠接到和頭部短視頻創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)渴邦。
在用戶觸達(dá)方面疯趟，大魚號(hào)在實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)賬戶統(tǒng)一管理多端互動(dòng)的基礎(chǔ)上，將致力于
創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)谋梭。今年3月底信峻，阿里大文娛已將UC、優(yōu)酷瓮床、土豆等旗
下自媒體平臺(tái)統(tǒng)一為大魚號(hào)盹舞，并明確定位為賦能創(chuàng)作者的大中臺(tái)产镐，實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接
入、多點(diǎn)分發(fā)矾策。
從目前發(fā)布的信息看磷账，大魚號(hào)的布局，是盡可能通過阿里大文娛板塊的聯(lián)動(dòng)來(lái)為
短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者提供“養(yǎng)分”贾虽。自影視產(chǎn)業(yè)之后逃糟，短視頻同樣成為阿里新基
礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的一個(gè)重點(diǎn)板塊。除了短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂臻g外蓬豁，短視頻對(duì)于
阿里系資源的整體協(xié)同激活绰咽，也是阿里新基礎(chǔ)設(shè)施最為看重的一環(huán)。
今年3月底土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)地粪，在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC
領(lǐng)域取募，不足半年時(shí)間，土豆活躍用戶數(shù)保持著每月20%以上快速增長(zhǎng)蟆技。在大魚號(hào)
高舉阿里新基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)入場(chǎng)后玩敏，勢(shì)必給短視頻行業(yè)帶來(lái)新變化，而擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)
容的創(chuàng)作者也將迎來(lái)新的機(jī)遇质礼。
在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下旺聚，巨頭們紛紛開疆拓土。并且在發(fā)展方
向上眶蕉，擁有流量砰粹、資金、人才等多種資源優(yōu)勢(shì)的巨頭自然將平臺(tái)建設(shè)造挽、基礎(chǔ)設(shè)施
服務(wù)作為首選碱璃。而幾家巨頭的殘酷戰(zhàn)場(chǎng)，也是無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者的冒險(xiǎn)樂園：只有勝者
為王饭入，再無(wú)懷才不遇嵌器。
